“蓉宝”：学习“冰墩墩”好榜样

北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”的持续火爆折射出人们对冬奥会赛事的热情，更将中国文化的活力与创意传递到世界。

与“冰墩墩”一样，成都大运会吉祥物“蓉宝”近来的热销除了借助赛事东风，迎合当下“萌文化”的审美风向外，也生动地展示了天府之国享有极高知名度的一张名片。大熊猫是成都极具特色的对外传播标识物，而川剧脸谱是中国非物质文化遗产又一次与时俱进的创新体现。增强文化自信，特色文化正是最鲜明的IP。越来越多的文创产品在“冰墩墩”走红中备受激励，只有深入挖掘和创新阐发中华文化的时代价值，才能自信地讲述更多更好的中国故事，并赢得全世界的认同和喜爱。

成都怎样才能让大运会吉祥物“蓉宝”的IP持续发热？火热蹿红的“冰墩墩”，对于“蓉宝”来说值得借鉴。营销“蓉宝”，就是营销成都，需要制造全民参与的营销大事件吸引眼球，通过各项拟人化活动构建更细腻的“人设”，以增强吉祥物的生命力、持久力；还需要以IP运营思维打造更多的衍生品，推动“蓉宝”IP向动漫、游戏、元宇宙等领域拓展……

未来的“冰墩墩”和“蓉宝”，都有着无限的可能。“蓉宝”，已经给成都大运会留下了更多想象空间。衷心期待萌萌的它也能像“冰墩墩”一样成为“顶流”，助推我们城市的新经济消费，构建与世界赛事名城相匹配的现代体育产业发展格局，需要这样的新动能。

本报记者 黄一可

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