7天57亿 看贺岁电影成新年俗

《红海行动》

《熊出没·变形记》

《西游记之女儿国》

《祖宗十九代》

《唐人街探案2》

萌萌的胡巴

新春佳节，除了走亲访友，出门旅游之外，看电影已经成为很多中国老百姓的“新民俗”，电影院的观影人群之火爆堪比春运。据猫眼专业版统计，从2月15日至2月22日零点，大盘报收57亿元，比2017年春节档34亿足足超出了23亿，又双叒叕刷新了春节档新纪录。今年春节期间共有6部新片在大年初一上映，包括《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记之女儿国》《熊出没·变形记》和《祖宗十九代》，涵盖喜剧、魔幻、动作、推理、爱情等多个题材，《唐人街探案2》（17.88亿元）、《捉妖记2》（16.53亿元）和《红海行动》（10.96亿元）成为春节“吸金榜”前三甲。

壹

春节档人气爆棚影院人流堪比春运

据了解，仅在大年初一至初三这三天，中国内地票房就突破32亿元，截至初四(41.07亿元)已大幅超过去年春节档7天的水平。数据显示，2017年、2016年、2015年的春节档票房分别为34.28亿、30.9亿、18.18亿元。对比看，去年和前年春节档票房同比增幅约11%、70%，今年增幅约六成，重迎高增长。其中，大年初一单日实现票房12.65亿元，观影人次3226.5万，安排场次38.7万，平均票价39.2元。今年初一的票房成绩在各个指标上均超去年，尤其单日票房总额同比增长超过56%。华西都市报-封面新闻记者在成都各大影院走访发现，不少影迷都利用春节大假的时间在影院里“泡一天”，一家人连刷两三部电影的情景比比皆是，人气爆棚的电影院好似春运期间的火车站。

与往年不同的是，观众无法再买到9.9元的超低价电影票，因为春节档各大片方联合提出限制“票补”力度，全国影院票价不得低于19.9元，且单部影片的补贴票数不得超过50万张。同时，《唐人街探案2》《捉妖记2》这两部续集都放弃了票价更高的3D版本，只推出2D版本的举措获得了许多观众的好评。

在限制票补和减少3D版本的情况下，今年春节档的票房表现反而更加强势。提前近1个月开启预售的《捉妖记2》创造了11天内最快预售破亿的成绩，首映当天5.4亿元的单日票房也打破了《速度与激情8》保持的4.8亿元纪录。同时，大年初一单日总票房达12.64亿元，不仅轻松超过去年8.06亿元的纪录，还打破了由北美市场在2015年12月18日创造的1.37亿美元（折合人民币约为8.71亿元）的全球单一市场单日票 房 纪录。《唐人街探案2》自上映单日票房达到3亿+之后，连续4天保持3亿元水准，同样成为新纪录。

贰

口碑决定票房《唐探2》《红海行动》双赢

春节档冠军、豆瓣7.2分的《唐人街探案2》截至昨日晚累计票房已达18.6亿元，超过第一部8.23亿元的成绩。同时，据猫眼专业版预测，第二部最终总票房有望突破34亿元。作为续集，新作延续了“喜剧＋悬疑”的模式，“侦探排行榜”等设定也使得“唐探宇宙”初现。尽管片中推理破案的主线故事被评逊色于第一部，但该片仍然凭借整体成色，在前两天落后《捉妖记2》的不利情况下，于年初三成功在单日票房榜夺冠并维持至今。

春节档真正称得上黑马的则是几部新片中口碑最好的军事动作片《红海行动》。该片在年初一上映时，全国排片率仅为11%左右，首映当天票房为1.28亿元，仅列第四位。然而随着口碑发酵，在上映第二天便开始了逆袭之旅，年初四升至单日票房榜第二位。截至昨日晚，该片累计票房达11.7亿元，据猫眼专业版预测，同样有可能加入“30亿+俱乐部”。目前，11万观众

评分后该片豆瓣分数达8.5分，高于97%的动作片。在曾执导《湄公河行动》导演林超贤的打造下，这部套着类型片外壳的主旋律佳作收获大批好评，被

赞“场面真实、剧情紧凑，叙事、人物、情感和动作等方面都很出色。”

叁

影迷理性消费《捉妖记2》评分持续走低

还是那句老话，金杯银杯，不如观众的口碑，2018年春节档几部高票房影片脱颖而出，最主要是靠影迷们获得愉悦观影体验后的口耳相传。市场从票房到排片也迅速依据口碑作出了调整和反应。从大年初二开始，各影片观影人次、排片占比等关键指标均随口碑发酵而变化。评分较高的《唐人街探案2》《红海行动》观影人次均维持在较高水平，而《捉妖记2》《西游记之女儿国》的观影人次则下降明显。

