从“中欧地标互认”看品牌建设的作用和意义

近年来，四川省十分重视品牌建设，不断加强品牌战略工作推进力度，众多四川品牌不仅走出了盆地、走向全国，还逐渐走出国门走向世界。近日四川地标产品“中欧地标互认”成功入围，再次加速了四川地方特色产业的升级发展与全球化步伐，成为推动发展、富民强省的又一条有力途径。

把地标作为富民强省的“金钥匙”

在四川省品牌培养和发展过程中，地理标志产品的保护管理发挥着巨大作用。地理标志产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品，它是一种知识产权、质量标识，是“世界通行证”。

在科学发展、质量强省的进程中，省委、省政府站在战略高度，十分重视国家地理标志保护产品的培育保护，把其作为富民强省的“金钥匙”，将其纳入全省重点工作。省政府出台了《四川省地理标志产品保护战略》、《中国白酒金三角（川酒）地理标志产品保护办法》等政策措施，对今后十年地标战略工作进行了详细规划与部署。一系列政策措施，保证了地标保护工作有人抓、有人管、有人推进，有效动员全社会共同关心和支持地理标志产品保护工作，形成政府主导、行业和区域积极参与、社会关注的浓厚氛围和良好环境。作为地标工作牵头组织部门，省质监局将国家地理标志产品保护工作作为进入经济建设主战场的重要抓手、富民强省的重要桥梁，全方位给予重点支持，从根本上保障了地标工作的制度化、长效化，形成了真正意义上的良性推进。

随着时代发展与品牌意识的不断加强，全省各地干部群众也日渐认识到了地理标志产品这把“金钥匙”的分量，特别是当地标产品的身价倍增、畅销四方，在许多地方已经成长为当地主要经济支柱时，各级各界对地标保护工作的热情更加高涨。目前，在全国近1800个地标产品中，四川省就达到229个，占全国的12%以上，在全国各省市中遥遥领先。

“中欧地标互认”方便走出国门

如何推动地标产品走出国门、做大做强，一直是省质监局思考与探索的重点。近年来，我们充分发挥质监系统职能信息优势，做好牵头组织与对外交流，支持鼓励地标企业及产品走出四川、走向世界，并为他们提供相应的政府信用资源与市场人脉信息等。如组织开展了“中欧地理标志保护产品互认”工作；组织省内100余家地标企业参加“川货全国行”活动及京交会、西博会、渝洽会、民交会等国家级博览会；组织郫县豆瓣、通江银耳参加“中国质量之光”评选活动，组织郫县豆瓣、会理石榴、峨眉山茶、南溪豆腐干、蜀锦、蜀绣参加全国地标品牌价值评选等。

三年前，中国与欧盟商讨建立“中欧地理标志保护产品互认”机制。省质监局及时跟进，省内众多地标企业与产品也积极报名参加互认。最近，双方正式确定了互认产品名单，四川省郫县豆瓣、蒲江雀舌、剑南春酒、峨眉山茶4个地标产品成功入围“中欧地理标志保护产品互认”名单，这不仅是四川省地标保护工作的一件大事，也是全省开展地标保护工作15年来的一大喜讯。据悉，以上四个产品正式获准与欧盟互认后，产品进入欧盟的商店超市就像进入我们国家的商店超市一样高效便捷，并享受当地国地标产品同样的优惠政策，将极大推动以上产品走出国门、做大做强，对促进全省地标产品走出国门将产生巨大的推动示范效应。

全力提升地标产品质量效益

针对地标产品保护工作，今年全省质监系统正重点抓好以下工作。首先，继续打好地标工作各项基础，全力推动省政府出台《四川省地理标志产品保护条例》，为深化全省地理标志产品保护工作提供有力法律保障和政策支撑；将推动地方党委政府持续增加地标保护投入、深入挖掘地标资源、不断壮大地标产业等作为“三农”工作的重要内容，推动地标保护工作常态化、长效化。其次，继续抓好产品培育申报，在全省地标资源普查的基础上，深入挖掘全省特色产品内涵，积极培育和组织申报，确保地标保护产品总数和年增量继续领跑全国；同时，推动全省更多的县（区、市）地标保护产品实现零的突破。第三，继续加强质量监管，继续开展地标产品专项质量监督抽查，在2015年内实现对全省所有地标产品抽查全覆盖，持续提升全省地标产品质量和特色水平。第四，继续推进示范区建设、深化“中欧地标互认”的后续服务与监管，做好宣传工作、引导交流合作、加强全省地标从业人员学习培训、开展与社会各界的交流互动等，全力提升全省地标产品的质量效益。

品牌就是质量、品牌就是市场、品牌就是区域核心竞争力，也是经济发展质量、国家强大的动力。因此，作为品牌建设的重要组织管理部门，全省质监系统将一如既往，全力推动名牌战略工作、加强品牌培育保护，继续坚持政府主导、企业主体，部门联动、企质互动，不断完善全省品牌战略运行机制，建立健全品牌创新发展的保障体系，努力营造“经济发展要品牌、市场竞争靠品牌、人民生活信品牌”的社会氛围，有效服务社会进步与经济建设，全力推进四川省发展。

（作者系省质监局党组成员、总工程师）□苟小兰

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