乡镇电影院的美丽与烦恼

目前四川省多地建有乡镇影院，它们的生存状况如何？记者对此进行了走访——

乡镇影院的机遇

●将在部分首批省级特色小镇中推广乡镇影院建设，首先在经济条件较为成熟的成都市推广

●四川省相关管理办法明确，对2017年后新建的乡镇首家数字影院，每家最高资助30万元

●将文旅融合，比如把书屋等文化消费元素加入影院，建设综合文化消费场地

□本报记者 杨琳

3天，16810元。这是“五一”小长假期间成都市郫都区三道堰镇水乡记忆电影院的票房收入。而在广元市利州区宝轮镇，中环影城宝轮店3天票房收入为29838元。

2012年，四川首家星级乡镇电影院——德阳孝泉镇电影院建立。之后，成都、乐山、广元等地的乡镇，陆续有影院入驻。几年过去，如今乡镇影院生存状况如何？在乡村振兴战略背景下，乡镇影院面临什么机遇？

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【有点火】

乡镇电影市场潜力浮出水面

“服务员，最近一场《后来的我们》是几点？我买三张票。”4月30日中午，成都游客刘莉走在郫都区三道堰惠里景区商业街上，偶然发现这里有家水乡记忆电影院，便打算看场电影。刘莉说，没想到在镇上就能看到与大城市影院同步上线的新片。

水乡记忆由成都市电影集团、三道堰古堰社区居委会共同打造，是三道堰古镇的文化阵地配套设施。该影院负责人赵国甫告诉记者，今年春节期间，影院3个厅不到200个座位，总票房收入达到22.6万元。对于一家去年9月才开业的乡镇影院来说，这完全出乎他的预料。

而在广元，中环影城宝轮店开业后不久就遇上了“春节档”，其间80多万元的票房收入也远远超出影城经理淡厚涛的预期。依托本地学校、企业资源，宝轮镇电影消费市场的蛋糕越来越大，希望国际影城在今年3月入驻该镇。虽然有了竞争对手，淡厚涛有些头疼，但当地乡镇电影市场的巨大潜力也逐渐浮出水面。

不仅在成都、广元，目前四川省德阳、乐山等地都建有乡镇影院，宜宾李庄古镇的影剧院也正在紧张施工中。记者采访的多位乡镇影院经营者均认为，如今农村老百姓的腰包鼓起来了，传统的农村公益电影已无法完全满足大家的观影需求，看一部与城市影院同步上映的新片，是他们新的消费需要。

记者从省新闻出版广电局获悉，在乡村振兴战略背景下，四川将在部分首批省级特色小镇中推广乡镇影院建设，首先在经济条件较为成熟的成都市推广。

2

【有点烦】

可持续运营模式有待探寻

一张电影票二三十元，但各地乡镇经济、人口结构之间存在差距，用几十元钱看场电影，是否都觉得“花得值”？记者在调查中发现，乡镇影院的运营状况各有不同。

德阳孝泉镇电影院是四川第一个星级乡镇电影院，在影院开业最初半年，上座率非常低，工作人员不得不开着宣传车在附近乡镇巡回宣传。半年后，影院人气逐渐上升，2016年春节期间票房超过10万元。但随后影院票房收入又出现下滑。“孝泉镇很多人都搬到城里，以前票价低还有绵竹的群众过来看电影，现在影院太多，价格优势也不太明显。”影城经理陈功清说，孝泉影院目前以文化惠民为主，还没找到公益和商业很好的结合点。

淡厚涛也说，乡镇观众不像城市观众已经有电影消费的习惯，影城在最开始推广时，市场培养这一块花了很大精力，包括免费给观众复映已下映的影片，低价吸引观众观看新片。“如果走纯商业化道路，前4年得做好亏损的心理准备，到第10年才能回本，至少经营15年，才能满足单体影院的存活。”赵国甫说。

乡镇影院运营的“痛点”在哪儿？相对影院较高的固定投入成本和运营成本，众多乡镇影院经营者表示：乡镇影院未来确实是一片蓝海，但目前来说，乡镇老百姓的电影消费能力还不能完全支撑影院的发展。如果纯粹走市场化路线，没有政策扶持，数年内都很难支撑起持续经营。

3

【有出路】

走打造乡镇文化综合体之路

一边是乡镇群众有看电影的美好生活需要，一边是可以预见的艰难探索，乡镇影院的出路在哪儿？

目前，在乡镇影院的收入中，票房收入占很大比重。但在省新闻出版广电局电影处处长周光向看来，乡镇影院不能只盯着票房收入，“一般城市影院卖品收入占比起码15%以上，有些甚至超过20%，乡镇影院应该更不看重票房收入。”周光向认为，乡镇影院在经营方式上也应更灵活，将文旅融合，比如把书屋等文化消费元素加入影院，建设综合文化消费场地。

水乡记忆已计划在这些方面“试水”。赵国甫告诉记者，水乡记忆正在探寻相关团体服务购买的业务，将观影、团体活动服务等打包，光是这类“服务包”，一年能产生20万元收益。此外，广告、冠名等业务收入目前还是空白。目前该影院700多平方米的面积中，用于影院的不到300平方米，剩下的空间将用于文化娱乐、旅游展示等项目，“通过电影吸引‘流量\’，进一步打造乡镇文化综合体。”

宜宾市映三江农村数字电影院线有限公司董事长向林则认为，在李庄打造乡镇影院，将采用“公益+商业”的运营模式，“李庄文化基因浓厚，除放映商业电影，我们还打算把影院作为爱国主义教育影片播放基地，满足当地居民和游客的文化需求。”

除了自身探索出路，让众多经营者欣慰的是，他们的顾虑有了回应。今年2月，省财政厅和省新闻出版广电局联合印发了《四川省国家电影事业发展专项资金预算管理办法》，其中明确，对2017年后新建的乡镇首家数字影院，每家最高资助30万元。周光向表示，结合乡村振兴战略，加入政府行为，结合文旅产业，能相对较快推动乡镇影院发展。

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