“双11”博物馆文创热度飙升 考古盲盒最受欢迎，博物馆新意文创让年轻人“上头”

“‘双11’买的考古盲盒到了，比拆快递更快乐的是挖宝。”在经过近两小时的“考古挖掘”后，小陈的盲盒里出土了一件莲鹤方壶，这件稀有宝物令他激动不已。与小陈一样，还有许多年轻人对博物馆文创“上头”。最新数据显示，今年共有近100家博物馆参加天猫“双11”，11月1日开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为最大的黑马之一。

体验式考古盲盒最受欢迎

开盒一把洛阳铲，宝物全靠自己挖。今年“双11”，河南博物院、三星堆博物馆最热销的文创产品都是考古盲盒。其中河南博物院“失传的宝物”系列考古盲盒页面显示月销超过5000件，消费者收到的土块中隐藏着青铜器、佛像、铜镜、玉器、陶器等宝物模型，还有一定概率出现四神云气图、除罪金简、杜岭方鼎、妇好鸮尊等“镇院之宝”的模型。

“产品创意太棒了，既有神秘感，又能自己动手且学到知识，比直接买个博物馆纪念品有意思多了”“看到金简的时候，我跟儿子都兴奋地尖叫起来，整个挖掘过程是相当温馨的亲子互动”……从买家评论来看，沉浸式的考古体验是多数人注重的卖点，正如一名买家所言，“重要的不是挖到什么，而是挖掘过程的心情：怀揣着好奇、猜测，一点点清理土壤，直到最后揭开庐山真面目。”

河南博物院文创相关负责人表示，从去年12月初火爆以来，截至今年10月，考古盲盒销售额已经超过3000万元，在“双11”期间也保持了良好的销售势头。“我们博物院的文创是从2019年起步的，但真正进入发展快速时期是在2020年9月，当时正值河南博物院主展馆重新开馆，众多观众前来参观，也带动了文创的升温。”

河南博物院推出的玉佩棒棒糖，也因为造型逼真、人气旺盛，在“双11”前引发了网络热议。该款棒棒糖仿制原型为出土于1983年光山县宝相寺黄君孟夫妇墓中的人首蛇身玉器，属于春秋时期的文物。此外，记者注意到，今年“双11”期间，故宫十二花神固体香膏、新疆博物馆烤馕外形鼠标垫、敦煌研究院飞天书签、大英博物馆安德森猫披肩等文创产品均深受消费者喜爱。

95后成文创产品消费主力

“从天猫上文创产品的消费数据来看，95后比例逐年增加，目前已接近四成。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，年轻消费者成为博物馆文创产品消费的主力军，这彰显了青年一代文化自信不断增强，由此也推动博物馆文创的繁荣与发展。

卜希霆谈道：1995年至2009年间出生的一代人，一出生就与网络信息时代无缝对接，被称为“Z世代”。越来越多的博物馆文创专注于研究“Z世代”消费者，尤其注重其精神层面个性化、体验性、参与感、情感性的需求升级。“例如故宫博物院出版的互动解谜游戏书《谜宫》系列、河南博物院‘失传的宝物’系列盲盒、成都博物馆彩绘‘石犀’等，研发者在博物馆文创产品的研发设计过程中，导入游戏思维理念，通过‘目标（议程设置）—荣耀（获得尊重）—惊喜（随机奖励）—互动（呼朋唤友）’等游戏化流程设计，引导用户互动，极大提升了用户的兴趣度和参与度。”

一边是95后逐渐成为消费主力，另一边，国内博物馆文创的发展日益走上“快车道”。中国传媒大学文化产业管理学院副教授、中国传媒大学国家文化和旅游研究基地主任朱敏表示，2015年3月20日，《博物馆条例》正式实施，明确博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合。次年《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，进一步加快了博物馆文创产业发展。

近年来，随着文博类电视节目的热播，考古新发现的不断爆出，全社会层面兴起了“文博热”。河南博物院预约参观数据显示，今年以来，五成以上到访观众为35岁以下人群。由此来看，“双11”刮起的“文物复兴”之风也就不难理解了。

文图均据《北京晚报》

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