去年四川省休闲农业收入首破千亿元 规模效益居全国第一

2014年年中，四川休闲农业与乡村旅游产值逆势拉出同比增长18.5%的上扬曲线。业界首次提出，该板块已成四川助农增收新的增长极。2015年四川休闲农业“年报”日前出炉：综合经营性收入1008亿元，同比增长34%，规模效益全国第一；带动1034万农民就业，增长14.8%，为农民人均增收贡献82.1元。

不仅坐稳新增长极的“交椅”，也对3年前的一份考卷做出回答：2012年，四川省政府率先出台《关于加快发展休闲农业与乡村旅游的意见》，剑指2015年经营综合收入1000亿元、带动1000万农民就业增收的“双千”目标。

经济下行压力加大背景下，四川休闲农业靠“三板斧”逆势大幅上扬。

求变

率先转型升级发展

以全产业链突破

四川，农家乐发源地，但休闲农业发展也长期卡在农家乐为主的瓶颈中，同质化突出。“内容单一、业态狭窄，经营理念需创新，管理水平待提高，绝不能再搞‘一鸡多吃+打麻将’了！”2015年5月，在台湾苗栗县飞牛牧场考察一圈后，邛崃大梁酒庄的邹凯找到了差距。

大梁酒庄是四川省首批省级示范休闲农庄之一。打造省级示范农庄这首个休闲农业省级品牌，折射的正是四川求变的谋动。“关键是抓‘人\’。”省农业厅副厅长涂建华说，四川省率先全国探索转型升级，聚焦农民合作社、家庭农场、农业企业、旅游公司四大新型经营主体，休闲农家是基础，休闲农庄是主体，农业旅游公司是引领。

省农业厅产业处处长肖祥贵表示，去年来四川省继续支持农家乐发展，但核心是规范质量管理，提升服务水平。同时鼓励农民合作社、家庭农场等发展休闲农业，扶持建设一批休闲农庄，并积极与旅游公司对接搞好服务，全产业链发展。

目前，全省已建成规模效益好、服务水平高、带动农民就业增收能力强的休闲农庄近2000个，培育省级示范休闲农庄100家，已由数量向规模质量效益并重转变。近日，四川省4地入选2015年全国休闲农业与乡村旅游示范县，江油成功跻身，该市528家各类农庄农园业主，依靠大康百年好合爱情谷等景区“大树”，年营收17.9亿元，同比增长58%。

求新

率先产业基地景区化

以创意突破

2013年，四川省率先全国启动实施现代农业产业基地“景区化”发展战略，让“产区变景区、田园变公园、产品变礼品”。

两年推进，初具规模。“已建成产业特色鲜明、表现形式多样、农耕文化浓郁的农业主题公园、观光园区、科普园区等休闲农业景区景点2000余个。”省农业厅产业处副处长张让琴透露。

蒲江县成佳镇把数万亩茶叶基地变成了融生态观光、茶事体验、乡村美食、现代农庄、茶文化为一体的成佳茶乡AAA级旅游景区，2014年靠旅游赚了1.25亿元，去年又在茶园混植彩叶林，打造西南地区最具特色的彩色茶园。乡村创客胡孝敏就把自己的“守艺部落”选址这片生态绿色为本底的五彩世界，边享受生活边开发创意文化产品。

肖祥贵表示，这正是四川“产区变景区”的内涵体现，就是强化创意农业理念与规划设计，让农业与文化、科技、生态、旅游有机融合。同时，深度挖掘农耕文化，保护农业文化遗产，建设农耕民俗文化、现代农业科技、农事体验等展示场所。

2015年10月，四川省还制定首个省级地方标准《农业主题公园建设规范》，为规范全省休闲农业景区打造提供指南。

求通

率先搭建现代营销体系

以“互联网+”突破

2015年12月4日，四川省优质农产品电商和农业信息平台——麦味农业电商正式上线，标志着四川省农业开启电商营销新时代。

麦味农业电商负责人吴晶玮透露，其中一大板块就是乡村旅游电子商城，提供与四川美景、美食、美味相结合的休闲农业、特色农产品的信息发布、线上线下营销服务，全省首批100家休闲农业示范农庄正有序入驻。“争取在一到两年时间内打造成为全国知名农业电商平台。”吴晶玮表示。

成都也在2015年底发布加快农业农村电子商务发展意见，鼓励农家乐、休闲农庄借助第三方平台或自建电商垂直平台叫卖休闲农业，对通过互联网宣传销售产品和线路年度线上交易额500万元以上的企业和主体，一次最高可奖100万元。

一手“触电”营销，一手搞节会吆喝。2015年3月28日，四川美丽田园欢乐游·农庄之旅在都江堰启动，正式向社会推介省级示范休闲农庄和休闲农业景区。“每年举办‘春赏花、夏避暑、秋采摘、冬年庆\’为主题的特色产业节庆活动200多个，2015年成功举办5个全省性大型节会——2015美丽田园欢乐游系列活动，叫响了品牌。”肖祥贵介绍。（李淼）

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