聚力打响川茶品牌 推动川茶走向世界

聚力打响川茶品牌 推动川茶走向世界

我国西部地区规模最大茶行业盛会香溢四川成都

□本报记者 赵蝶

作为我国西部地区规模最大、市场化程度最高的茶行业盛会，5月3日-6日，为期四天的第八届四川国际茶业博览会在成都世纪城会展中心成功举行。本届茶博会由四川省农业农村厅、四川省经济和信息化厅、四川省商务厅、四川省供销合作社联合社、四川省工商业联合会支持，中国茶叶学会、四川省市场营销协会、四川省供货商商会主办，四川省博览经济发展有限公司承办。

四川是全国产茶大省，川茶是四川最具特色、最具优势的产业之一，综合实力全国第二，茶园面积达545万亩，总产值达242亿元。来自盆周高山的雪山之水，不仅润泽了巴蜀大地，造就了天府之国，同时也孕育出香气高长、滋味浓厚、经久耐泡的天府名茶。本届茶博会以“精制川茶，精致生活”为主题，集中展示四川省名优绿茶、红茶、黑茶、茉莉花茶等“一主三辅”茶产业发展成果，促进全球茶业同行集聚交流，共饮川茶、共享川茶，推动川茶这张靓丽名片冲出四川、走向世界。雅安、乐山、广元、宜宾、成都、巴中等11个茶叶主产市全体亮相，省级公共品牌“天府龙芽”“蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶、宜宾早茶”等“三山一早”以及邛崃黑茶、蒲江雀舌、巴山雀舌、达州富硒茶、巴中云顶、纳溪特早茶、犍为茉莉茶、平武绿茶等区域公共品牌悉数登场；竹叶青、叙府龙芽、峨眉雪芽、川红、花秋、文君、绿昌茗、米仓山等知名企业品牌也与广大茶友见面。

本届茶博会，国际国内近千家企业、六大茶类千种名茶、八大名窑万款茶器集结亮相，全面展示全球特色茶叶茶器，打造春季茶行业贸易盛会。来自云南、广西、广东等全国20余个省市的茶行业企业参展。中茶、大益、凤宁号等龙头企业品牌，给四川茶友带来了普洱茶、滇红茶、金骏眉等一系列中国好茶。品茗离不开茶器，四大名陶八大名窑齐聚本届茶博会，万款紫砂、陶瓷、红木、根雕、工艺品空降成都，茶空间产品可一站购齐；百余位制陶制壶大师匠人也亲临展场，为市民朋友解读每一件器物的前世今生。茶博会还吸引了英国、捷克、俄罗斯、日本等“一带一路”国家和地区的企业参展参会，为成都市民带来了一大波茶叶、茶器、工艺品。此外，还与国境内企业展开贸易合作、大宗采购等洽谈交流。

茶博会期间，四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司、四川蒙顶山茶业有限公司、峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶业分公司等龙头茶叶企业获得“四川十大茶叶企业”殊荣。期间，还首次推出了“四川出口茶叶”“天府龙芽地理标识首批使用企业”等主题展区，举办“川茶文化研讨会”“蒙顶山茶公共品牌市场化运营峰会”“邛崃黑茶文化节”、四川高山生态茶系列——“龙门山江油老崖野茶”鉴赏推介会、给世界一杯好茶——金花藏茶发布会等活动，通过宣传推广，助推培育和提升精制川茶产业，聚力打响川茶品牌，倡议“健康茶饮、全民饮茶”。

据了解，本届茶博会创造了多个首次：首次达到50000平米规模；首次设置国际贸易馆；首次设置并成功展出“天府龙芽地理标志馆”“四川出口茶叶展示馆”；首次公开评选授牌“四川十大茶叶企业”；首次对首批使用“天府龙芽”地理标志企业授牌。

现场直击

市民逛展饮尽全球好茶

□本报记者 马工枚 文/图

天府龙芽、普洱、滇红、铁观音、英国红茶、日本抹茶……在第八届四川国际茶业博览会上，国内外知名茶叶集体亮相展会，观众们既能免费品尝，还能打折购买。

品茗离不开茶器，四大名陶八大名窑齐聚本届茶博会，万款紫砂、陶瓷、红木、根雕、工艺品“打卡”展会。百余位制陶制壶匠人亲临现场，高山流水会知音，为观众解读每一件器物的前世今生。

“都有七八十年历史啦。”一位参展商自豪地介绍自己的品牌，在他的指引下，记者看到，茶具和水晶制作的杯具在灯光下闪烁迷人。

“这个还挺好看，挺乖的。”成都市民张珍看见景德镇摊位上造型圆润小巧的花器，不断拍着照片。

成都展位上，白衣女郎拉着小提琴，另一位白衣女郎当场表演功夫茶，动作翩然潇洒，引来一众观众。

据了解，本届茶博会的另一重头戏就是全方位展示川茶产业，擦亮川茶品牌。

政策支持

《精制川茶产业培育方案》出炉

□本报记者 马工枚

四川省委十一届三次全会把精制川茶列为“5+1”现代产业体系重点发展，提出建成“千亿茶产业强省”战略目标，近日，《精制川茶产业培育方案》（以下简称《方案》）出炉，为川茶冲刺千亿产业目标绘制出“路线图”。

