2019 品牌农业发展国际研讨会在蒲江举行

“品牌农业发展国际研讨会”永久会址落户成都。

在蒲江聆听世界的声音 打造全球品牌农业达沃斯

□吴朴

“2005年，我们从北京返乡创业，那时蒲江的柑橘品种退化，每斤卖不到2毛钱；如今，我们的猕猴桃、丑柑按‘个’卖到新加坡、马来西亚、泰国、北美、阿联酋等地，品牌溢价至少30%。”10月26—27日，蒲江县连续第三次承办品牌农业发展国际研讨会，蒲江县优质农产品产业协会会长张瑜华认为，在打造优质高效农业的路上，要先让口碑“飞”一会儿，品牌自己会说话。

中国优质农产品开发服务协会副会长孙林介绍，本次闭幕式正式宣布成都成为研讨会的永久举办地点，是基于办会水平的国际化，更是基于其成功实现了优质农产品的品牌效益，能为全球农业提供有价值的参考和借鉴。破茧而出：天府农业的品牌交响

四川是全球生物多样性热点地区之一，海拔高差大，气候与地质条件差异极大，奏出了由北向南、由东向西层次分明、物产丰富的农业田园交响曲。这也是为何四川能培育出全国农业品牌40多个，省级品牌多达一千多个的原因。

但这些品牌“搁在屋里是没用的”。张瑜华直言不讳地说，很多地标农产品仍然卖不起价，就是因为“没有往外推”。

参会嘉宾、西北农林科技大学教授陈存根认为，地标产品有鲜明的后发优势，让消费者通过一个标识即可轻松比较、做出选择。

品牌化是推进四川省向农业强省跨越必须抉择的发展方向和路径。省农业农村厅相关负责人介绍，四川省的品牌强农战略包括：品牌规划“五个结合”、夯实品牌发展“三大基础”、实施品牌提升“三大行动”、开展品牌推介“三大活动”等。

对于蒲江农业品牌的培育之路，孙林评价道：真金白银的投入、真抓实干的落地、真切可感的有实效。

从开始的寂寂无名，到如今“蒲江猕猴桃”已是全国猕猴桃当中品牌价值最高的；2019年该县“蒲江雀舌”“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”三个地理标志产品全部进入全国区域品牌（地理标志产品）前50强，乃全国唯一，品牌价值总量达374.53亿元，比去年增加近48亿元。三年积淀：国际平台塑造全球形象

从2017年起，蒲江连续三年举办了品牌农业发展国际研讨会。

每年都有来自30多个国家地区的上千名农业领域的重量级代表来参会，每场会议都聚焦具体问题，务实不务虚，因而能沉淀下有用的经验与智慧，更着眼未来发展和彼此需求，签订一批合作协议。这都是一个国际性的研讨会能固定在一地的先决条件。

还有不少企业，曾经是客人，如今已是“东道主”。

海升集团热带水果事业部副总经理卢林介绍，该集团在四川“开疆辟土”力度很大，南充、叙永、富顺等都有其基地。但是他们仍然选择在蒲江再做2000亩的柑橘示范基地，这次带来参展的彩椒、小番茄等也获得一致好评。

“蒲江的品牌影响力和曝光度已经是可以直接拿来用的资源，这个平台太好了，我们希望以这片小而精的基地做示范窗口，推进更高标准的机械化、智能化农业。”卢林说道。

品牌的号召力在蒲江非常明显，产业链各环节都聚合了业内最好最有实力的企业，西南最大的标准化冷链物流中心落户一个县已是少见，鲜农纷享、百果园、海升等营销巨头、零售端龙头、生产科技公司又反过来充实了蒲江品牌的内在生命力。未来可期：全民动员打造金字招牌

“猕猴桃信息平台”和“猕猴桃共享平台”，是曾氏农业负责人曾省祥加入的两个微信群，他们聊生意、聊技术，也共同监督检举早采、贴牌等违规行为。

在蒲江，政府要农民做什么，变成了农民请政府一起做什么。“发生过几起其他地方的椪柑冒充‘蒲江丑柑’的事件，都是被群众发现后向政府举报。”曾省祥说，不合格产品败坏了消费者的胃口，影响第二年的收购量和价格，经过几次教训，农民对捍卫自身利益毫不含糊。

产业发展和品牌打造是一场没有终点的投入和努力，甚至维护品牌形象比打造还要难，极端天气危害、品种更新换代、储存不当导致的木质化等，永远有新的课题在等着攻关，一枚理想的果子，不啻为农人匠心打造的“艺术品”。

蒲江县政府副县长赵武斌介绍，该县从事农业社会化服务业的比例为25%，最近该县搭建了专门的农业社会化服务中心，从种苗到金融保险以及后端的展销，上下游环节越紧密，越易形成农业利益共同体，各环节就更有动力将蒲江农业做到最好。以此为方向，形成全民打造金字招牌的局面，蒲江农业更可期。

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