地铁“乘法口诀”让文明交通成习惯 新津剪纸“熊猫家庭”萌化了市民的心 成都公益不只是一道风景

行走在成都的大街小巷，无论是在高楼林立间，还是在公园、广场，或是公交站台上，都能看到一幅幅精美的公益广告。在这座城市，每隔一天，就有一幅新公益广告诞生。看，地铁里的公益广告从1.0版本升级到3.0，文明交通知识变为“乘法口诀”；新津县的传统手工艺剪纸融入公益广告创作，用萌萌的“熊猫家庭”演绎了市民文明公约。

成都地铁公益广告升级3.0版

“乘法口诀”易懂易记

“车门关闭会闪灯，贸然上下会磕碰。车与站台有空隙，眼明脚慢别着急……”昨日，市民曹麟女士在地铁4号线万年场站，手指车厢内的公益广告，教她7岁的儿子朗读，“这个广告直接简单，朗朗上口，很有意思 。”

曹麟口中的广告叫做“乘法口诀”，市民在已开通的地铁1、2、4号线，和即将开通的3号线里都能看到。这组以文字为主的公益广告共6幅，讲的是成都地铁安全文明乘车守则。紫、红、蓝、绿、黄、粉6种颜色的“口诀”，分别对应讲解到站、上下车、进站、闸机口、候车、行进中乘坐地铁时需要注意的事项。

成都地铁运营有限公司相关负责人解释，“乘法口诀”中的“乘”字取义乘车的乘，主要讲解文明乘车注意事项，而“口诀”是希望将文明乘车的条规变得像口诀一样，“活泼，容易记住，让乘客在轻松愉悦的环境中文明乘车。”

文明乘车自觉性更高了

“文明乘车”口诀公益广告从创意到制作用了近3个月，部分字句修改过五六次，如“下站出车找服务”经过反复斟酌，最终改为“到站下车找服务”。

“‘乘法口诀\’已经是地铁公益广告的3.0版。”成都地铁运营有限公司相关负责人说，第一代公益广告诞生于2011年，是由实景照片和大段文字组成的“地铁乘车八部曲”。第二代是2013年与成都晚报社共同打造的“成都地铁文明公约”，以及用诙谐的卡通漫画表现出来的“十大陋习”。“从1.0到3.0，公益广告采用了不同的表现形式，让文明乘车公益广告类型更丰富，方便更多乘客理解和接受。”

“公益广告投入后，不少市民都会在等车时看看、念念，乘坐地铁也更有序。”站务员杨斯玥2013年还是大一学生，当时以志愿者身份在地铁2号线犀浦站负责扶梯、站台候车引导。“那时大家喜欢拥挤在电动扶梯口，也不排队，引导起来很累。现在大家会主动站在黄线以内排队等车，文明乘车的自觉性越来越高，引导起来轻松许多。”

新津公益广告融入剪纸艺术

“熊猫家庭”

演绎市民文明公约

3只憨态可掬的剪纸熊猫，在绿灯亮起时，从斑马线上向街对面爬去……这是新津街头展出的公益广告画面，这组公益广告总共有12个篇幅，反映了12条市民文明公约，新津县文明办从去年底开始“谋划”。

新津县邓双学校老师高慧兰是这批公益广告创作的“主剪人”，据她介绍，“我们也考虑过以‘梅兰竹菊\’‘十二生肖\’进行创作，但因为没有成都特色而放弃了。”

高慧兰说，之前还想过以单只熊猫为主，但在查阅各地公益广告时发现“很多都是以单只熊猫为主，多只熊猫的很少，就决定用3只熊猫。并将熊猫拟人化，通过展现‘熊猫家庭\’的日常生活，讲述成都市民文明公约。”

经过近半年的创作，这组12幅反映成都市民文明公约的剪纸公益广告作品，经过市文明办审核修改后，于今年6月底正式制作并张贴在新津的大街小巷。“后期，我们还将把这些作品制作成书签、台卡，在公交站台、窗口部门等地进行发放。”新津县文明办主任王峰说。

“剪纸是新津的特色传统手工艺，从2014年开始，我们就运用剪纸进行公益广告创作了。”王峰表示，此前新津县还设计创作了社会主义核心价值观、学雷锋志愿服务、文明旅游等剪纸公益广告作品。2015年1月，新津县正式挂牌成立了成都区（市）县中的首个剪纸公益广告工作室。

成都晚报记者 陈利 谢红

摄影 吕国应

文明点睛

城市公共空间中随处可见的公益广告，发挥了培育社会主义核心价值观、凝聚社会共识、传播文明理念、振奋人们精神、引领时代新风的重要作用。市文明办相关负责人表示，公益广告的创作除了要有鲜明主题、准确内容，也需要不断创新表达形式。通过不断创作出富有美感、时代感和成都特色的公益广告作品，更能放大公益广告传递奋发向上、崇德向善强大力量的作用。

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