补短！“四川产品”谋变“四川品牌” 2016年，郫县豆瓣荣获最具中国农产品影响力品牌奖，品牌价值达649亿元人民币。图为在位于成都市郫都区的鑫鸿望食品有限公司露

1月6日，四川农业启动“传播正能量 唱响大品牌”公益活动；

1月7日，省政府就农产品品牌建设召开现场会；

1月9日，天府龙芽品牌打造推进深度座谈；

1月日，第八届农民合作社暨家庭农场优质农产品迎春大联展，品牌产品唱主角……

新年伊始，四川农业动作频频，传递出农业供给侧结构性改革强音叫响品牌。

□本报记者 李淼

A

补短

叫得响的“川粮”“蜀味”品牌不多，竞争力不强，“三品一标”产品消费比重不足%，品牌成四川农业亟待补齐的短板

面积、产量和产值居全国前三，加工企业多家，近6成产品却作为原料出售，外省名企拿去换个名字就卖高价，甚至直接在川设厂就地加工贴牌……一叶川茶的尴尬境遇，让川茶品牌促进会会长颜泽文一度如鲠在喉、压力重重。

不仅是川茶，川猪、川菜、川果、川药等特色产业经多年积淀，在规模和品质等方面均名列全国前茅，甚至成为市场重要风向标，但面对市场环境变化，四川农业“转身”却慢了半拍。“消费需求已从‘吃饱\’向‘吃好、吃得营养健康安全\’快速转变，市场需求更加多样化、高端化、服务化、个性化，我们供给侧这端却没跟上，还是大路货。”省农业厅厅长祝春秀说。

品牌是安全优质的标志。目前叫得响的“川粮”“蜀味”品牌不多，竞争力不强，“三品一标”产品消费比重不足%。品牌，成了四川农业亟待补齐的短板。“川米每公斤2.6元，东北五常大米每公斤卖元—元，日本月光牌大米高达元。”农业部经管司司长张红宇一针见血指出，要“人无我有，人有我多，人多我有品牌”，这是供给侧改革最基本要求。

年，四川省已集中发力。省农业厅副厅长涂建华透露，全省“三品一标”农产品已增至个，更投入万元成功推介“天府龙芽”省级大品牌，举办菜博会、茶博会、泡菜会，征战农交会、西博会、农博会，川茶、川果、川猪等品牌不断涌现。

“这一年，我们不仅北上俄罗斯、西征欧洲市场，还把川茶摆进G成都会场、外交部蓝厅，并在全国建立起多个品牌专卖店，‘天府龙芽\’正逐渐叫响大江南北。”颜泽文自豪地告诉记者。

B

谋变

实施品牌提升、孵化、信息、创新和整合等品牌战略“五大工程”，推动“四川产品”向“四川品牌”转变

1月7日，全省农产品质量安全暨品牌建设工作现场会设定目标：力争“十三五”末，培育省级区域公用品牌5个以上、市县级区域公用品牌个以上，认定四川名牌农产品个以上，“三品一标”数量达个以上。“今后各地比农业发展，要像钥匙一样，腰里别着一串品牌来，看谁品牌多、品牌强。”

祝春秀表示，四川省将大力实施品牌提升、品牌孵化、品牌信息、品牌创新和品牌整合等“五大工程”，推动“四川产品”向“四川品牌”转变，提升四川农业核心竞争力。

小小豆瓣已尝到品牌效应甜头。“年郫县豆瓣荣获最具中国农产品影响力品牌奖，品牌价值亿元，丹丹背靠这棵区域品牌大树打造企业品牌，销售额连续5年同行业第一，远销美国、澳大利亚等国。”四川丹丹郫县豆瓣集团副总杨中华说。

“区域+企业”双品牌战略正是一大方向。“我们要做强一批老品牌，引导争创中国驰名商标等更高含金量品牌，扩大影响力竞争力；新增一批新品牌，大力发展‘三品一标\’，增加有质量信誉和市场优势的拳头产品。”省农业厅市场处负责人介绍，还要抢占新生代市场，培育一批电商品牌，线上线下融合；弘扬一批特色品牌，强化传承保护，推动产地初加工和精深加工，激活老字号新活力；打造一批旗舰品牌，支持中小品牌抱团组建大品牌大集团，做大做强“川”字号区域品牌，构建产业集群。

品牌，正成为年四川农业一大关键词，四川省将培育农产品区域性公用品牌个，认定四川名牌农产品个。

C

支撑

建立品牌“六大体系”，设立品牌发展专项基金，举办并参与近场国内外展会，力争实现促销亿元以上

四川省还将建立品牌培育、标准遵循、营销推广、管理评价、监管保护和政策支撑“六大体系”，助推五大工程。“品牌建设，必须在培育新型经营主体上下工夫，发挥带动引领作用。”省农业厅市场处负责人表示，还要培育品牌服务主体，鼓励发展一批专业化中介服务企业和平台，提供品牌设计、营销、咨询等服务。

成都海佳农业总经理季凯杰对政策最为关注。四川省明确，各地成立农产品品牌建设领导小组，加快制定配套政策，完善产业、环境、科技、金融、财税等措施。“如金融支持上，鼓励银行业向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款。”相关负责人表示，同时设立品牌发展专项基金，举办农业展会，特别设立品牌展区，支持创建、营销推介和市场拓展。

在多达项的年四川农业展会及营销计划中，记者看到，从省级主办菜博会、茶博会到眉山泡菜展销会、峨眉山茶展，再到出征中国农交会、美国夏季食品展、全球水产博览会，产品聚焦茶叶、泡菜、猕猴桃、食用菌等多个优势品种，还将专门举办贫困地区农产品展示展销会暨厅长、市州长品牌推荐会。“通过持续宣传、推介、唱响品牌，不断让四川农业‘微笑曲线\’弯曲度越来越大，向产业价值链高端跃升。”省农业厅产业处负责人说，“年，通过品牌展会和知名国际性农业会展，实现促销‘川字号\’农产品亿元以上。”

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