成都 让人做更多有创意的事

■向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀骜不驯，

■他们惹是生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不墨守成规，他们不安于现状。

■你可以赞美他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。

■因为他们改变了事物。他们推动人类向前发展。

■或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。

■因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。

10年前，我第一次去都江堰，别人三四个小时游览完的景点，我足足呆了一天。

因为，我被震惊了。我在鱼嘴那里徘徊很久，又在飞沙堰、宝瓶口久久驻留。我仔细地看那些说明文字，看沙盘，囫囵地记下了“四六分水”“二八排沙”“自动控制”等名词，被其精巧折服，深感“不明觉厉”。

很多年后，我开始使用苹果产品，被其简洁、美观、易用所折服。

在苹果产品和都江堰之间，有何共同点？———Think Different。

Think Different是乔布斯1997年重回苹果后推出的一则广告，翻译过来，叫“非同凡想”，它深刻地改变了苹果的品牌形象及其命运。

都江堰的“非同凡想”，在于它没有因循之前堵、疏的治水经验，而是颠覆性地利用当地地理条件，因势利导，无坝引水，自流灌溉；而苹果产品，则一直在扮演着电脑、手机、音乐播放器等日常电子消费领域的颠覆者。

Think Different广告推出的时候，IBM还是电脑市场的霸主，口号是“Think”，苹果Think Different有刻意叫板的意思。但那时候的苹果，产品线混乱，品牌形象模糊，甚至被人当成好看而不实用的玩具。这一广告推出之后，尽管当时苹果还没有重大的新产品问世，但很快就把之前的铁杆粉丝吸引回来，并拉拢了一批骑墙派，在12个月内，苹果股价增至3倍。一年之后，苹果推出多彩的iMac系列，这一系列亲切友好，改变了过去个人电脑呆板冰冷的印象，践行了“非同凡想”的承诺，成为史上最畅销的电脑之一。

这就是“非同凡想”的力量。

据说，这一广告创意来源于曾给许多人留下深刻印象的电影《死亡诗社》，这部由罗宾·威廉姆斯主演的电影中有一句台词：我们必须不断用不同的眼光看待事物。一旦你以为自己懂得了什么，你就得换种眼光再看看。这样可能会显得荒唐或愚蠢，但你必须尝试看看。要敢于突破，寻找新的东西。

用不同的眼光看待事物，换一种方式思考，突破，创新，Think Different，颠覆，所有这些，从某种意义上说都是一个意思，它还有一个更普遍的说法，就是创意。

与乔布斯一样，英国维珍集团的创始人理查德·布兰森也被奉为创意无限的偶像。2013年，他出版《一切行业都是创意业》一书，阐述了自己的商业哲学。他以4英镑起家，凭借源源不断的创意颠覆了唱片、航空、金融、铁路、电信、游戏、电台、婚纱甚至避孕套等数量巨大的行业，一手造就了拥有200多家公司的商业帝国，成为亿万富翁。

创意，可以让一个白手起家的人成为亿万富翁，也可以让一家濒危的公司起死回生。不仅如此，创意对一座城市、一个国家的发展更是意义非凡。一本叫作《创意城市：百年纽约的时尚艺术与音乐》的书，讲述了“创意之城”纽约长达150年的创意产业发展路径，展示了创意产业对纽约经济的巨大推动力。而约翰·霍金斯在《创意经济》一书中则指出，全世界创意经济每天创造220亿美元的价值，并以5%的速度递增。

成都，从来就是一座创意迸发的城市。都江堰不必再说，宋代出现的交子，也体现了成都人在金融方面的超强创意，成为现代纸币的始祖；而我们发现，郫县豆瓣在创新性地使用辣椒，改造川菜方面也成绩卓然，几乎根本性地影响了川人乃至国人的味觉。近年来，文化创意产业更是被政府提高到了战略层面，蓝顶、浓园、高地等艺术群落的出现，东郊记忆、小通巷、镗钯街、U37、红星路35号等创意园/街区的新生，许燎源的器皿设计、家居产品设计，风雅堂的旅游手工艺品设计，洛可可的工业设计，以及本次特刊我们报道的这些人和公司，都为源源不断地这座城市注入了活力。

