文君茶烙上“中国驰名”印 助推邛崃茶产业创新发展

■天府早报记者丁宁摄影方炜

3月，春日阳光灿

烂。国家现代农业示范园——邛崃市卧龙杯土文君茶公园万亩有机生态茶叶园内，工人们忙个不停，得赶在春天气温最适宜的黄金期，将最为优质的嫩芽采摘下来。

而在春茶采摘行动前不久，一个喜讯鼓舞着这些采茶工人。

文君茶获评了“中国驰名商标”，这是继1985年获得 “中国名茶”后，“文君”再获殊荣，预示着跻身于国内茶叶顶尖品牌，文君人梦寐以求的夙愿终于实现。的确，文君文化赋予邛茶深厚历史文化内涵，以杯杯香茗为媒，发扬传承文君文化，让邛崃茶产业与茶文化比翼双飞。

近年来，邛崃在茶产业发展上，按照“先进文化引领”战略，以传统茶产业为先导，精品茶叶为龙头，文君文化为载体，以茶为媒，以文会友，打造出以文君茶为代表的具有深厚文化底蕴的茶叶品牌，在现代农业产业中走出了一条独具邛崃特色的茶叶发展之路。

文化引领

做大做响邛茶品牌

作为“四川十大名茶”的文君茶，身上承载了太多光荣与梦想。

1985年，文君绿茶被评为“中国名茶”，成为“邛茶”企业至今获得的最高荣誉。

2002年，“文君”通过了ISO9001:2000质量管理体系认证、无公害认证；2004年通过绿色食品认证，2006年通过有机食品认证，2007年荣获四川省首届著名商标，2008年8月，作为“邛茶”生产的领衔企业，文君茶业公司被列为农业产业化国家级重点龙头企业……2014年，“文君”茶获得了中国最具品牌核心价值的“中国驰名商标”的认定，又在“邛茶”发展历程中勾画了浓墨重彩的一笔。

四川省蜀涛集团有限公司董事长袁晓涛告诉记者：“文君文化是邛崃六大特色文化之首，作为文君茶业，把文君文化和茶叶生产进行深度融合，真正是尝到了文君文化促进茶产业发展的甜头。在今后的产业发展中，我们会更加坚定地走文化引领这条路子，打好文化牌，融茶叶种植生产和茶园观光、体验于一体，进一步打造提升文君茶叶品牌，全力助推邛茶产业的创新发展，为邛崃‘产业倍增\’贡献力量。”

回顾文君茶业发展之道，正如袁晓涛所描述的那样，“文君”茶体现了以“文君文化”为代表的邛崃文化和以“茶叶生产”为代表的现代农业的充分融合。

这是整个邛崃茶产业品牌意识整体提升的表现。在塑造一个区域品牌的同时，为茶农、经销商、消费者带来了诸多益处：对广大邛崃茶农而言，意味着他们无需自创品牌，在坚持保护品牌的前提下，即可分享到顶级品牌荣誉带来的持续收益；对经营“文君”系列产品的经销商而言，茶叶销售更有保障；对广大消费者而言，能享受到高档次的茶叶品质。

文君茶业的探索只是“邛茶”探索的一个缩影和成功的范例。以文君文化为引领，邛崃已经迈向做大邛茶产业，做响邛茶品牌的发展之路。

创新融合

构筑万亩生态产业梦

据史料记载，邛崃产茶的悠久历史可追溯到两千年前的西汉。在唐朝时期，更是达到了鼎盛。

传承不等于守旧，坚守传统也不意味着固步自封。现在，“文君”人已将茶做成了产业，同时通过茶文化旅游等方式让越来越多的人感受到茶的情趣。2007年，随着新农村建设的深入推进，文君茶业在卧龙镇杯土村的2000亩茶叶基地新建了茶叶生态旅游体验馆、文君缘、文君茶庄。去年，文君茶业公司又斥资800多万元，对基础设施进行扩建和装修。如今在这里不仅可怡然自得地饮茶，还可悠闲地欣赏园区内别具一格的生态茶园、传统茶具（制茶机械、饮茶器具）。

