当农产品搭上文创

□来井

笔者近日在成都市新都区清流镇文创园看到，入驻这儿的大学生正用文化创意的思路重新包装当地有特色的农产品。

现在经常会在乡村中遇到一些现实问题，就是当地有特色的农产品因缺少推介和有创意的包装，使其无人识而被迫锁在“闺中”。清流镇将几所大学引入创办文创园，正是突破了当地农产品难销的瓶颈。笔者看到，镇上产的梨花饼、梨花酒、板鸭等农产品在学艺术设计的大学生创意设计下，不单有了里子，也有了好看的面子。梨花饼的外包装设计充满了中国古典诗词的韵味；板鸭的设计也一改过去那种裸露销售不好看的模样，为它披上乡土气息的外衣后，就有了一种动漫的喜感；梨花酒好，别具特色的酒瓶设计兼有了收藏价值。

当农产品搭上文创，效果是显而易见的。农产品有了艺术气质后，不单是产品的品质提升了，而且市场前景看好。以前出不了镇的产品，因浸染了文化味和时尚味，转眼间成了抢手的旅游产品，有的还走进了大超市。而对于学艺术设计的大学生来说，他们找到了施展艺术才华的舞台，深入田间接地气，挖掘每个农产品背后的故事，为他们的设计创作带来了丰富的灵感。

因此，文创和农产品的相互融合，带来的直接效果是“双赢”，这种良性的双向循环方式，为乡村经济如何发展，大学生怎样学以致用，无疑提供了一个可借鉴的范本。

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