“三百公里死亡圈”持续发力成都首届皮衣节席卷而来成都海宁皮革城开业不足两月，充分搅动起整个西南地区的皮装热情

来源:成都商报 2012-11-09 14:57 https://www.yybnet.net/

开业不足两月的成都海宁皮革城，已然“霸气外露”———以海宁中国皮革城为模板，旨在将“三百公里死亡圈”复制到成都乃至整个四川的成都海宁皮革城，已经充分搅动起了四川乃至整个西南地区的皮装热情。

成都今年的冬天来得格外快，陡降的气温让很多人都措手不及。本周三正是二十四节气的“立冬”，而四川省专业气象台的数据显示，立冬当天成都的最高气温仅13℃，低于此前8年来成都“立冬”当天的最高气温。想到今年冬天也许会更寒冷，你也许会心情郁闷，但对于位于北新干线凤凰立交往北仅10分钟车程的成都海宁皮革城，可是热情洋溢的好消息，11月1日—11月30日特别举办“2012中国成都首届皮衣节”，并推出四重豪礼巨惠消费者。

复制成功：海宁模式全面移植

海宁，喜欢文学的朋友都知道这是著名诗人王国维、徐志摩以及武侠小说家金庸等名人名家的故乡。地处浙江北部的海宁，不仅是才子之乡，更是蜚声海内外的“中国皮革之都”。走进海宁中国皮革城，宛如走进一家庞大的“皮宫”，数以千计的皮革店铺布满了四个楼面，宽敞明亮的通道把这些店铺分成一个个特色鲜明的区域，皮衣、皮鞋、皮手套、皮具箱包、毛皮制品，其间既有闻名遐迩的国际品牌，又有大众青睐的普通产品，品种之多，花色之繁，让你目不暇接。若是你有兴趣浏览和选购的话，一天也走不出这座近16万平方米的“迷宫”。皮革城提供的数字更是让人惊讶：“海宁平均0.1秒钟生产一件皮衣，48秒钟制成一套皮革沙发套，皮革服装产量全国第一，皮毛经营量占世界四分之一。”2011年，海宁这个县级城市，光是皮革行业的产值就达到210多亿元，是一座名副其实的“中国皮都”。

成都海宁皮革城相关负责人王先生表示：“上海、杭州消费者都到海宁皮革城买皮衣和裘皮，这个传统已经持续了十多年。海宁皮草的价格基本是商场价格的2～3折，商场5万元的裘皮衣服在海宁皮革城1.5万元即可买到，这样的价格优势，是难以比拟的。作为中国最知名的皮革基地，海宁皮革城把积累18年的成功商业运行模式全面移植到了成都，其核心优势在成都海宁皮革城得到全面体现。”

品牌供货商：直接获取价格优势

“皮革服装原产地、同步欧美时尚设计、工厂直销价格三大优势”是成都海宁皮革城一直强调的经营优势，而这三大优势，也正是“三百公里死亡圈”的由来，在长三角地区，以“海宁”为中心，半径300公里以内的城市商场内基本无皮衣和裘皮销售柜台。王先生表示：“三百公里死亡圈是必然的发展趋势，我们的目标，是影响今年成都商场部分皮草柜台的撤退，而从长期看，西南只会存在一家皮革城，成都海宁皮革城一开始就领先，下一阶段川内规模较小的皮革城也会慢慢调整业态转行经营，成都海宁皮革城一定会是西南唯一皮革城！”

在海宁，无论是徜徉在偌大的皮革城里，还是漫步在繁华的海宁街头，常能看到熟悉的皮革名牌身影。“雪豹”、“蒙努”、“三星”，这些老名牌不时映入眼帘，“白领氏”、“圣尼”、“诺之”，这些新的品牌也闪烁其间。皮革业的一些行家说，海宁皮革业如此繁荣，是与名牌迭出分不开的。海宁皮革业十分注意品牌的扶持和培育，海宁市政府规定，凡获得中国名牌和驰名商标奖励100万元；获得省级奖励10万元。这种注重质量的品牌战略赢得了消费者的垂青，也缩短了与国际高端皮革业的距离。

自2002年开始，全国越来越多的皮草设计师开始进驻海宁。“这些设计师大多来自上海、杭州或北京，他们为海宁带入了时尚元素。”设计也带动了更多服装企业在皮装上对海宁皮革的“依赖”，近年来，上至奢侈级别的国际一线品牌，下到快速流行的快时尚品牌和大众服装，只要是皮衣皮草，绝大部分都是从海宁选择货品并进行贴牌。而海宁，也因此进一步巩固自己作为直接供货商的款式以及价格优势。

“皮衣节”四重惠送相因

业绩半年报：

海宁皮革城持续盈利

而作为上市公司，海宁皮革城也一直受到各方关注。而综合各大券商的分析来看，成都海宁皮革城的母公司、中国皮草行业巨头———海宁中国皮革城的扩张模式也一早得到了肯定，其不久前发布了公司2012年上半年年报。数据显示，海宁中国皮革城实现营业利润41,024.67万元，同比增长30.70%；利润总额41,160.61万元，同比增长29.05%；归属于上市公司股东的净利润29,731.18万元，同比增长38.03%，主要系公司出租商铺面积同比增加、租金水平同比上涨所致。而在出租商铺的收入贡献上，成都海宁皮革城功不可没。

海通证券研究员汪立亭、路颖和潘鹤曾表示，皮革市场具有零售业态特征，而海宁皮革城拥有该类市场的专业经营水平，具备业态发展和拓展能力，既能保持强势区域增量扩张，又能进行异地区域外延扩张，新的低成本扩张和公司的专业经营能力保障，有利于公司未来业绩保持较高增长。中信证券也表示，看好公司“专业市场+异地连锁复制+皮衣产品价格‘杀手\’+经营几乎没有培育期”的发展模式，公司异地扩张风险可防可控，因其在项目选址开发、招商、消费者需求和习惯研究等方面均采取了有力措施，确保低成本、高质量的异地拓展，预计未来还将持续处于高成长期。

成都商报记者沈雨霖

【特别优惠】

为让西南地区消费者充分感受皮衣时尚的魅力，成都海宁皮革城在11月1日—11月30日举办“2012中国成都首届皮衣节”，并推出四重豪礼巨惠消费者。

豪礼一：来就补油费

活动期间，自驾到店顾客单件商品消费1200元以上，即可领取50元加油券。

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活动期间，报名参加各地旅行社成都海宁皮革城购物一日游，抵达成都海宁皮革城游客接待中心即送100元购物券。

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豪礼四：皮衣“以旧换新”

活动期间，消费者持旧皮衣，无论年份、品质、只要是真皮皮衣，即抵扣200元购物券

成都首届皮衣节