【网海观潮】 被网红定义的人生

尹海月

不知道从什么时候开始，我们的消费正在被网红经济支配。吃美食先看美食博主有哪些推荐；出去玩先看社交平台上有人打卡了哪处美景。连看书都要去搜读书博主，看看哪本书“读了一口气停不下来”“读完令你思考人生”。

作为消费者，我们无非是希望能用最短时间，找到令人满意的产品。但很多时候，充当了意见领袖的博主们并不靠谱。

一家测评优质产品的自媒体经过检测，发现网红洁面仪不能改善痘痘肌，百元一块的网红肥皂连普通的肥皂都算不上，而酵素、生发液、脱糖电饭煲、儿童酱油等产品都是智商税。

网红横扫一切，有时候被伤害的不只是消费者，还有卖家。成都一位火锅店店主对媒体说，店里只有13张桌子，自从一位美食博主推荐他的店后，店内平均每天有70桌客人，4个服务员忙不过来，影响了顾客用餐体验感，导致线上引流的爆发点过去后，线上顾客大量流失，线下顾客也不来了。

网红这么拼，说到底还是为了流量。网红涉及的领域在扩大，变现方式也扩展到电商、广告、直播打赏、付费服务等多种手段。据AdMaster调研数据，2019年，60%的广告主有意愿将网红KOL推广作为首选的社会化营销投放选项，“人找货”的商业模式转向“货找人”的模式。

而作为消费者的我们是不是也该想想，怎么就落入了消费主义的圈套？小红书式滤镜迎合的是消费者对精致的想象，铺天盖地的网红产品给人一种追逐流行的错觉，而带货博主都贩卖着一样的人生励志故事：创业失败，重新再来。走上人生巅峰，她们告诉你，女人，对自己好一点，你的衣着能证明你的人生态度和品位。

这真能证明什么吗？不，这无法帮你对抗真实的生活，更彰显不出任何个体精神，只是让你通过消费，获得刹那间的快感和可怜的自我想象。(摘自《中国青年报》

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