过度改编、过度消费名著的《西游记之女儿国》以及依靠明星扎堆贺岁老路的《祖宗十九代》相继遭遇“滑铁卢”，也再次说明观众的观影心态愈发理性。而《捉妖记2》过于低幼的叙事套路，苍白到令大部分成人观众感到无聊的剧情，让这部电影的评分持续走低。也让电影在有了一个迅猛的开画势头后急转直下。该片虽然累计票房已超16亿元，然而豆瓣分数从第一部的6.7分跌至5.2分。

肆

新的民俗：看电影成节日聚会方式

更有趣的是，随着越来越多居民把看电影作为一种新的节日聚会方式，过年期间观影正在成为可供中国老百姓选择的“新年俗”。就在十年以前，大多数影院还会选择除夕歇业初一放假，然而，如今的影院已成为春节期间最具人气的公共场所。以当下的热门影片为例，无论是搞笑的《唐人街探案2》、奇幻的《捉妖记2》还是主旋律电影《红海行动》，都适合与家人和朋友一起观看。过年期间的影院提供了适合全家一同观看的节目，提供了全家共同的话题，提供了互相沟通的平台，也提供了放下手机、与家人共享的一段美好时光。

过年看电影成为“新年俗”的趋势，在一些三四线城市似乎更为突出。外出工作的年轻人，春节回家把在大城市养成的消费习惯也带到家乡，或举家前往或呼朋唤友，为当地影院带来了观影高峰。在一些三四线城市影院，从大年初一开始，除了上午少许场次外，大多数场次都非常火爆，晚上黄金时段甚至一票难求，需要提前预订。春节期间的影院成为家庭情感的黏合剂，过年看电影也因此成为一个不错的“新年俗”。

春节作为我国传统节日的代表，蕴含着丰富的中华文化，同时也不断生发出全新的文化年俗。无论是闪亮的“新年俗”还是红火的春节电影市场，其背后的支撑因素都是人们对文化消费的更高追求。今年春节高涨的电影票房发出了一个强烈的信号——提升文化产品供给质量，满足百姓文化消费需求，我国文化产业大有可为。

除了拜年、聚会、旅游，看电影成为很多老百姓假期的首选。狗年春节期间，中国电影市场异常火爆。根据猫眼电影实时票房初步统计，２月１６日正月初一至２月２1日初六9时，国内电影票房累计突破51.5亿元人民币，刷新了中国电影市场春节档的新纪录。

伍

成都市民一家十口连看三场电影

大年初一守在电影院里与影迷过年，是成都影立方影城总经理孙玉杰的工作缩影。16日这天，他从早上9点就来到城南一所影院，9点半正式开始放映，直到晚上8点，电影院里火爆依旧，自动取票机、爆米花可乐售卖点、等候入场处，到处都是黑压压的观众，每一场电影的上座率都超过6成。在他的印象中，《捉妖记2》、《熊出没·变形记》这样的合家欢电影，成为市民的首选，不少市民早早通过手机购票软件提前锁定席位。

太平洋影城王府井店总经理王彦也有同感。她发现一个有趣的现象，许多市民扶老携幼赶来看电影，人数不仅仅是一家三口，一家四五口人居多，不少人像买火车联程票一样，根据场次和放映时间一连购买三四场电影票。最庞大的一个家庭居然有十口人之多，而且连看了《捉妖记2》、《熊出没》、《唐人街探案2》三场电影。

闲聊中得知，这对夫妻二人带着孩子、双方的父母还有哥哥一家人聚会，团年的地点就选在了春熙路。他们赶在自驾游之前来电影院“包场”，吃了早饭就来到电影院集合，先陪着孩子看了《熊出没》，又购买了下午的《捉妖记2》和晚上的《唐人街探案2》，中途吃饭、逛街都在春熙路一带，在电影院里过了一个欢乐年。

这样的现象在成都周边、甚至三四线城市也很普遍。四川省电影公司常务副总孟俐一大早就去成都周边的区县巡视，温江、新津、龙泉、邛崃等地的院线上座率高达9成，其中邛崃的影城从早上8点开门迎客，几乎场场爆满，不得不在晚上增加场次，生意火爆到让院线经理感叹“影院的厅太少了”。在孟俐看来，春节档电影密集，品质和口碑俱佳，外加票补、预售、宣发都十分给力，是电影票房的保障。而市民过年聚会之余，除了吃顿可口的团年饭，举家一起去看场电影，再热闹地讨论或者吐槽，正成为一种时髦的新年俗。

华西都市报-封面新闻记者 杨帆 曾洁

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