年年岁岁花相似 岁岁年年“节”不同

大量游客涌入乡村旅游节会踏青赏花。﹙资料图片﹚

乡村旅游赏花节会系列调查（一）

乡村旅游，对人们来说已不是一个陌生的概念。每年入春后，各地的乡村旅游赏花节会也早已成为人们生活中的一部分。梨花、桃花、油菜花......花儿年年开，节会年年搞。在差异化竞争尤为重要的今天，乡村旅游赏花节会如何彰显不同，进一步吸引游客促农增收？

竞争激烈游客受益

进入三月，以赏花为主要内容的乡村旅游节会如雨后春笋般出现，并呈井喷式增长。家住成都市青羊区的市民何吉弦准备这个周末带全家人外出踏青赏花。在网上一番搜索后，何吉弦犯了难：龙泉驿国际桃花节、新津国际梨花节、双流海棠花会、金堂国际油菜花节、彭州“牡丹花海”乡村旅游节、青白江樱花旅游文化节......“选择太多咯，我都不晓得到底去哪里好？”何吉弦说。

经记者统计，目前仅成都周边举办的乡村赏花节会数量就达10多个。省内其他市州的乡村旅游赏花节会更是不胜枚举。此外，从省级层面上看，作为推进四川省乡村旅游发展的重要节事活动，已连续举办了五届的四川省乡村文化旅游节也将于3月25日在西充县举行。

为何地方政府和企业筹备和经营赏花节会的积极性居高不下？

“主要是因为外出踏青和赏花已经成为了城市居民所习惯和向往的一种休闲方式。”彭州市葛仙山镇镇长余生平认为，多年来，以踏青、赏花、喝茶、打牌、吃农家饭为主要内容的乡村旅游已经形成了庞大的、稳定的、成熟的市场。“这么大的市场竞争者肯定不少，关键是要琢磨怎么寻找亮点，吸引更多游客为本地村民增收致富。”余生平说。

随着公共交通的发展和私人汽车的普及，外出赏花除了选择多以外还变得越来越方便。各地政府为了吸引更多游客也一直在努力寻找突破点。以成都市为例，成都从去年起开始打造 “环城游憩带”，让位于市区各方向的游客都能够找到离自己最近、最便捷的乘车（自驾）路线和游览点位。

“除了 ‘环城游憩带\’，彭州还联合成都其他6个县（市）推出了一条环龙门山骑游线路。”彭州市旅游办公室殷毅告诉记者，利用“环城游憩带”和龙门山骑游线，去年彭州葛仙山景区一共接待游客130余万人次，比2013年多出50万，上涨62.5%。

倡导节俭注重实效

3月2日，泸县云锦镇云锦山第六届梨花节在云锦山百年梨园启动。当天，记者在现场看到，两台音箱、一个木台、一张背景图就是启动仪式上所有的“装备”。再翻节目单一看，节目数量屈指可数，节目类型简单淳朴，整个启动仪式所花费的时间前后不到1个小时。

“不仅节目不多，表演人员也都是本地村民，没有聘请任何专业表演队伍。”云锦镇政府工作人员凌亚秋告诉记者，和前五届节会不同的是，今年镇上吸引企业投资专门成立了云锦山旅游开发有限公司，对山上的118株百年梨树进行深度旅游开发。“比如打造果树认养体验、果实泡酒品尝服务等。”凌亚秋说。

同样的节俭风气在彭州“牡丹花海”乡村旅游节上也充分体现着。3月12日启动仪式当天，短暂的表演节目一收场，节会工作人员便立即将游客引向有着热气球赏花体验服务的景区核心区域。余生平告诉记者，各地乡村旅游资源并不缺乏，缺乏的是亮点。今年，葛仙山镇为了达到更好的山地赏花效果，特地从云南省引进云南腾冲火山航空运动俱乐部有限公司的热气球体验服务。

12日，青白江的樱花节、以及有着成都春天第一节之称的龙泉驿国际桃花节也都低调启幕。观看了桃花节开幕式的成都市民刘玥辰告诉记者，他每年都和家人到龙泉赏桃花。“今年的开幕式是这么多年最简单的一次。”刘玥辰觉得，起造势作用的开幕式对游客吸引不大。“开幕式上节俭的风气和详细的赏花路线介绍很实在，希望一直延续下去。”刘玥辰说。

同样，各地乡村农家乐老板们也都认为开幕式对增收影响不大。葛仙山景区 “有花人家”农家乐老板告诉记者，比起奢华的开幕式，热气球带来的赏花体验服务让他增收不少；而龙泉驿桃花节上的一家农家乐老板则表示龙泉驿桃花的名气已经打响，稳定的客流和开幕式关系并不大。

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