开发中秋IP哪家强

开发中秋IP哪家强? 原创 云起君 故乡与世界中秋，被中国人赋予了无数的情感与诗意。因此，中秋旅行总是显得格外特别。在这个月亮不可或缺的场景里，大多数景点，都会在中秋设置专门的赏月环节。

随着疫情得到控制，旅游得到了大面积复苏。中秋假期，游客出行意愿高涨，预计出行人数将超过8000万。与此同时，景区也万事皆备，静候游客的到来。

夜游，中秋赏月新潮流

2020年的中秋，张先生带着孩子来到了一个灯光赏月秀的活动游玩。分成数个主题的公园和光怪陆离的灯光秀，令人大开眼界。高科技控制的灯光、嫦娥奔月的主题和中秋时节交相辉映。虽然没有为孩子设计的小火车、蹦蹦床等游乐项目，但新奇的视觉体验和沉浸式感官享受，依旧令人流连忘返。

张先生去的这一个灯光秀，是众多夜游项目中的一个。而开发夜游，已经成为了中国旅游业的一个全新的热点。2019年的中秋，全国接待游客总人数1.05亿人次，夜游和赏月，成为了关键词。上海外滩灯光秀。?小红书：KING爱生活爱旅行

当年，携程门票上线了中秋灯会专题活动，致使游客数量上涨了114%。其中最受欢迎的，是具有赏月概念的夜游活动。赏月叠加夜游的概念，主要针对的是以家庭为单位的游客。有数据显示，在中秋这个讲究家庭团圆的节日里，相比五一、端午，家庭游客出行占比提高了14%。

无夜态不度假，是夜游经济的一大导向。实际上，夜游是日游的延伸概念，它是在日游的基础上，增加了灯光、照明、演出等等活动，拉长游客在园区内的游玩时间的一种举措。对于很多人来说，夜游是一个全新的活动。无锡鼋头渚中秋烟花秀。?小红书：天上一只音

夜游并不是全新的旅游活动，1981年，珠海率先开辟了“珠江夜游”的项目。2000年之后，“夜间游”慢慢成为了每个城市着重发展的对象。要发展夜游，就要对其和日游做出区分；最重要的区分手段只能诉诸于灯光和投影设备。

像是游轮夜景、焰火表演、灯光秀之类只能在夜晚展开的游乐项目，才是发展的重点。这些旅游项目平日里也有开展，但如果有中秋的加成，则会让这些夜游项目变得更加火爆。其实，这从数据上也能看出端倪。

2019年，有接近80%的游客参与到了夜游的活动中，最受欢迎的项目，集中在了游轮夜游、景点赏月打卡以及文创活动与表演之上。

灯火也有中秋特色

中秋的赏月期，只有八月十五前后各一天，要配合夜游赏月，寻找一个合适的赏月地点是关键。因此，很多主题公园，特意在中秋假期展开了赏月活动。

武汉的黄鹤楼，在中秋期间恢复了夜间演出；乌镇也将拿出中秋的保留节目——斗香祭月。在这些传统的景点里，人们所看到的是文化的传承。赏月，并不简简单单只是去看月亮那么简单，而是被景点的游览项目加上的文化属性。

另一些大型游乐园，则将演出、焰火和赏月有机地联系在了一起。尤其是大型的焰火秀，其本身就在室外露天举行，可以和赏月并行不悖。像是迪士尼度假区，方特主题乐园，都会在晚间上演焰火秀，中秋这天，焰火与明月齐升，五彩和皓白同色的场景，会连续上演三天。

对于绝大多数景点来说，焰火只是奢望，因此只能靠灯光秀来吸引眼球。那么如何设计整个园区的氛围，并与中秋产生关联，就是极为考验设计师的工作。方特的焰火表演。

专门从事灯光秀工作的王先生表示：“首先是主题设计，用灯光来讲述一个故事。现在比较成熟的做法是用一个神话来制造整体的氛围，然后用投影、造型等等技术手段，来制作关键性的场景”。虽然模式化的制作和场景设定能够快速便捷地创建一个公园，但也无法避免同质化的竞争。灯光秀中的月球和玉兔。

