20天投13亿元推广 恒大冰泉强袭“水世界” 新品牌已登陆蓉城零售店，可能重构正处于调整期的瓶装矿泉水市场

不知大家有没有发现，在成都大大小小的超市中，碳酸饮料的货架越来越“瘦”，而各种品牌大瓶小瓶的饮用水、纯净水却开始漫天铺货。

1月12日，在广东举行的“恒大冰泉全国合作伙伴大会暨订货会”上，恒大集团董事局主席许家印向媒体透露，自去年10月恒大冰泉正式运营以来，在20天的时间里，就投入近13亿元用于宣传推广。自农夫与怡宝的口水仗以来，水市场不仅没有受其所累，反而是愈发热闹。白云山、恒大，越来越多的品牌进入这一行业。

据业内人士反映，无论是纯净水还是矿泉水，都是利润率较低的产品，基本走量。那为什么这么多品牌不断涌入“水世界”呢？成都商报记者近日通过市场走访和企业采访等方式探寻答案。

2013年9月30日

恒大成立矿泉水公司

2013年11月9日

亚冠夜恒大球员身披“恒大冰泉”新球衣，引起全球观众注意

2013年11月10日

恒大正式宣布进军矿泉水产业

2014年1月12日

恒大冰泉举行2014全国合作伙伴大会暨订货会，获订单57亿元

恒大冰泉

“炒得很热，上架将近一个月”

3.8元的建议零售价，350ml瓶装，在超市饮用水专柜占据一角，这都表明恒大集团已正式进入成都水市场。

据媒体报道，1月12日，在广东举行的“恒大冰泉全国合作伙伴大会暨订货会”上，恒大集团董事局主席许家印向媒体透露，自去年10月恒大冰泉正式运营以来，在20天的时间里，就投入了近13亿元用于宣传推广。许家印还在订货会上要求恒大冰泉要在最短时间全国铺货200万家。据媒体报道，在此次合作伙伴大会上，恒大冰泉已经收获57亿元的巨额订单。

那成都地区的情况如何呢？在春熙路的某大型商超内，记者看到了和农夫、怡宝、白云山等牌子摆在一起的恒大冰泉。“2013年12月份才上架的，也是图个新鲜，毕竟最近炒得挺热的。”该商超酒水部主管告诉记者，因为上架还不到一个月，所以看不出销量。“不过我们这里的消费者有很多年轻人和外国人，所以会考虑引进市场上较热的品牌。”

传统品牌

市场影响力趋于下滑

在走访过程中，记者还发现，较早进入四川成都的外地矿泉水品牌乐百氏曾经是饮料工业全国十强之一，可近两年在市场上已经难见其身影。尤其小瓶装产品，在成都各大超市、便利店已经很难买到。

“应该有两三年都没有卖这个牌子的小瓶水了。”伊势丹的销售人员称。锦江区庆云路一家红旗超市也表示，没有销售乐百氏的纯净水，“没有卖的，你可以看看果味饮料，现在有两种口味的。”

据了解，乐百氏2000年被达能集团收购后，饮用水的销路大幅下滑，在其品牌影响力有所削弱的今天，这一曾经名噪一时的国产品牌到底是什么样的经营状况呢？记者为此展开调查。

1月10日，一位曾经在四川成都红光镇乐百氏老厂上班的员工告诉成都商报记者，乐百氏成都基地已经在2013年由成都郫县红光镇搬迁到邛崃临邛工业园区了，目前正在试生产。

昨天下午，记者又采访到了乐百氏临邛新基地这边的一位李姓厂长。“红光镇的老厂是做水的，但是这几年‘水\’的利润和市场表现确实不太好，搬到临邛以后的新工厂主要是生产脉动系列。”该厂长表示，新工厂要等年后才能正式投产，但其实成都这边还有另一家企业在生产乐百氏的水，所以老厂关闭以后成都依然有乐百氏的小瓶水在卖。“只是量肯定没有那么多了，不可能在每家超市都能买到。”

成都商报记者 关玉 摄影报道

新闻棱镜

场外资本入市“水世界” 市场表现有待观察

对于目前中国水市场的资本角力，曾经供职可口可乐的李厂长认为，从大的角度看，这与人们消费习惯的变化也有关系。“现在人们越来越重视健康，长期喝碳酸饮料的人也不断减少，像恒大一些跨行业入市者，可能也是看到了水市场的重要性，再加上中国的水资源越来越少，出于行业前景判断和资源稀缺性分析，才有这么多场外资本入市。”

另外，在市场份额方面，伊势丹酒水部的主管杨先生说，目前农夫和怡宝还是占据较大市场份额，外资品牌中的依云由于其进入中国时间早等多重原因，销量表现一直不错，“其他品牌属于瓜分剩余市场份额的情况。”对此，李厂长也认为，“毕竟农夫的销售渠道在全国，怡宝在华南占据强势地位，其他多数区域型品牌很难分得‘水市场\’的大块蛋糕。”对于恒大冰泉高调入市，他们表示其市场表现还有待进一步观察。

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