花开花繁节会经济低调“开放”

没有锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，没有华丽舞台、歌舞表演，3月12日，有着成都春天第一节之称的龙泉驿国际桃花节低调启幕，拉开了成都“桃花生活”的节奏。同时启动的，还有青白江的樱花节，彭州的田园赏花节。

一天之内，三个花卉节庆，在彰显节庆经济对当地群众增收的重要性时，也反映出同质化竞争的激烈。各个节庆如何吸引游客，实现多赢？

简单开幕的花节

龙泉驿桃花故里桃园广场，一块背景板，几张桌椅，龙泉驿区几个相关部门负责人简要介绍了赏花线路等情况——前后不过半小时，“第29届成都国际桃花节”就这样启幕了。

“今年桃花节开幕是那么多年我看过最简单的一次。”桃花故里村民田芳英说，以前开幕式政府搞得非常热闹，还有各种文艺表演。

樱花节和田园赏花节开幕同样非常简单。

实际上，在新常态下，无论是像龙泉驿桃花节这样已经举办了20多届的传统节庆，还是诸如金堂的油菜花节、天府新区大林梨花节等新兴节庆，政府的“身影”都正逐步退出。

“以前是花钱办节，现在是花小钱办大事。”龙泉驿区文旅局副局长谢礼庚透露，以前每年桃花节，政府要搞包括开幕式在内的大大小小几十个活动，花费300万元左右，今年桃花节组委会预算经费只有20万元，主要用于一些DM单、提示牌等。

记者了解到，崇州的自驾赏花节及新津县的梨花节，是目前仍由相关部门主推的少数几个花卉节庆。

崇州市一位相关负责人表示，因为自驾赏花节起步比较晚，同时成都周边以油菜花为主打的节庆又多，因而希望“推它一把”，待其站稳脚跟后，政府也将慢慢退出。

农家乐依然人气旺盛

尽管没有了热热闹闹的活动，但龙泉驿区不少农家乐经营者们都觉得“影响不大”。

山泉镇桃园山庄是龙泉驿桃花故里最早的一批农家乐之一，能接待三四百人。老板黄廷军就坦言，从这两年看，桃花节政府搞不搞活动对他们生意影响并不明显，“主要是龙泉驿桃花名气打出去了，只要天气好，游客都会来耍，他们并不在意参不参加啥子活动。”

天府新区大林镇梨缘休闲庄王老板也有同感：上周星期天，因为天气不错，山庄接待顾客300多人，差不多达到接待极限，“大林梨花节搞了几年，基本形成气候了，我们现在接待的多是回头客。”

谢礼庚介绍，从龙泉驿区农家乐发展变化来看，常年经营的农家乐在增加，只盯着桃花节这一个月临时经营的农家乐在减少。“说明前后变化不大，农家乐整体收入在上升。”

“市场化”更易出特色

“政府退出节庆活动操办，并不意味着放手不管。”大林镇党委书记游凌壮说，梨花节期间，政府将工作重心由原来的办节转向了服务，做好基础设施配套建设，每天巡查各个农家乐，做好食品安全检查等。

而从活动中抽出身来的龙泉驿桃花节组委会，也将重心转移到服务游客方面来。组委会精心设计了数条赏花线路，组织了各种交通接驳方案，还每天及时更新旅游信息，让大家做到心中有数。

“实际上，我认为这才是政府应该做的事，活动之类的就该由市场或者群众做主。”谢礼庚认为。

而一些率先完全市场化的节庆已经开始“尝甜头”。

2014年，青白江就总结过去几年的办节经验，将第五届樱花旅游文化节彻底“市场化”。数据显示，去年樱花节期间通过举办相亲会、婚恋季、古典音乐节、骑游樱花节、樱花仙子巡游、车展等数十场活动，吸引游客50余万人次。“市场化的优势是反应及时，能在同质化的竞争中，找到差异发展的路子，吸引游客。”彭州市风景名胜旅游管理办公室党组成员马小明说。

□张磊 本报记者 罗向明 文/图

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你知道吗？

成都有这些花花节庆

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