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揭秘|成都特色农产品“九宝”都是啥?有啥故事?

来源:四川在线 2018-10-21 07:20   https://www.yybnet.net/

从“大礼包”到“九宝”

“九宝”其实是成都特色农产品的一个浓缩名字,并非只有九样东西——天府之国物产丰富,从秦国时就出了名,积累两千年,咋个都不了九样,而是以“九”来代指丰富性。它的前身是天府源公司在去年推出的8类、24款“天府源·成都特产名片”,作为成都土特产“大礼包”,进入了成都市区各大特产专场店和柜台。

“九宝”之名,有亲和力、有贴近感,朗朗上口,“用它来做伴手礼的名字,的确让人产生好感,好象在喊一个儿时玩伴的名字。”今年7月,这个品牌在天府源公司诞生。

从“大礼包”到“九宝”,却不仅仅是字面的变化,包括了产品选择、包装、定价、营销等各方面的考量。

没有调查就没有发言权。作为全国副省级城市首个区域公用品牌,天府源成立时间不到两年,却已有系列产品问世。“九宝”装什么?什么价位?应该先问消费者。他们兵分几路,到景区、去车站、进商场、上网络,通过各种方式摸清人们对“成都造”农产品的印象、品牌、需求等。

最后,汇总各方意见,天府源决定,优选成都9款获得国家地理标志的产口,做一个基本版——郫县豆瓣、邛崃白酒、金堂羊肚菌、邛崃黑猪肉、蒲江米花糖、唐场豆腐乳、蒲江雀舌、成都泡菜、火锅底料组成“成都味·九宝”。

随后,他们受到新经济思维的启发,又分别搭配了4个不同场景的“九宝”套餐,相当于分类版——以8种调味品打主的厨房系列,以8种食品为主的餐厅系列,以8款成都各地茶叶组成的茶室系列,以及由8个休闲食品组合的客厅系列。同时,还按产品特色形成了天府山珍、天府闲时等9个产品系列,构成“九宝”产品体系。

“照顾到你的味蕾的方方面面,让你与‘吃’有关的活动,都有九宝的参与、在场”,天府源有关负责人说。

创意“九宝”,成都文化出场

在联展现场,来自金堂县的田岭涧公司带来了驰骋欧洲市场、全球首个人工驯化的羊肚菌产品。盘中,如一只只小黑伞的羊肚菌优雅、诱人,“我们用烘烤技术把它烤干,一斤干后只能收到一两”,销售人员介绍,怪不得人们用“菌中黄金”来形容。

羊肚菌进了“九宝”。在一只精编圆竹盒里,它和邛崃白酒、双流兔头、青城山老腊肉等6样组合,在网上总的售价500元左右,“要晓得我们一个礼盒就要卖300多元”,田岭涧公司人员说。据说,“九宝”系列价格走亲民路线,将主要产品的价格控制在99元至500元之间,让利于消费者。

对于天府源而言,最考手艺的是“九宝”的包装。吸收成都什么文化元素进入,怎样和产品有机结合?设计人员先从茶品入手尝试。

天府源设计人员孙琬秋负责茶室系列的包装设计。她想到了“以产茶地的地标性建设为背景,采用清新配色,以天府源吉祥物熊猫“小天”为卡通形象来呈现不同风格。”

三花茶是世代成都人的最爱,由金银花、茉莉花、菊花组成的盖碗茶。孙琬秋就以成都老茶馆为背景,画上“小天”悠然翘脚品三花的画面,成都人安逸的生活气息跃然图上。

在茶杯和罐上,天府源想到能否用刚刚面世的千年邛窑作为物料,让成都茶配上成都罐?经过几个月努力,邛窖进入了“九宝”。在现场,人们对“九宝”的竹编包装很感兴趣。说起来,它的设计样品是由成都今年新晋的“网红村”——崇州竹艺村匠人完成的。

年底前,天府源还将在SM生活广场、IFS金融中心举办两场联展。“我们也是想通过这样的方式,来进一步了解、收集消费者的反馈,制定更加适销对路的生产和营销策略”,天府源有关负责人表示。

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