这样设计汉字商标既艺术又规范

指导单位：国家知识产权局专利局成都代办处

问：为什么要对艺术设计的汉字商标进行规范？

答：当前，商标申请量不断增加，商标中汉字艺术设计也呈增长之势，然而，若不能把握汉字艺术设计的尺度与不规范的界限，则易导致申请的汉字商标因文字不规范被驳回。申请人在进行商标的汉字艺术设计时，应避免设计出非规范艺术设计汉字商标、轻度不规范艺术设计汉字商标、过于夸张的艺术设计汉字商标，提升商标注册成功率。

问：什么是非规范艺术设计汉字商标？

答：以图一、图二中的申请商标为例，其中“亮、丽、港”的字形分别为旧体字形、日文汉字等写法，而根据相关规定，注册商标普通印刷字体需按照国家规定的规范文字书写，上述申请商标与国家规定的标准字形不符，易产生不良影响，不得作为商标使用。

问：什么是轻度不规范艺术设计汉字商标？

答：轻度不规范艺术设计汉字主要指使用明显缺少笔画的印刷体汉字。以图三、图四中的申请商标为例，其中“蜂、格、林、深”通过去掉、减少汉字笔画结构，进而达到“设计”的目的。然而，此类申请商标一味追求标新立异，没有尊重汉字文化，最终容易被以汉字不规范使用为由驳回注册申请。

问：什么是过于夸张的艺术设计汉字商标？

答：过于夸张的艺术设计汉字与轻度不规范艺术设计汉字相比，设计尺度更大，对汉字本身结构改变也更大，其汉字字形结构设计过于夸张。以图五、图六为例，其中“餐、库、颜”对汉字本身的结构进行了较大改变，视觉上文字显得较为别扭，缺失了汉字自身规则的约束，这种艺术设计汉字往往会被以汉字不规范使用为由驳回注册申请。

问：如何对申请注册商标进行汉字艺术设计，以提升商标核准注册成功率？

答：对申请注册商标进行文字创意设计无可厚非，但不能因过于追求另类而提交不规范汉字商标申请。如果无法判断文字规范与否，可先按照普通印刷字体提交商标注册申请，待设计好新图样之后再次提交申请，以提升商标被核准注册的成功率。在进行汉字艺术设计时，应在符合相关法律法规、符合汉字本身字形结构、符合普通消费者认知的基础上，对汉字结构、字义进行善意的创作。

消费质量报全媒体中心记者郭剑夫

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