谨慎对待商业代言，苏翊鸣团队保持了难得冷静

■我看冬奥

对蜂拥而至的商业代言持谨慎态度，本身也是对运动员IP的保护。

随着苏翊鸣在2月15日的比赛中夺下一枚金牌，他的名字以刷屏之势席卷舆论场。可以想见的是，此时一定会有众多商家追逐苏翊鸣，再加之其演艺行业的经历，更让他的商业价值成倍放大。

不过，苏翊鸣及其经纪人在蜂拥而至的商业邀约面前，选择了克制。据第一财经报道，苏翊鸣经纪人在接受采访时表示：“我们不着急让他去变现，未来他代言的品牌一定要能够互相加持，而不是借流量去割一波‘韭菜’”，“现在我每天拒绝100个人，每天最大的工作量是婉拒（代言）”。

尽管外人不知道这个数字是否有夸张的成分，但随苏翊鸣夺冠而来的商业代言应该不少。其实，运动员进行商业代言本身无可厚非。体育和商业，从来都关系紧密，这也是体育走向大众的一种途径。不过，苏翊鸣经纪人的谨慎态度更具理性，这本身也是对运动员IP的保护，避免在短时间内过度消费直至透支。

体育运动的特点，就是运动员往往会经历“一战成名”“一夜爆红”的高光时刻，其商业价值会呈爆炸式增长。此时是运动员商业价值的高点，也是最容易实现商业变现的时候。

但越是这样的时候，越需要以长远眼光进行规划。这种平衡，事实上非常考验运动员及其团队的智慧。对于运动员来说，支撑其商业价值的基础永远是赛场表现，如果因商业活动耽误了主业，无疑是因小失大。

此外，运动员的商业行为也有特殊性。运动员是体育明星，有的还自带“国家队运动员”的光环。这种特殊身份，也意味着他们的商业行为需要符合特定的社会预期。如果商业代言的选择造成明显的公众预期反差，也可能带来某种风险，从而影响运动员的社会形象。苏翊鸣经纪人在此时对一拥而上的商业品牌持谨慎态度，应当也有类似的考量。

苏翊鸣非常年轻，但他的赛场表现却出乎人们的意料，首次出征奥运即获得一金一银。对他来说，目前更重要的显然是做好之后的职业规划。年少成名固然痛快，但成名之后的人生把握才是难处所在。这些，恐怕也是苏翊鸣在赛场之外需要面对的新考验。

不得不说，冬奥会上的苏翊鸣，其实已经体现了某种成熟。无论是他在面对裁判争议时的大方表态，抑或是面对商业代言的清醒，以及5月去成都上学的决定，都能看出他的视野：用长远眼光去看待比赛、规划人生。希望苏翊鸣的努力不被辜负，保持持久的竞技状态，给体育世界带来更多惊喜。

□柳早（媒体人）

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