乐古浪来了 带给成都人全球化生活体验

悦榕控股成都悦榕置业董事总经理秦波

乐古浪·成都项目效果图

2010 年，悦榕集团确定了进入成都开发的策略。

2013年以来，悦榕集团相继在成都温江拿地300余亩。

2014年9月26日，乐古浪·成都正式对外进行产品发布。

此前，悦榕集团来蓉的消息已盛传多年，在当天的发布会上，成都悦榕置业董事总经理秦波先生为大家揭晓了谜底，正式对外宣布将在东南亚久负盛名的“乐古浪”综合地产品牌带到中国并落户成都的发展计划。与此同时，成都悦榕置业营销总监古林先生为来宾详细解读了“乐古浪”综合地产所独有的生活方式。

今年是悦榕品牌正式创立20周年，在这具有特别纪念意义的一年，悦榕集团正式宣布进入成都。她为成都带来的不仅是享有“心静轩”美名的悦榕庄酒店，更将通过全新打造的“乐古浪”综合地产品牌在蓉城引领全新的浪漫、休闲、度假生活时尚。

据了解，“乐古浪”为悦榕集团代表其综合性居住度假区的品牌产品系列，最早于泰国普吉岛创立，后在印尼民丹岛及越南岘港推出，均大获成功。“乐古浪·成都”综合体位于温江区寿安镇陈家桅杆，是悦榕集团目前在华投资最大的综合体项目，为包含70年住宅物业的鼎级酒店一体化国际度假生活区。

“乐古浪·成都”整体规划上千亩，以悦榕庄、悦椿两大度假酒店为运营核心，同时生活区内国际教育、医疗、商业等配套一应俱全。项目建成后，将在悦榕集团旗下成都乐古浪物业公司的统一运营管理之下，共享酒店服务体系，同时集团还将充分发挥自身度假酒店资源优势，为乐古浪业主提供全新的“1+N”全球度假生活方式，以及全球定制旅行计划增值服务。

高端访谈“悦榕庄销售的不是一个楼盘，

而是一种全球资源。”

——专访悦榕控股成都悦榕置业董事总经理秦波

在9月26日的项目发布会上，令人印象尤为深刻的是，乐古浪·成都是悦榕庄在中国首次进行酒店加住宅复合开发运营的项目，也是目前悦榕庄在全球单体投资最大的项目。为什么第一站会选择成都？乐古浪·成都到底是一种怎样的开发模式？发布会后，本报专访了悦榕控股成都悦榕置业董事总经理秦波。

■品牌

“城市精神与品牌精神契合，‘成都样本\’将扩散至全国。”

华西都市报：成都以休闲文化闻名全球，悦榕庄也是休闲度假的顶级品牌，请您谈一下对成都感受。

秦：悦榕控股将全国首个乐古浪项目放在成都，足以体现对成都的信任。这个信任来自两个方面，第一成都是西南地区的中心城市，我们对这座城市的经济活力和长期发展十分看好；第二是成都的休闲品牌已经非常有名，应该说与悦榕的品牌精神非常契合，我们的温江项目处在成都市区至青城山休闲文化走廊的中央核心位置，与乐古浪所要传递出来的品牌内涵十分吻合。华西都市报：近日有消息称，2017年，美国希尔顿国际连锁酒店品牌旗下包括华尔道夫、康莱德、希尔顿、希尔顿逸林以及希尔顿花园酒店在内的5大品牌，共10家酒店将在成都全面开业。悦榕庄作为鼎级酒店的标杆品牌，您如何看待成都高端酒店的竞争？

秦：目前，成都的高端酒店很丰富，很繁荣，正反映出城市经济的繁荣指数，这也恰恰是乐古浪看到成都，进入成都的原因。

华西都市报：悦榕庄的品牌在全球赫赫有名，请问未来公司在成都的品牌推广以及远期的规划是什么？

秦：悦榕庄旗下有悦榕和悦椿两个品牌，目前在成都有两个悦榕项目，另外在九寨沟、峨眉山、青城山也有相关项目在规划中。应该说对于成都，悦榕庄将以长期深耕的心态扎根这方水土，成都乐古浪产品一旦成熟，将很快扩散到全国。

■产品

“我们做的不是住宅与酒店品牌的嫁接，而是内部资源的整合。”

华西都市报：您多次提到“乐古浪”产品，究竟什么是“乐古浪”？这种产品有着怎样特定的模式？

秦：悦榕庄有两大系列产品，一个是城市中心综合体，比如在马来西亚吉隆坡城市核心地段的酒店综合体项目；另外一个系列就是“乐古浪”，它是在城市郊区的度假休闲综合体，涵盖酒店、住宅、商业等产品形态，乐古浪成都就是这个系列的典型代表。

华西都市报：目前，在成都已经不乏高端酒店+住宅的开发模式，比如棕榈泉和费尔蒙公寓、丽思卡尔顿和富力丽思公馆的联姻，您认为悦榕庄在开发运营“乐古浪”产品上有什么优势？

秦：这个问题恰好解释了乐古浪产品的核心所在。你刚才所举例的项目有一个共同点，就是开发商和酒店品牌分属完全不同的企业，是一种相互做“嫁接”的关系，而“乐古浪”的酒店和住宅都是悦榕庄自主开发和运营，紧密度是不一样的，这不是在做嫁接，而是内部资源和品牌的整合。

■营销

“一套房子换全球资源，悦榕庄为成都开发‘1+N生活模式’。”

华西都市报：如何让乐古浪·成都在市场上迅速产生影响力，这个项目的推广理念是什么？

秦：既然是一种度假休闲物业，那么我们的理念是“体验式营销”。邀请客户到悦榕庄的其他同类产品中去实地体验，比如我们每年都会邀请我们的客户去普吉岛深度体验和了解乐古浪项目，回访收集的结果是，90%的客户表示非常满意。

成都项目也是如此，购买这个项目的业主每年都有兑换全球悦榕庄酒店的入住积分，这是其他开发商没有的回馈，是悦榕庄独有的模式。

华西都市报：乐古浪是一种非常特别的产品，您给它的定位是什么？

秦：我们称它为1.5居所。怎么理解？“1”就是一套住宅，这是你平时的住所；“0.5”是度假住所，也就是悦榕庄为业主提供的全球度假物业的体验。与其说我们是在销售房子，不如说我们在卖一种资源性服务，这是其他开发商不能提供的“1+ N的生活模式”，

华西都市报：1.5居所的目标客户群是哪些人群？秦：我们的项目跟普通项目有一定的差异，我们吸引的是注重生活品质，对生活节奏能有所把控的人群，他们是这个社会中有品位的中产阶层。

■热词链接新加坡悦榕控股有限公司

为全球顶尖度假村、酒店及Spa的国际营运开发商，自从1994在泰国普吉岛开设第一家度假村以来，悦榕集团在全球已扩展成为一家多元业务企业，并于2006年在新加坡证券交易所上市，同时控股在泰国上市的乐古浪地产集团。悦榕集团目前于28个国家拥有36家酒店及度假村。

今年是悦榕品牌正式创立20周年，悦榕集团宣布正式进入成都。

乐古浪·成都

“乐古浪”是悦榕集团代表其综合性居住度假区的品牌产品系列，它是布局在城市郊区的度假休闲综合体，涵盖酒店、住宅、商业等产品形态，将社区、度假村和酒店融为一体，进行独立的度假住宅产业的开发、销售和运营。乐古浪·成都是悦榕庄在中国首次落户的乐古浪产品，也是目前悦榕庄在全球单体投资最大的项目，预计项目一期将在2016年交付使用。

华西都市报记者熊丽摄影吴小川

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