王先生说，现在全国各地的灯光秀项目都很类似，甚至连制作灯具的厂家都只是那几家。以即将登场的中秋灯光秀主题来说，大家做的都是嫦娥奔月、桂花玉兔。高端的，会有全息的月球投影。虽然紧扣中秋和圆月，但审美上，和诗情画意的赏月依旧撕裂。

去主题公园赏月，多多少少有些隔靴搔痒，毕竟主题公园的夜游，并不是为了赏月而单独设置的。那么每到中秋时节，那些网红景点又是一番什么态势呢？

中秋的IP力量

流量经济时代里，有了流量就有了经济。像是洪崖洞、周庄、乌镇、磁器口这些自带网红和流量属性的景点，到了中秋，自然就有了全新的流量的叠加。

洪崖洞，因为酷似《千与千寻》中的某些场景，而广为人知。平日里，这里就游人如织，而到了中秋更是人满为患。2019年的中秋节，数万游客在两个小时内涌进洪崖洞，并在此拍照打卡，风头一股盖过了磁器口，成为当晚重庆最热门的景点。

而像是乌镇，其本身也具有网红属性。但它是一个古镇，因此并没有洪崖洞那般拥挤。在中秋这天，乌镇会举办《红楼梦》中所描绘的“斗香”的祭月仪式。这是一种在乌镇延续了千年的民俗。人们会将三层斗香放在供奉桌上，并以此比拼。除斗香祭月外，乌镇还会举办乌镇雅集、中秋坊宴、金秋奇妙夜、提灯走桥、水灯祈福、乌镇早茶客、庭院赏月私享会等活动。@CGTN法语频道

其实，斗香这一习俗来自于后羿与嫦娥的神话。在拜月的神话里，后羿为了表达自己对于妻子的思念，因此会在中秋这一天，在桌上摆满瓜果蔬菜等等祭品。后世延续了这个传统，祭品变成了三层斗香。

《长安十二时辰》所引领的“西安热”，从线上烧到了线下。国艺中联锦上添花联合体所操盘的大唐不夜城，成为了中秋档期的明珠。对于展开中秋夜游，国艺中联的董事长刘兵表示，现代化的旅游，最大的问题就是迭代，这需要速度和反应能力。像是运营大唐不夜城，国艺中联就建立的快速更新机制，紧扣时下的热点，打造新一代的文旅项目。

站在营销的角度上说，中秋是一个IP，既然是IP就可以为景区赋能。像是大唐不夜城的不倒翁小姐姐就创造了26亿次的传播量，因此，围绕中秋下好一盘大旗，对于景区，绝对是有利可图的。同样是国艺中联操盘的东北不夜城，将会在中秋期间举办东北中秋梦幻节，用民俗、晚会以及乡村游的项目，丰富游客的游览与赏月体验。

层出不穷的新招数

根据携程的数据，中秋节最受欢迎的旅游项目是游轮赏月夜游。2019年中秋，最受欢迎的游轮赏月是珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游和夜游三亚湾。到了2020年中秋，人们的出行地转移到了厦门鹭江夜游和环鼓浪屿夜游。

一个具有水路条件的城市，夜游往往是最能体现其城市面貌的项目。这些城市里，水上交通依旧是出行的选择之一。不过，这些传统的旅游路线无法满足Z世代的需求。因此，大量全新的中秋玩法，被开发了出来。在重庆，很多人会在中秋登上两江夜景游船。@大吉大大大利Sherry

针对年轻人喜欢汉服和Cosplay的特点，广东顺德北滘岭南和园就连续四年举办了“汉风游园”活动。只要在中秋当日穿上汉服入园，就可以减免门票费用。当然，没有穿汉服的，也不必担心，组织者很贴心地在园内设置了汉服租赁点。

在组织者的角度上，免票并非目的所在。用汉服搭建一个中秋IP，并以此长期展开“国潮”的活动，才是愿景。上图：9月16日武汉园博园开启中秋夜场。9月19日至21日，着汉服游客可免费入园。@长江日报