数据显示，这两年，成都的创业产业蓬勃发展，增长速度超过25%，远远高于同期经济增长水平。2013年，成都的文化创意产业增加值更是达到403.95亿元，占GDP比重4.96%，成为新的经济增长点。

创新驱动城市发展，创意提升城市活力，未来的世界，必将是一个越来越重视创意的世界，文化创意产业作为经济软实力在城市发展中也必将起到更加重要的作用。

而创意产业的核心要素是人。趋于单一化的专业人群结构、场域氛围，往往导致城市创意产业活力不足、创意内容不够丰富。而成都则天生休闲、包容、多元，“空气中都是创意”，是天然的灵感基地，为创意人士提供了绝佳的创业和社交环境，这样的城市，再也无法阻挡灵感的子弹，引爆创意的火花。

未来成都，只会让人做更多有创意的事。而成都元素，也将大放异彩。

穿越时空的创意

太阳神鸟

这是古蜀文明的见证，现在被作为中国文化遗产的标志而闻名世界。太阳神鸟金饰为一圆环形状，内层等距分布有十二条旋转的齿状光芒；外层由四只相同的朝逆时针飞行的鸟组成。四只鸟首足前后相接，朝同一方向飞行，与内层漩涡旋转方向相反。整个图案线条流畅，极富韵律，四只神鸟围绕着旋转的太阳飞翔，周而复始，循环往复，生生不息，既充满强烈的动感，又富有极强的象征意义和极大的想象空间。

太阳神鸟是古代人民“天人合一”的哲学思想、丰富的想象力、非凡的艺术创造力和精湛的工艺水平的完美结合。

都江堰

建设于两千多年前的都江堰水利工程代表了一种非凡的创新精神和创造力，它的建成，奠定了“天府之国，水旱从人”的局面。都江堰的创建，以不破坏自然资源，充分利用自然资源为人类服务为前提，变害为利，使人、地、水三者高度协合统一，是全世界迄今为止仅存的一项伟大的“生态工程”。与之兴建时间大致相同的古埃及和古巴比伦的灌溉系统，以及中国陕西的郑国渠和广西的灵渠，都因沧海变迁和时间的推移，或湮没、或失效，唯有都江堰独树一帜，由兴建源远流长，至今还滋润着天府之国的万顷良田。

文翁石室

文翁石室创办于公元前143年至公元前141年间，创办者是蜀郡太守文翁，石室从创立开始就是公立的，而且面向平民招生，石室是中国的第一所地方官办学校，这是划时代的，在此之前，官府学校只招收贵族子弟，而像孔子、孟子等办的私学又个人因素影响太大。文翁吸引全国优秀老师到石室施教，并且主张开放式教学，让学生注重实践。文翁办学得到汉景帝和汉武帝的嘉奖，并下令全国效仿，大大推动了中国教育事业的发展。蜀地此后出现司马相如、扬雄等知名才学之士，文脉一直绵延至今。

成都交子

这是宋代成都人在金融方面的天才创新，是我国最早由政府正式发行的纸币，也被认为是世界上最早使用的纸币，比美国、法国等西方国家发行纸币要早六七百年。交子本来是一种存款凭证，受到了不方便携带巨款的商人的欢迎，随后获得政府认可，交子的出现是货币史上的一大进步。

交子在成都的出现，说明了当时成都人在金融创新方面的超强想象力，交子自出现后不断完善，在元代时，马可·波罗详细介绍了中国的纸币印制工艺和发行流通的情况，让欧洲人了解了纸币，可以说，最早的欧洲纸币是受成都交子的影响。

郫县豆瓣

郫县豆瓣可以说代表了成都人在美食方面的杰出创新能力，清人陈守信发现盐渍辣椒易出水，不宜保存，遂在祖辈的基础上，潜心数年，先以豌豆加入盐渍辣椒吸水，效果不佳，再换胡豆瓣，依然不佳，又借鉴豆腐乳发酵之法，加入灰面、豆瓣一起发酵，其味鲜辣无比，郫县豆瓣就此诞生。今天，这款调料“成都造”被认为是川菜之魂。作为一种技艺和文化，郫县豆瓣已深深地融入四川人的血液和川菜的魂魄中。（蒋庆）

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