融茶叶种植、茶叶生产和茶园观光于一体，这一系列动作不仅是成都邛崃市一、二、三产业联动发展的生动展示，更折射出文君茶业公司在茶产业融合升华过程中的创新思维。

产业的大发展，也带来了农民实实在在的收入倍增。“现在每个月至少能收入2000元。”杯土村村民对茶叶收入的满意写在脸上，邛崃构建了一套“企业+基地+合作社+农户”的发展模式，产业发展的同时，也带动了当地群众走向致富之路。仅文君茶业公司的千亩有机食品茶叶基地和3万亩绿色食品茶叶基地，就直接带动农户17500余户，户均增收1864元。

生态品质

确保市场竞争力

茶叶的生态品质是市场的根本竞争力。

邛崃四季分明，气候温和，空气湿润，土质深厚肥沃。文君茶业公司在生态环境极佳的自然条件下，提出了按照生物多样性立体复合园林要求，扩建万亩生态有机示范园举措，即打造全省最大的标准化茶业基地，做到无污染、高内涵、高品质的有机茶园。

“选取最肥沃的土壤，运用最生态的种植方法，绝不使用农药，连采摘期都有严格的时间规定。”四川省文君茶业有限公司总经理吴曲举例，有机茶叶种植过程中运用传统生态的防治病虫害办法，不施加化肥农药，此外，温度必须在10℃—20℃之间，不沾雨水露水的日子里采摘，以保证茶叶的优良品质。

从2006年开始，文君茶业公司就陆续从湖南、福建等地引进优良茶种。吴曲介绍，目前，有21个国家级茶树品种、38个省级良种落户文君茶公园。眼下，该公司正以品种更新搭配的战略构想，将300余个国内知名茶树品种逐步引进园区。同时，同步建设试种园、选育园和品比园，为“文君”茶叶良种繁育和“邛茶”优化发展奠定基础。

灵活销售

加快直销店网点布局

文君茶叶的销量非常可观，在直销店、在大型超市、在文君茶业公司旗舰店，文君茶业公司有灵活的市场销售环节。

该公司不仅组建专业运营团队精心打造，更是准确地分析网上购物市场特色后调整了自己的销售产品。提出了“三三制”和“组合茶”理念，“三三制”即小包装、团购、终端全通路，组合茶即主张喝养生茶，倡导白天喝绿茶，晚上喝黑茶的健康喝茶方式。

数据最有说服力。据“中国茶叶行业百强企业调查“统计数据显示，2006年，文君茶业公司在全国行业指标综合排名63位；2007年，排名23位；2009年，排名进入20强；2013年，排名跃升至15位。据了解，截至目前，文君茶业公司产品销售范围覆盖江苏、北京、上海等25个省、自治区、直辖市，在全国主要大城市开设117个直销店。吴曲透露，该公司将以获得“中国驰名商标”历史契机，加快直销店网点布局，按照每年建15个直销店的速度，确保到2019年，由公司投资的直销店数量达到200家，为把“文君”茶打造成为中国茶业第一方阵不遗余力。

品牌推介

主推“高大上”品牌建设

参加“名茶制作献艺”比赛和“观五朵金花、品成都名茶、促区域合作”活动，为“大汉歌舞表演”活动冠名……“文君”名茶品牌推介如同“高铁”提速。

过去一年，“文君”品牌推介迅猛发力。4月，南下广州参加春季广交会；11月，北上北京亮相中国国际茶业博览会。仅2013年，该公司品牌推介费用就高达600多万元。“文君”品牌推介打出一记记漂亮的“组合拳”。从2010年至今，文君茶业公司投入到品牌推介的金额就达2300万元。

品牌是企业经营的最高目标，中国驰名商标只是万里长征第一步。在文君人看来，“文君”获得了中国最具品牌核心价值的“中国驰名商标”的认定，在品牌战略发展的道路上将珍惜、用心经营好这个品牌。吴曲坦言，公司现在和今后所要面对的不再是资金、技术等问题，而是如何提升品牌、打造品牌这样一个长期的发展问题。也正是在这样的观念下，文君人将通过不懈努力，继续实施“六化合一”发展方向，严格把控质量关，加大重视品牌建设、茶文化建设并举，为“邛茶”发展壮大作出更大贡献。

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