文创农业大有可为

田园小议

□馨妍

刚刚过去的成都农博会上，蒲江明月村、邛崃大梁酒庄，一个个生动的文创农业案例甚是扯人眼球。

将文化创意与农业相融合，在笔者看来是休闲农业的进阶。在新经济常态下，人们对于农产品的需求不仅止于安全，对于农事体验也不再拘于农业本身。农业创业者要搞农旅融合项目，如果只能给消费者提供初级的休闲体验，那可能就要被替代、被淘汰。文创农业之所以能够成为农业的新经济形态，在于从田间到地头，文化可以增加生活的温度、创意可以渲染产业的彩度，进而将传统农业发展为集生产、生活、生态为一体的现代农业，为农业本身的外延和内涵赋予更深的价值和意义。

做农业文创项目，无论是农产品农场、农业工坊还是主题农庄、亲子乐园，都应深挖自身特色并结合本土优势和文化本底，注重消费者体验、注重情感溢价，从“人”或“土地”中找特色，并通过创意将之上升为独特的“销售主张”。

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