《方案》指出，2018年四川省茶园面积500余万亩，茶叶产量28万余吨，毛茶产值210亿元，全省茶叶面积、产量、产值均居全国前三位。但茶业却大而不强，70%以上茶叶以原料、初级产品形式外销或被外省企业在产地就地贴牌加工，4000余户茶企中规模以上企业仅占4%，茶叶销售依赖批发、代理或坐等买家上门采购现象长期存在。

《方案》明确，四川省将在川茶优势产业带和集中发展区布局6个精制川茶加工区，认定300家精制川茶清洁化加工示范企业，并形成以宜宾川茶集团、峨眉山竹叶青、广元米仓山、雅安蒙顶山茶业、川红等5个销售收入10亿元至50亿元的大企业大集团为引领，邛崃花秋、四川早白尖、巴山雀舌等20个销售收入1亿元以上的“小巨人”、成长型中小企业为支撑的产业发展格局。同时，《方案》提出明确目标：争取到2022年，重点打造省级区域品牌1个、市级区域品牌4个，力争重点茶区各打造1个地域品牌，争创中国驰名商标。

“一带一路”沿线是全球最重要的茶叶生产和消费区域，紧盯“一带一路”市场，借力中欧班列（成都）、跨境电子商务和“互联网+”行动，也会持续提升川茶的国际知名度。据《方案》数据，2018年,四川省精制茶加工企业实现主营业务收212.2亿元,同比增长16.5%，利润14.4亿元,同比增长18%；四川省将全力促进川茶出口，力争到2022年，建设200万亩川茶出口备案基地，培育5000吨以上茶业出口企业集团5家，川茶出口值达到10亿元。

合作共嬴

资本“喝”茶 助力千亿川茶产业

“蒙顶山茶公共品牌市场化运营峰会”在成都举行

□本报记者 赵蝶 文/图

5月6日，由雅安市人民政府、四川省投资集团有限责任公司主办，名山区人民政府、四川蒙顶山茶业有限公司承办，第八届中国（四川）国际茶业博览会组委会支持的“蒙顶山茶公共品牌市场化运营峰会”在成都世纪城国际会议中心举行。

峰会以“资本推动蒙顶山茶叶品牌发展 擦亮川茶金字招牌”为主题，四川省政协副主席祝春秀出席峰会并致辞。相关政府部门领导、业界专家、蒙顶山茶企代表、客户代表等200余人参与了本次峰会。

瞄准3000亿消费市场

作为第八届四川茶博会的“重头戏”，蒙顶山茶公共品牌市场化运营峰会将最大的关注点放在了“资本”两个字上。

川投集团董事长刘体斌在峰会上表示，中国茶每年有着近3000亿的消费市场，其溢价空间巨大。而就川茶产业的现状来看，产业的转型升级本就是一个从产业制造到产业资本再到产业品牌发展过程。

因此，他建议宜用资本的视角去审视和看待蒙顶山茶，用资本的嗅觉去感知和发现蒙顶山茶，用资本的力量去助力和发展蒙顶山茶，为蒙顶山茶的市场化运营注入资本思维，在创新营销模式的同时，拓宽融资渠道，推动品牌建设迈出更加坚实的一步。

业界热议蒙顶山茶公共品牌

市场化运营之道

在主题演讲环节，蚂蚁团队联合创始人蒋松甬、广东省旅游控股集团旅游产业研究院董事总经理杨轲、北京笑傲天宫生物科技董事长简一平等嘉宾分别发表主题演讲。

蒋松甬认为，打造品牌，首先要把产品从市场认知做到市场认可；其次是运用股权这个介质让资本参与到产业中来；最终孵化企业上市，使公司市值、市场运营和股东利益实现最大化。杨轲从城市品牌形象和公共品牌层面分析了蒙顶山、蒙顶山茶公共品牌对雅安、名山的作用，以及如何开展公共品牌市场化运营。简一平就安化黑茶品牌打造进行了案例分享。

蒙顶山茶业现场签约

全力助推“蒙顶山茶”品牌化运营

在峰会现场，四川省蒙顶山茶业有限公司还分别与北京笑傲天宫生物科技签署蒙顶山茶业市场合作协议，与川名堂进行蒙顶山茶业渠道合作签约，与广东旅游传媒有限公司达成蒙顶山茶业茶旅融合战略合作。

据了解，四川蒙顶山茶业有限公司是由雅安市、名山区两级国资平台共同发起。成立以来，公司始终致力于以千年川茶为基业，传扬蒙顶山茶的历史文化，传承蒙顶山茶的传统技艺，传播蒙顶山茶的品牌理念。

同时，蒙顶山茶业还以“茶旅融合”模式推进当地脱贫攻坚。目前，公司已打造的牛碾坪科普茶区、红草坪茶园颐养中心、云栖谷茶文化度假新村三个茶旅融合示范点，累计接待游客三百余万人次，年均带动区域性旅游综合收入上亿元。这不仅有效实现了产业联动发展，还带动茶农实现精准脱贫，扛起了振兴川茶的又一面大旗。

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