大熊猫形象吉祥物作为中国文化IP持续发力“冰墩墩”火了 “蓉宝”来接力

要说本届冬奥会“顶流”，一定非冬奥会吉祥物“冰墩墩”莫属。清透冰莹的外壳，憨态可掬的形象，科技感、未来感十足的它，正向世界展示着中国文化的独特魅力。这只大熊猫，引爆了国民热情，亦获得了全世界的关注和喜爱，抢购其周边衍生产品一时成为风潮，出现“一墩难求”现象。“冰墩墩”的爆火，折射出全民奥运热情高涨。第31届世界大学生夏季运动会即将在成都举行。成都大运会吉祥物“蓉宝”同样选择了以大熊猫为原型，持续将这一中国文化IP向世界传播。

“冰墩墩”

家喻户晓的顶级流量

新春伊始，2022北京冬奥会在万众期待中拉开帷幕，其中家喻户晓的“顶级流量”，无疑是冬奥会吉祥物“冰墩墩”。随着冬奥会渐入佳境，“冰墩墩”形象在冬奥会场馆和电视荧幕中无处不在，其活泼、敦厚又时尚的形象吸引了诸多关注。

据了解，“冰墩墩”的观众认可经历了逐步提升。在2019年形象发布之初，大家并没有表现出很大热情。2021年底，北京冬奥会视觉设计系统发布，在将中国文化元素的提取与现代审美的融合上达到了游刃有余的新高度，获得了广泛好评。以“冰墩墩”形象设计的开幕倒计时徽章等纪念品也因设计巧思而获得喜爱。

“冰墩墩”爆火，紧随其后的也是全民对于其衍生纪念品的购买热潮。徽章、摆件、保温杯、钥匙扣等平价日用品人见人爱，时下热门的手办盲盒更是因为稀少引发抢购。由于正值春节假期厂家休息，供货速度远远赶不上抢购热情，“冰墩墩”产品在线上旗舰店大部分断货，仍有产品在售的线下特许经营店，都排起了长队。一时间，陆续产生了“一墩难求 ”“一户一墩一融”“包墩到户”等网络时尚用词，督促生产商家尽快提高产能，补充“冰墩墩”供货。

“冰墩墩”的抢购热潮带动了2022冬奥会的纪念品销量一路走高。2月4日，天猫数据显示，5000个“冰墩墩”手办15分钟之内火速售罄。2月5日，北京冬奥会纪念品日销量突破百万。根据预测，整个北京冬奥会周期，特许纪念品销售额将达到25亿元。

展现独特魅力

引发全网分享传播

分析“冰墩墩”火爆的原因，文化产业专家、三川汇文旅体研究院研究员欣怡认为，“冰墩墩”一举成为众星捧月的冬奥会顶流有着多方面的原因。首先是其形象的确惹人喜爱。“冰墩墩”的设计将憨态可掬的中国“国宝”大熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。在冰晶外壳、五彩冰丝带这样科技感的设计之外，更有左手掌心中的欢迎红心、内八字站姿这样的细节设定，十分符合当下“萌文化”审美，为其奠定了受欢迎的基础。

此外，“冰墩墩”参加冬奥会项目的设计套图为其形象大大加分，化身为单板滑雪、雪橇、冰壶等项目运动员的“冰墩墩”，具有了不同角度、姿态的形象呈现，在呆萌可爱之外更多了几分运动员的英姿飒爽，也很好地起到了冬奥会项目的科普作用。

随着冬奥会开幕，“冰墩墩”有了更多动态的机会展示自己可爱的一面，无论是宣传片中的动画形象，还是现场吉祥物玩偶的表演，都为冬奥会增添了许多乐趣，更创造出了许多有趣的“梗”，引发网友兴致勃勃地分享传播，掀起一波又一波关于“冰墩墩”二次创作的热潮。

“冰墩墩”身上展现的美好品质，引起了中外共通的情感共鸣。许多外国运动员与工作人员也对这只憨态可掬的胖熊猫“一见倾心”。他们不约而同分享的照片和视频将“冰墩墩”可爱的形象向全世界各国传播。

期待“蓉宝”

给人们带来更多惊喜

从1990年亚运会吉祥物盼盼、2008年北京奥运会吉祥物晶晶、2018年平昌冬奥会吉祥物“熊猫队长”、2018年首届进博会吉祥物进宝，到2021年成都大运会吉祥物“蓉宝”，再到2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”……这些以大熊猫为原型创作的吉祥物，既可爱又拥有各自的特色。北京2022年冬奥会开幕之际，成都大运会吉祥物“蓉宝”，也在成都宽窄巷子带领现场市民齐唱《相亲相爱》，为自己的大熊猫伙伴、北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”和各国体育健儿加油助威。我们期待“蓉宝”带给人们更多惊喜。

无独有偶，在“冰墩墩”火爆全球之际，同样以大熊猫为原型的西岭雪山团宠——西西熊，也令人眼前一亮。在前日CCTV-1的《新闻联播》中，西岭雪山景区吉祥物西西熊也萌上了央视。这可不是西岭雪山第一次登上央视。作为南方地区代表性冰雪点位，西岭雪山也引来了中央电视台的多次报道，展现成都冰雪旅游的实力。

本报记者 王嘉

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