全国快递第1000亿件包裹诞生在成都都市圈的背后 直播带货 屏内屏外皆功夫

“双十二”当天，成都天府新谷创业园区某直播间内外一派繁忙

日前，全国快递第1000亿件包裹诞生于成都都市圈内的眉山市。在全国“千亿”快递量构成中，成都的表现可圈可点——在中西部地区城市中，成都的快递业务量、业务收入均居首位。今年前10月，成都全市快递服务企业业务量累计完成14.74亿件，同比增长33.27%。这其中，离不开直播电商在成都的加速布局：快手直播电商总部落户成都、四川·成都电商直播产业园正式运营……同时，通过对手机屏幕两端的连接，直播电商实现了对场、货、人关系的重塑。

今年“双十二”，消费领域及电商领域打响2021年的“收官战”，近两年迅速“出圈”的直播产业更是开足马力。12月11日、12日，本报记者走进成都创业社区里的直播企业，透过一块手机屏，聚焦这块屏背后的创业故事与产业逻辑。

场

创业社区里的凌晨灯火

4小时直播“上新”120余件单品

倒计时3、2、1……

“大家好，欢迎大家来到京东电器视频号直播间，我是你们的主播君君。”12月11日晚上8点，在天府新谷创业园区内，金南君开始了今天的第二场直播，她将在4个小时的直播时间内，和搭档菲菲一起完成对123件单品的介绍，此时距离她上一场直播仅间隔三个半小时。

作为2021年最后一“战”，金南君从当天上午11时许就坐在摄像头前，在镜头拍不到的墙壁上，一张写着“注意功效”的泡沫板用透明胶带粘贴在墙上。

“并非简单地复述产品参数，而是要通过语言引导大家想象这个产品可以使用的场景。”金南君的直播间主要以电器类商品电销为主，入行一年多以来，她也从电器小白“升级”成为电器达人。

第一场直播结束在下午4点10分，在连续说了近十遍“再见、拜拜”后，她关掉了摄像头，起身活动了一下肩背，并喝了一大口水。“直播每分钟要说三四百字，但是要少喝水少上厕所，不然画面里没人不好看。”在这四个小时的直播内，她只去了两趟卫生间。

繁忙直播间热闹不断。填满两场直播间隙的，是匆匆吃完的盒饭、紧张做完的妆发造型和对每件产品亮点的复盘。“今天晚上的秒杀是手机支架、消毒砧板和电煮锅，对吧？”晚上7时许，金南君与同事最后一遍核实着信息。

与此同时，她身后绿色的直播间也正在成形——导播到位、摄像就绪、中控完成。一场直播，共有5人参与。

“这款是秒杀，各位宝宝可都要准备好哦。”“我们一起倒数五个数就上链接。”……活跃在手机屏幕背后，在金南君所在的公司内，当天共有20余位主播在天府新谷8号楼忙碌至凌晨。从远处回望这栋楼，零星的灯光飘摇在周六凌晨的雨夜，但走近细看，每个人的注意力，都投入在自己手上的产品中。

货

以用户需求升级供应链

直播与实体经济深度融合

“我们目前有全职主播15人、兼职主播40余人，全职主播主要是结合平台全链路孵化个人账号进行直播。”12月12日一大早，金南君所属公司的直播运营部总监冷君一就整理起“双十二”的直播数据，从本月初至12日，每天平均每个主播8小时直播，“双十二”公司累计成交额2.3亿元，其中，金南君红人账号12月11日单场销售额破一千万元。“以直播电商为主，也尝试通过图文、短视频等方式带货，直播带货的机遇期几年里还会持续，但同时我们也会尝试使用新模式进行升级，比如增设虚拟人物等。”冷君一介绍。

四川省电子商务大数据中心数据显示，今年“双十一”期间，成都网络零售额实现412.73亿元，同比增长9.37%。一件件货物在穿梭与流动中，畅通区域间、城市群间“大动脉”，“折叠”城市空间。“折叠”的背后是综合立体交通网建设的加快和贸易的发展。今年前10月，成都实现货物贸易进出口总值6593.1亿元，同比增长12%，占同期四川进出口总值的近九成，其中出口、进口同比均双双增长，持续发挥全省主干引领作用。

同时，在电商行业供给侧也出现新的入局者，包括社交电商的发展、短视频与电商的结合等。根据用户需求反向升级供应链，直播正在与实体经济、各行各业更深度融合，为电子商务产业的发展带来更多可能性。

人

成都直播人才需求全国前五

角逐新赛道“培”“引”同发力

从选择产品、剧本写作，到直播过程管理、数据复盘，镜头前的一句“买它”的背后，需要庞大的产业、人才、交通体系作为支撑。在发展城市新经济的人才资源、产业基础和政策环境等机遇多重叠加下，成都电子商务相关企业数量达9.646万家，位居全国第六。

“成都直播人才需求全国前五。”《2021年直播产业人才报告》数据显示，直播人才招聘需求主要集中在新一线与二线城市，二者职位数占比分别是36.73%和23.44%，高于一线城市的21.39%。

电商直播规模已进入“万亿时代”，流程专业化程度不断攀升，保障直播产业人才储备，成为竞跑这条产业赛道的关键所在。记者了解到，眼下，立足于人才的“培”，四川大学锦城学院通过校企联动的方式，共同成立直播商学院，这也是四川省首家直播学院。此外，四川文化产业职业学院融媒学院新设网络直播与营运专业，受教育部行指委委托，承担该专业全国高等职业学校专业标准（修）制定工作。

同时，立足于产业的“引”，快手与成都高新区合作的“快手直播电商总部项目”正式落户，将在高新区打造首个“5G+短视频产业基地”。此外，西南首家基于电商直播产业发展而构建的四川·成都电商直播产业园在双流区投入运营。

本报记者 李菲菲 摄影 张青青

本报制图 张维颖

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