双十一盛宴折射农村消费新貌

1今年四川省“双十一”网络零售额居全国第六，销售额高 达 147.47亿元

2全省农村实现网络零售额22.44亿元，居全国第四位。

3家具、白酒、香肠腊肉、调味品、特色农产品进入热销榜□本报记者 刘佳

▲1682亿元！1271亿元！今年的“双11”天猫、京东两大国内网络平台再次刷新销售数据。

▲根据省商务厅数据，今年四川省“双11”网络零售额居全国第六，销售额高达147.47亿元，居中西部首位，同比增速60.3%，高于全国平均水平15个百分点。

▲期间，全省农村实现网络零售额22.44亿元，居全国第四位。家具、白酒、香肠腊肉、调味品、特色农产品进入热销榜。

数据显示，“双11”这一天，四川的网络销售力和购买力不俗。借力“双十一”全民网购热潮，农村老百姓也疯狂“买买买”。蒲江黄心猕猴桃、眉山脐橙等本土优质特色农产品在京东农村电商消费榜上名列前茅。特色优势产业的竞争力和农村基层生活方式变革，通过一次网购节彰显得丝丝入扣。

卖

川味特色农产品表现不俗

11月10日晚上10点过，位于蒲江县电子商务产业园内的京东蒲江馆一派忙碌景象，键盘敲击声、电话声……该馆负责人肖怀东眉头紧锁，神情里带有一丝紧张。还有不到两个小时，一年一度的“双11”网络销售大促就要拉开帷幕。这是今年4月底才成立的京东蒲江馆迎来的首个“双11”。

“我们早在两个月前，就在做准备了。”肖怀东告诉记者，为了迎战今年的“双11”，他们老早就与种植户签订了订单，备了数千吨时令水果，并联系好了包材，还在网上推出了打折、预售等系列促销活动。

事实证明，他们的前期准备是有价值的。仅“双11”当天，京东蒲江馆销售黄心猕猴桃、红心猕猴桃和爱媛38号等三大类水果近50万斤，销售额突破200万元。

“对我们来说，最看重的是在 ‘双11’这种大型网销节点吸引更多流量。”肖怀东说，今年的“双11”为吸引流量，他们的各类产品平均让利达30%，部分产品甚至以成本价乃至低于成本价的价格在进行销售。消费者的购买力同样惊人，仅“双11”当日，京东蒲江馆的访客量便是平日的5倍之多。

数据显示，在今年的“双11”，四川省的特色农产品表现抢眼。绵阳北川县、眉山青神县、成都郫都区的香肠腊肉卖进了天猫平台农产品热卖榜前列。在京东农村电商消费热点排行榜中，蒲江黄心猕猴桃、眉山脐橙双双上榜最受欢迎的生鲜产品前五名。全国六大区域内最受消费者喜爱的生鲜产品中，成都猕猴桃成为西南地区唯一代表。对此，省商务厅电商处负责人表示：“我们四川有很多优势特色农产品，产业的发展促成了他们电商竞争力不断提升。”

成为“爆款”的蒲江猕猴桃正是有着良好产业的强力支撑。蒲江县近年来在全国率先推进有机产品认证示范县建设，并开展了耕地质量提升三年行动计划。仅猕猴桃当地的标准化种植面积就达到10万亩，其中获得无公害、绿色、有机、GAP认证面积达2.5万亩。

当然，对于生鲜农产品而言，要参与“双11”竞争，物流问题必须解决好。肖怀东告诉记者，京东蒲江馆此次“双11”期间所有卖出的商品都即时发货，不惧爆仓风险的背后，是因为他们选择了京东和顺丰两大国内物流旗舰专门的生鲜物流通道。“从目前来看，我们销售的商品都达到了及时送达，基本没有售后纠纷。”肖怀东说。

买

突破地域限制 消费更具个性化

除了创造不错的销售业绩，川人强大的“购买力”也在这个“双11”再次凸显。省商务厅数据显示，今年“双11”，成都、绵阳、眉山网络零售额继续领跑全川，分别实现101.6、8.5、5.1亿元，合计占比78.1%。3C数码、服装鞋包、食品保健成为川人最爱购买的三大类产品。那么农村的购买情况如何呢？

对于石棉县丰乐乡腊树村村民张成国而言，今年的“双11”那是狠狠地“剁了一把手”。

“在网上买了手机、羽绒服、裤子，还给爸妈买了保暖内衣和足浴盆，花了近万元。”11月20日，张成国和记者聊起自己的购物清单那是如数家珍，他觉得自己虽然消费不菲，但是对比线下实体店还是省了不少。

现年28岁的张成国两年前回村种植枇杷，把家乡作为了自己事业发展和生活经营的“主阵地”。过去，每逢季节更迭需要添置新衣时，他会和几位朋友一同赶往成都购买，而今有了互联网，一切变了样。

“网络购物方便快捷，选择也多很多。”在张成国看来，网上下单购买的北上广的产品，两三天就能到达手中。如今他们村，不仅年轻人自己买，还会帮着老人、孩子买。大家购买的东西品类繁多。“过去是买衣服，现在是吃的、穿的、用的都在网上买了。”

对于这一点，仪陇县光华乡枣子沟村村民汤官太也是深有体会。作为仪陇县村级电商服务站枣子沟村站点的“邮掌柜”，今年“双11”后的一周左右，他家都堆了数十件快递，每天都需打电话通知村民们取件。在汤官太看来，老乡们的消费也愈发个性化、差异化。“衣服是买得最多的，还有化妆品，娃娃吃的零食、小家电等各种各样的。”

“‘双11’农村消费旺盛是个很好的例子。”省商务厅市建处相关负责人表示，近年来四川省通过国家农村电子商务进村综合示范县等项目建设，不断夯实基层电商网点和乡村物流体系，在进一步方便“工业品下乡，农产品进城”的同时，更折射出基层老百姓生活方式的变迭。

制图/瞿洋

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