第三产业“一马当先” 区域品牌“最具亮点”

从20个品牌创新案例看四川品牌发展群像

引领创新品牌、协同创新品牌、新锐创新品牌……9月20日，作为2018第五届西部电子商务发展高峰论坛“压轴大戏”，“改革开放40年四川品牌创新案例”发布引发现场一阵“躁动”。

40年来，四川坚定品牌发展战略，“川字号”知名企业品牌、产品品牌和区域品牌集群式崛起，成为推动经济高质量发展的新动力。8月30日开始，由四川日报社发起的“改革开放四十年四川品牌创新案例”全省推选活动正式启动。经过全民推选、网络投票和专家评选，20个品牌创新案例脱颖而出，绘成四川品牌的创新群像缩影。□本报记者李欣忆

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看产业

第三产业品牌最多，占比最大

九寨沟、新华文轩、峨眉电影、咪咕音乐……20个品牌中，第三产业品牌占比约一半，占比最多，涉及旅游、文化、教育等领域。

这与四川经济发展整体情况吻合。继2016年第三产业增加值首次超过第二产业后，2018年上半年，四川省第三产业占GDP比重进一步增加，达到49.9%。省统计局总经济师熊建中介绍，四川网络购物、共享经济等新型消费模式和业态继续蓬勃发展，电商规模稳居全国第六、中西部首位，总体水平居“全国第一梯队”。此次天虎云商、1919两大本土电商品牌入选，正是力证。

第一产业紧随其后，包括新希望、天府龙芽、郫县豆瓣等，入选品牌约占总数的35%。这背后是不断擦亮的农业大省金字招牌。第二产业占比虽不高，但长虹、中国石油西南油气田等品牌代表了四川工业的中坚力量。

推选活动组委会相关负责人介绍，除品牌市场、质量、服务评价等指标外，更突出创新评价。许多“老字号”获选，正是因为它们不止步于过往辉煌，而是不断变革求变、推陈出新。

五粮液集团相关负责人说，正在推动结构、营销、管理、团队建设，开启二次创业征程。四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良告诉记者，公司推出“郫县豆瓣+”即食类产品，如豆瓣香菇酱、豆瓣香菇菜等，用新品打开国际市场。新华文轩推出24小时自助图书馆，让借书像用自助售卖机买饮料一样简单。

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看类型

区域品牌强势崛起，抱团发展

三大类共20个品牌创新案例，包括企业/产品品牌和区域品牌两大类型。

此次共有7个区域品牌上榜，最具亮点。其中，包括集体公益品牌“四川扶贫”、川茶省级区域品牌“天府龙芽”、农产品区域公用品牌“大凉山”、县级区域品牌“郫县豆瓣”、社区品牌“成都玉林”。一大批有一定知名度、影响力、带动力的区域品牌爆发式崛起，成为“川字号”发展的有力支撑。

推选活动组委会相关负责人介绍，近年来，四川省省市县乃至乡村都在着力打造区域品牌，以此引领区域内企业集群化、规模化发展，并对区域产业发展或区域形象有较强带动力。

四川省川茶品牌促进会秘书江泞杉介绍，川茶种植面积、产量和产值居全国前三，却有近6成为外省品牌做原料。2015年，川茶省级区域品牌“天府龙芽”，带领蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶、宜宾早茶等主产区区域品牌抱团崛起，目前已拥有中国驰名商标14个、著名商标68件、地理标志产品28个。在2017年中国茶企产品品牌价值100强中四川占9家。

两个月前诞生的“四川扶贫”集体公益品牌是榜单上最年轻的区域品牌，也是四川省在扶贫产品销售体系中的创新。两个月来，它像一座桥梁一样，让更多扶贫产品更便捷地走向全省乃至全国市民的餐桌。“成都玉林”也特别引人注目——作为一个社区，它伴随一首流行歌曲飘往全国，并在社区治理方面持续创新，建设玉林生活美学特色街区，让城市有变化、市民有感受、社会有认同。

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