揭秘|成都特色农产品“九宝”都是啥?有啥故事?

从“大礼包”到“九宝”

“九宝”其实是成都特色农产品的一个浓缩名字，并非只有九样东西——天府之国物产丰富，从秦国时就出了名，积累两千年，咋个都不了九样，而是以“九”来代指丰富性。它的前身是天府源公司在去年推出的8类、24款“天府源·成都特产名片”，作为成都土特产“大礼包”，进入了成都市区各大特产专场店和柜台。

“九宝”之名，有亲和力、有贴近感，朗朗上口，“用它来做伴手礼的名字，的确让人产生好感，好象在喊一个儿时玩伴的名字。”今年7月，这个品牌在天府源公司诞生。

从“大礼包”到“九宝”，却不仅仅是字面的变化，包括了产品选择、包装、定价、营销等各方面的考量。

没有调查就没有发言权。作为全国副省级城市首个区域公用品牌，天府源成立时间不到两年，却已有系列产品问世。“九宝”装什么?什么价位?应该先问消费者。他们兵分几路，到景区、去车站、进商场、上网络，通过各种方式摸清人们对“成都造”农产品的印象、品牌、需求等。

最后，汇总各方意见，天府源决定，优选成都9款获得国家地理标志的产口，做一个基本版——郫县豆瓣、邛崃白酒、金堂羊肚菌、邛崃黑猪肉、蒲江米花糖、唐场豆腐乳、蒲江雀舌、成都泡菜、火锅底料组成“成都味·九宝”。

随后，他们受到新经济思维的启发，又分别搭配了4个不同场景的“九宝”套餐，相当于分类版——以8种调味品打主的厨房系列，以8种食品为主的餐厅系列，以8款成都各地茶叶组成的茶室系列，以及由8个休闲食品组合的客厅系列。同时，还按产品特色形成了天府山珍、天府闲时等9个产品系列，构成“九宝”产品体系。

“照顾到你的味蕾的方方面面，让你与‘吃’有关的活动，都有九宝的参与、在场”，天府源有关负责人说。

创意“九宝”，成都文化出场

在联展现场，来自金堂县的田岭涧公司带来了驰骋欧洲市场、全球首个人工驯化的羊肚菌产品。盘中，如一只只小黑伞的羊肚菌优雅、诱人，“我们用烘烤技术把它烤干，一斤干后只能收到一两”，销售人员介绍，怪不得人们用“菌中黄金”来形容。

羊肚菌进了“九宝”。在一只精编圆竹盒里，它和邛崃白酒、双流兔头、青城山老腊肉等6样组合，在网上总的售价500元左右，“要晓得我们一个礼盒就要卖300多元”，田岭涧公司人员说。据说，“九宝”系列价格走亲民路线，将主要产品的价格控制在99元至500元之间，让利于消费者。

对于天府源而言，最考手艺的是“九宝”的包装。吸收成都什么文化元素进入，怎样和产品有机结合?设计人员先从茶品入手尝试。

天府源设计人员孙琬秋负责茶室系列的包装设计。她想到了“以产茶地的地标性建设为背景，采用清新配色，以天府源吉祥物熊猫“小天”为卡通形象来呈现不同风格。”

三花茶是世代成都人的最爱，由金银花、茉莉花、菊花组成的盖碗茶。孙琬秋就以成都老茶馆为背景，画上“小天”悠然翘脚品三花的画面，成都人安逸的生活气息跃然图上。

在茶杯和罐上，天府源想到能否用刚刚面世的千年邛窑作为物料，让成都茶配上成都罐?经过几个月努力，邛窖进入了“九宝”。在现场，人们对“九宝”的竹编包装很感兴趣。说起来，它的设计样品是由成都今年新晋的“网红村”——崇州竹艺村匠人完成的。

年底前，天府源还将在SM生活广场、IFS金融中心举办两场联展。“我们也是想通过这样的方式，来进一步了解、收集消费者的反馈，制定更加适销对路的生产和营销策略”，天府源有关负责人表示。

新闻推荐

邛崃市法院发出执行协助通知书

本报讯（记者曾昌文）近日，邛崃市法院执行法官向金牛区教育局及其所辖的某高收费私立学校送达了协助执行通知书和限制消费...

邛崃新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播邛崃市正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。