42家传统服装企业的“生存试验”

实体店应对网购——

快时尚品牌黑蝠社，正考虑要不要关掉在成都市区暑袜街的门店。这个店每日的销售额，已经从2013年的两三万元，下跌到2015年的五六千元。12月12日到18日，该店总销售额仅2万元。

网购盛行下，黑蝠社在全国的700多家门店，或多或少面临这一窘境。

有个例外。黑蝠社有家门店，从12日开店至18日，销售总额超过15万元，日销售额最多一天超过3万元。它位于彭州市家纺服装产业园的“淘宝村”。这家店，寄托着黑蝠社国际香港有限公司董事长周鑫的不少期望。

“此‘淘宝\’非彼‘淘宝\’，我们的意思是来这儿你就能‘淘\’到宝贝。”兼任“村长”的周鑫说，在这里，42家传统服装品牌企业准备在网购风潮中联手“杀”出一条生存之路。

□本报记者 冉倩婷

联手对抗“网络山寨版”

12月12日，“淘宝村”内包括黑蝠社在内的9家企业门店开店，每家店的当日销售额均突破2万元，有的超过10万元。

“入驻企业都采用前店后厂的模式，去掉了商场入场费、运输费、营业员工资等中间成本，以出厂价销售服装。”周鑫以一件大衣为例：相同质量、类似款式，在大型商场至少要两三千元，在“淘宝村”可能只需要八九百元。

这个“大型工厂店”的开张，主要是为了对抗“网络山寨版”对其销售的冲击。

周鑫说，近几年来，黑蝠社重金聘请了设计师，但只要一出新款，网上的一些小店马上就抄袭“跟上”，价格不到正品的一半，“在行业本身就不景气的形势下，对我们是很大的伤害。”

42家入驻企业，均是彭州市家纺服装产业园内的企业，其持有品牌在成都包括四川范围内拥有一定知名度，每家在全国都有数百家专卖店，也都面临跟黑蝠社一样的难题。

这些企业的负责人希望，通过“淘宝村”，让消费者以网购“山寨品”的价格，享受正品的品质和实体店的购物体验。

自组电商平台突围

但大力打造实体店，并不是放弃电商。彭州市家纺服装行业协会秘书长张毓斌介绍，彭州市家纺服装行业协会正在牵头打造一个电商综合平台。

在大型电商平台多足鼎立的现有局面下，新打造一个电商平台，如何突出重围？

目前，彭州市家纺服装产业园已有1550余家家纺服装企业签订入园协议，正式入驻开工生产的现有500余家。张毓斌的计划是先做强B2B（企业对企业），再做B2C（企业对消费者）。“每家企业都有数十到数百个经销商，把线下转为线上，较为容易。”“做这个综合平台，不是为了收取大额推广费，而是为了提升彭州家纺服装产业的整体知名度，让入园企业的收益得到保障。”彭州工业开发区管委会副主任宋雅路分析，一方面，“淘宝村”出厂价，能直观地吸引更多消费者前来，打响知名度；另一方面，“淘宝村”也将与已有的成都时装周、中国（成都）设计师一条街等，共同承担起产业造势的功能，“整个产业强壮起来后，会有更多的经销商和网店订单涌来。”

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