本报“农业星主播”带你逛吃蒲江樱桃

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直播活动现场。杨红摄

疫情倒逼之下，视频直播带货在全国骤然兴起，为农产品走出去创造了新的路径。昨日，四川农村日报“农业星主播”走进蒲江官帽山樱桃主题景区，在多个平台进行了一场“探秘野生樱桃”的直播，积极开展带货推广行动，助销川果。

□本报记者

吴平 聂姚 朱梦蝶

野生樱桃啥样子，更甜更大吗？长在深山老林吗？

4月16日，四川农村日报“农业星主播”来到蒲江县官帽山3A级樱桃主题景区，进行了一场“探秘野生樱桃”的直播，将2020年蒲江大溪谷樱桃旅游节推向高潮。

“受新冠疫情影响，很多线下旅游节会改为线上举行，如何玩得尽兴又安全，兼顾防疫和经济社会发展，实在是不小的挑战。”蒲江县文体旅局相关负责人徐杨直言。

记者发现，“直播+”不仅是文旅产业应对新冠疫情的创新之举，也是乡村振兴“新基建”的重要内容。无直播 不电商

今年，蒲江丑柑销售陷入前所未有的困境。蒲江樱桃协会会长余成荣看在眼里，急在心里，生怕樱桃的销售也重蹈覆辙。他投入重金，买了预冷设备，樱桃采摘后可以迅速降温到5℃，并在快递箱内加入冰袋。如果没有生意，樱桃又不耐储，损失将会更大。

为此，余成荣一口气在淘宝、微信上开了几家新店，还做了微信销售的小程序，销售“工具包”可谓工具满满。但流量并不随着开店而来，没有活动来助力，新店生意“秋到发慌”。

知道四川农村日报“农业星主播”要来直播樱桃采摘活动，余成荣痛快地拿出6件樱桃做福利赠送，又拿50件做促销。

一个小时的直播专门辟出 10 分钟，让余成荣介绍蒲江樱桃的品种、栽培历史、冷链物流情况，可谓做足了宣传。

无直播，不电商，这是年后很多农业经销商的体会；直播对传统电商的分流和冲击，因为新冠疫情而提前，且来势汹汹。很多人还没做好准备，市场和渠道就已经被转移了，其中不乏一些已经打响品牌的地标产品。由此，才有了蒲江县农业农村局局长刘富程的直播带货，在天猫、京东、苏宁等10余个电商平台同步发起的“蒲江丑柑网购节”上为蒲江丑柑代言。智慧文旅 自在出行

除了“直播+电商”，“直播+乡村游”、“直播+文创”也已悄然渗透到传统的文旅业态。

蒲江县新晋网红打卡处“余家碥”孵化的汉服工作室，用小视频和直播推广汉服文化和中药香囊，已经积累了数十万粉丝。

网红、主播、新农人等不同角色无缝切换，其共同之处就是：善于挖掘农文旅资源来获得影响力和流量，又将之变现，助推农旅融合。

蒲江县也转变思路，将 线 下 体验搬到线上，本月初推出了“掌游蒲江”小程序，可以线上“逛”蒲江，也可以线下订制行程，通过查看各景区实时游客人数，就能错峰出行。

在 16 日的“农业星主播”直播中，“野生樱桃”概念的挖掘和聚焦，不仅意味着蒲江是樱桃历史悠久的传统种植区，也意味着其良好环境资源和生态多样性。

截至目前，蒲江已累积举办20余场直播活动，智慧文旅、数字文旅，一改辅助线下的“配角”地位，成为齐肩并重的单元，兼顾“耍得安全”“玩得尽兴”。

5G信息化产业作为新基建，直播是其中的重要一环。四川作为全国首个发布省级直播行业发展计划的 省 份 ，如 何 活 用“ 直播+”，或将成为下一个发展风口。

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