第一太平戴维斯华西区项目及开发顾问部高级董事罗元均： 成都文化不仅体现在地标中，更蕴含在多元产业里

什么是世界文化名城？

在第一太平戴维斯华西区项目及开发顾问部高级董事罗元均看来，其中不仅包含城市自身演变过程中积淀的文化基因，更有各类衍生品带来的新旧有机结合。

“天府文化是成都在世界文化名城建设中的重要载体，所以未来大有可期。”在世界文化名城建设大会举行的第二天，罗元均这样评价。在这场大会上，成都明确将以“三城三都”为载体，打造不一样的成都标识：即建设世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城、国际美食之都、国际音乐之都和国际会展之都。

如何打造好成都城市名片，提升国际影响力？成都还有哪些本土文化元素值得挖掘？深耕西部市场，罗元均认为巴蜀文化不止于一顿火锅，或是一处遗迹，“要通过传统与创新的融合，打造符合当代人需求的城市新概念”。

谈产业

大文化产业不限于文创领域 成都规划“很精细”

罗元均表示，成都文化不仅体现在一处处地标中，更蕴含在多元的产业里。建设世界文化名城的内涵绝不止于字面意义的文创产业。体育、音乐、展览、美食……这些产业都被纳入了城市文化的一部分。

上述理念恰好同成都提出打造的“三城三都”理念不谋而合。除了建设世界文化名城，成都还提出要在旅游、赛事、美食、音乐、会展等产业上发力。罗元均认为这样的规划“很精细”，在大文化概念下，成都通过对各个产业发展进行判断和梳理，制定出时间表和路线图，让城市文化真正融入到未来规划中。

例如在国际美食之都的打造上，罗元均认为成都已有一定的产业基础。比如，郫县豆瓣的品牌众人皆知，携着这些元素走向全国甚至国际市场时，罗元均指出产业需要打通上下游，进行品牌和服务的整体升级。除了通过产品包装和营销，打造出高端化的品牌形象，成都向外界展示的“麻辣形象”更需要提档升级，符合当代人的需求。“成都远洋太古里是一处成熟的城市文化综合体，除了传统与现代的结合，其在餐饮配置上也把麻辣元素与创意菜、时尚菜相结合，让别人来到成都就能立刻了解什么是高品质川菜。”

谈城市

重点在人 城市规划要适应各年龄段需求

如何在成都寻找更多“麻辣”的城市品牌？罗元均表示，首先要在规划时遵循以人为本的理念，让城市特色在传统与创新间融合，布局在普通人触手可及的地方。

城市音乐厅、凤凰山露天音乐公园、凤凰山体育中心、龙泉体育中心……在成都建设世界文化名城的规划中，这些公共设施很亮眼。在罗元均看来，成都在规划时抓住了城市主体，“市井居民才是代表城市的魂，打造文化名城最重要的是人的理解和体验。”

罗元均提出成都还要融入当地文化传统，并通过与新生事物的融合，扩大品牌接纳度。一个例子即是，《功夫熊猫》把电影科技和熊猫结合起来，让熊猫文化成为一项独立“IP‘，进而成为一种文化品牌。

“天府之国的麻辣特色很知名，但如何让更多人熟知麻辣川菜，或者提到一个品牌就能立刻想到成都？这正是成都打造美食文化的机遇。”罗元均建议，世界文化名城的打造不仅需要“硬核”，即设施场馆，更需要“软核”，在现有空间中重新注入成都自身的元素和底蕴，通过适应各年龄段需求，让成都品牌不仅具象化，同时容易传播和理解。

成都商报记者 邹悦

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