绘本馆悄然生长热闹背后是生存困境

□本报记者 张良娟

“今天菜谱：青笋肉片、蒜香西兰花、飘香鸡翅……”11月1日，成都老约翰绘本馆馆长罗平在微信上公布当天举办的活动照片及菜谱，很快就收到众多点赞。像“老约翰”这样的绘本馆，在成都已有20多家。而绵阳、攀枝花、达州、泸州等地，也都有绘本馆在运营。数量还在攀升的绘本馆念起了怎样的“生意经”？记者调查发现，绘本馆目前的生存其实并不容易。

绘本馆里有些啥？

左手借书右手培训

登录老约翰绘本馆的网站，首先映入眼帘的是绘本筛选的目录。按照年龄、主题、大师等不同类别，近两万册绘本被分门别类呈现在读者眼前。罗平告诉记者，老约翰采取会员制，会员既可以带孩子到实体店阅读绘本、参加活动，也可以通过网络为孩子租借绘本，由绘本馆送到家里。双流、郫县、达州等地的老约翰绘本馆开设者，最初都是成都老约翰的会员。

在成都，绘本馆种类繁多，有英语绘本馆、艺术绘本馆、私塾绘本馆等多种“头衔”。而会员制的会费，则是绘本馆收入的重要来源。记者在调查中发现，大部分绘本馆的年费在800元到1000元不等，有的是对租借次数有限制，有的是对阅读册数有限制。

租借模式则各不相同，有的采取“网上租绘本，免费送上门”的运营模式，有的则直接在实体店借阅。除了借阅绘本，几乎每家绘本馆都会定期开展亲子故事会、父母课堂等活动。还有不少绘本馆，以绘本为载体，开展艺术、英语等不同的培训教育。

谁在创办绘本馆？

多是“妈妈团”居家开办

在老约翰绘本馆的QQ群里，家长们对罗平的称呼是“婷婷妈妈”。而星空树绘本馆、小种子绘本馆、幸福慢悦读小书坊的创始人，都是“妈妈团”。“孩子需要看，绘本又特别贵，周围找不到可以给孩子借绘本的地方，我们3个妈妈就一起办了这个绘本馆，给周边的孩子提供一个儿童图书馆。”幸福慢悦读小书坊坊主李蓉说。

在记者调查的10多家绘本馆中，除了文轩YOYO国际绘本馆、I2国际私塾绘本馆这两家有企业背后支撑外，其余的绘本馆基本由“妈妈们”开设在社区或者居民楼里。“商场租金压力大，而社区离家长和孩子近，方便开展活动。”

绘本馆收取会费等已属商业活动，能随意开在居民楼里吗？几位绘本馆的馆长都表示，绘本馆都进行了工商注册，目前没有收到不能开在居民楼的通知。记者查阅了《物权法》《成都市物业管理条例》之后发现，住宅改商用需要房主在遵守法律法规前提下，征得利害关系的业主同意并报相关部门审批。

绘本馆前景如何？

盈利的不多，需多元经营

“停止营业也不通知一声，我们办的年卡怎么办？电话也没人接，太坑人了！”网友“守护朵儿”曾在一家团购网站上留言，2012年成立的杰里米幼儿阅读馆关停了，自己白白损失了办年卡的钱。

记者在调查中发现，绘本馆在成都流行的这几年，虽然数量在攀升，但也有不少绘本馆默默关闭。包括杰里米在内，温江绘本TAXI、艾瑞德儿童绘本馆、阿门阿前亲子绘本馆等都已停业。另外有四五家绘本馆则处于“失联”状态，相关网站、博客或者微博的更新也都停留在2014年前后。“绘本价格比较高，只靠租借绘本业务是没法盈利的。”李蓉表示，2014年7月成立至今，小书坊主要还是靠几位创建的妈妈在支持投入。小种子绘本馆馆长黄宇也表示，绘本馆主要靠“自然课堂”等体验活动的收费来弥补亏损。

已经经营3年多的老约翰绘本馆是为数不多的盈利者，但也曾先后在写字楼、居民楼和商场之间辗转。从今年6月开始，罗平面向会员众筹，随后还拓展了亲子手工、亲子餐厅等产业链，逐步实现盈利。

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绘本：和连环画“一张插图配一段文字，图片表现文字内容”的特点不同，绘本一般以绘画为主，附有少量文字，侧重用绘画来表达、描述事物和故事。绘本也因此被誉为最适合孩子阅读的图书形式，是向低幼儿童传递知识、培养阅读习惯的有效方式。

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