品牌推介全方位立体化，知名度美誉度不断刷新—— “魅力仙海”叫得越来越响亮

在仙海举办的铁人三项赛

□石杰李佳本报记者吴成光文/图

“仙海旅游景区近年来通过全方位立体化的宣传推介，知名度和美誉度不断刷新，2014年我们接待游客125.8万人次、实现旅游综合收入1.872亿元，而2017年接待游客199.3万人次、实现旅游综合收入3.483亿元，分别增长37%、46%。”区旅发中心副主任高成宇在介绍近年来宣传推介取得的成效时感慨万分。

仙海区自成立以来，历届领导班子高度重视仙海对外形象宣传推广，特别是2015年成功创建国家AAAA级旅游景区、四川省旅游度假区、四川省生态旅游示范区以来，深入挖掘辖区历史文化、水文化、旅游产品、精品旅游线路，通过举办大型活动、走出去、LOGO及广告语征集、户外广告以及各类媒体宣传等方式不断加大对外宣传力度，提升仙海知名度和美誉度。

健全组织机构明确推介主题

2016年3月恢复区宣传文化服务中心，精选了精兵强将具体负责全区外宣统筹、策划、执行，重大宣传推广采取外包服务的形式。

该区针对景区基础设施完善、生态资源丰富、自然环境优美、水质清冽、空气宜人、历史文化及民间传奇典故丰富多彩等进行分阶段安排品牌推广，逐步过渡到旅游度假产品推介。为此，该区与绵阳师范学院旅游发展中心合作，对辖区沉香文化、三国文化、宗教文化、水文化进行了深度挖掘，编撰完成了《仙海历史文化寻踪》《仙海历史文化掠影》《仙海区地方历史文化资源挖掘及其旅游产品转化策划案》《仙海区水文化资源挖掘及其旅游产品转化策划案》，以便将挖掘出的地方历史文化、水文化植入景区景观提升之中，提升景区品质。

以品牌推介为重点刷新仙海知晓率

“2015年以来，我们精心编排印制了各类DM宣传单80000余份，相继赴西安、成都、重庆、云南等地参加“仙海旅游进成都高校”“2017（第二十一届）重庆市旅游节暨城际旅游交易会”“2017西安春季旅游大集暨周末微度假旅游嘉年华”等系列旅游推介活动，统一印制了对外招商引资宣传册，在招商引资过程中也进行推介，逐步塑造“魅力仙海”品牌形象，开拓客源市场。区旅发中心主任左玲介绍，仙海作为全国500余家国家级水利风景区之一，因其生态环境优美、水质清冽，2017年，区党工委书记代宏，党工委副书记、管委会主任魏魁先后被国家水利部邀请前往南宁、洛阳、北京代表四川省作国家典型水利风景区经验交流。

该区通过“政府搭台、传媒造势、商家唱戏、市场运作”的方式举办了八届“环仙海湖”自行车赛、六届端午龙舟赛、半程马拉松赛、仙海湖铁人三项挑战赛等系列赛事赛会，中央电视台、凤凰卫视、四川电视台等国家、省、市媒体及时进行了宣传报道，拟定2018年通过“月月有活动、季季有看点”的宣传推介方式来聚集人气，提升名气。此外与中央电视台分支机构——四川华美联行公关策划有限公司合作，通过猪八戒网面向全球发布仙海LOGO、Slogan对外推广语创作征集公告，征得来自美国、墨西哥、波兰在内的仙海LOGO共430余个，征得国内原创Slogan对外推广语8000余条，经相关专家评定和网民评议，最终采用北方工业大学建筑与艺术学院二级教授肖红所传作品作为仙海LOGO，采用“动静之间感受仙海”作为首选仙海对外推广语。仙海LOGO于2017年5月30日在“2017年绵阳旅游发展大会暨中国（仙海）首届湖泊发展高峰论坛启动仪式、第六届绵阳（仙海）端午文化旅游节”上公开发布，创作者肖红现场解读了LOGO创作理念。同时拍摄制作了5分钟、1分钟、30秒三个仙海形象宣传片，并在四川卫视、绵阳电视台一二三套、绵阳火车站出口LED屏上投放，邀请著名诗人、词作家、曲作家创作仙海主题歌曲二首，拍摄了《情归仙海》微电影、仙海美景VR，以此提升仙海知晓度。

“我们还在成都双流机场、成绵广高速及绵阳二环路投放户外广告，同时将G93高速出口原新桥收费站更换为仙海收费站，更换了该出口旅游交通指示牌，投资23万元新增了G5绵广高速张家坪、G93绵遂高速出口旅游交通指示牌。”区宣传文化服务中心主任向玳生介绍，另与绵阳日报社、四川在线、中新社四川频道等媒体签订了年度宣传协议，在绵阳民航局印制了登机牌100万张。

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