下图：往年成都郫县三道堰中秋游园会。@汉蓮蓮心

如果对私密性有要求，很多高端别墅区，也展开了“别墅赏月游”的活动。别墅类度假产品，具有私密性好、空间开阔等等特征。这些别墅多修建在景区，视野开阔，光污染小。多人集体入住之后，即可获得一片私密空间。雕像, 金坤度假村 / Sculpture, Jinkun Holiday Resort, 2017。

疫情之后，不少选择节假日出行的人，选择了大自然作为目的地。为了满足这这一部分人“走进自然”的目的。不少中秋赏月的项目，将目的地设定在了竹林、山川或者是小溪边上。而近几年兴起的glamping，也加入到了中秋的潮流中。良渚文化中心赏月。

很多私营牧场，会在中秋举办亲子的glamping活动。游客以家庭为单位，在牧场里自给自足，采摘淘洗烧，显得极为别开生面。这些牧场的活动，收获了极多的好评。类似的glamping模式，在江浙、内蒙、海南、云南、贵州，都有开展——既满足了亲子需求，又满足了年轻人玩的新奇的需求。

今年中秋好去处

杭州西湖风景名胜区

中秋三天 西湖任一码头均可

平湖秋月，水波温柔雷峰塔与中秋月。@对头_TM我就是潘子

西湖自古便是赏月的好去处，西湖十景中的平湖秋月、三潭印月，均与赏月相关。其中，三潭印月，是历史悠久的赏月胜地。中秋时节，月光、灯光、湖水；月影、塔影、云彩，融为一体，独具东方的审美意境。

上海迪士尼乐园

20:30 奇幻童话城堡

烟火璀璨，盛世繁华迪士尼的中秋夜间活动。

迪士尼乐园，在中秋三天，在晚上8点半，会举办烟火表演和赏月活动。迪士尼的焰火，一直以来都是乐园中最吸引人的项目之一。加上圆月当空，必然别有一番情趣。不过，需要注意的是，焰火表演或许会因为天气原因而取消。

武汉黄鹤楼公园

中秋每日19:30 20:30

明月楼高，古韵悠悠2020年中秋，自1985年来，黄鹤楼首次开放夜游。@雪谷小赵冰雪奇缘

不同于传统的夜游和演绎形式，武汉黄鹤楼的灯光秀，被分成了数个主题，展现了中国的历史。据了解，整个黄鹤楼的灯光秀将会持续90分钟，其中主楼秀为30分钟。整场灯光秀所涵盖的故事为辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞，以及黄鹤楼变迁等，穿越千年。

重庆两江夜景游船

朝天门码头 19:20-22:10

中秋夜航，江心望月水路游览重庆的保留项目：两江夜景游船。@大吉大大大利Sherry

重庆依山而建、傍水而居，在地理上足够独特。因此，有着“不览夜景，枉到重庆”的美誉。而重庆的两江夜游，又是水路游览重庆的保留项目。不过，在乘坐游轮时，一定要提前购票，临时购票或许会面临无票的情况。

横琴长隆海洋王国

珠海横琴 10:00-21:00

马戏杂耍，欢乐海洋长隆海洋世界的中秋杂耍表演。

长隆的每年中秋，都会上演一台盛大的晚会。其中有马戏表演、杂技展示还有歌舞唱跳。此外，在长隆还会举办猜灯谜吃月饼的活动。海洋夜光大巡游，也是必打卡的项目之一。诸多民俗和新奇的表演活动杂糅在一起，在感官上令人目不暇接。

原标题：《开发中秋IP哪家强》

阅读原文

新闻推荐

2021年四川省暨成都市全国科普日主场活动举行 首批科学美空间发布 多项“黑科技”亮相

四川脑科学与类脑智能研究院研发的脑器交互控制系统新冠病毒核酸检测移动实验室9月15日，以“百年再出发，迈向高水...

郫都区新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离郫都区再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。