迈进“2000万俱乐部”的成都 如何开启新一轮消费进阶？

成都太古里商圈

这几天，成都又刷屏了。

一是，成都市常住人口突破2000万大关，成为我国第四个人口超2000万的超大城市；二是，第一财经·新一线城市研究所发布《2021城市商业魅力排行榜》，成都再次位居新一线城市“榜首”。

作为西部消费中心和西南生活中心，消费向来是成都的城市底色。如今，成都开启了新一轮消费进阶：国际消费中心城市。这不仅是对城市消费力的认可，在新发展格局下，国际消费中心城市还意味着更多：站在全球消费市场制高点的城市，将拥有强大的辐射力，让高端生产要素加速集聚，促进经济高质量发展。

于成都，国际消费中心城市也不仅是一座城的目标，更关乎是否能发挥超大市场规模优势，从而在“双循环”新发展格局中率先取得突破。

成都商报－红星新闻记者 邹悦

增加消费供给：

首店落户的“市场力”

5月14日，钻石巨头De Beers（戴比尔斯）西南首店正式落户成都。戴比尔斯中国区总经理周育如表示，成都是一座极具活力的城市，不仅有让人难以忘怀的美食，更有巨大的消费潜力，“我们早已把成都市场作为心仪已久的抢滩之地。”

首店，已然成为成都激发消费活力的一大“利器”。为此，成都提出，自2019年起，每年争取新落户国际首店及世界品牌100个以上，将成都打造为重要的国内外新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。

从数据看，成效明显——2020年，成都引入386家各类型首店，仅次于上海、北京，位居全国第三，继续领跑新一线城市。

今年初发布的《2020年成都首店经济发展报告》还透露了成都商业的另一种魅力——除首店外，成都是继北京、上海外奢尚第三城。成都远洋太古里总经理伍玉珊表示，在零售领域，很多国际品牌已经开始将成都作为其中国战略的前线和重心。

当然，增加供给不止于“首店”，更多全球首发首秀为成都融入全球市场分享国际消费资源按下了“同步键”。古驰、香奈儿、迪奥等国际一线品牌相继落地全球首发、全球巡回的特别活动或者特别概念的快闪店，芬迪半年之内两度在蓉举行全球首发活动……

在商务部国家高级智库专家向欣看来，“双循环”背景下，国际一线品牌的入驻，将进一步推动我国参与全球产业链供应链循环，并最终真正提升本土商业及品牌的国际影响力。成都市场的机会在于，通过“品牌+业主+政府”三方合力，还将激发更大的消费潜能。

提升消费功能：

生活城市的“竞争力”

每天早上，双桥路的社区菜市场都热闹非凡，菜市场对面的mini咖啡馆也开门了。最近，“万巷更新”的成都经验获住建部推荐，提供给全国各地学习借鉴——特色小店和“老成都”，这种消费与城市相映成趣的现象，是消费城市的“成都特色”。

最新动作是“幸福美好生活十大工程”，其中，生活成本竞争力提升工程将着眼于提升成都生活城市的“竞争力”。成都市商务局相关负责人日前在接受采访时表示，生活成本竞争力并非简单地以商品和服务的价格高低作为衡量生活成本的主要因素，真正的竞争力还在于居住保障、生活消费、社区服务等的供给是否多元，能否满足不同人群的需求。

据悉，今年成都将以建设国际消费中心城市为主线，实施舒畅消费计划，从扩大消费新供给、打造消费新场景、激发消费新活力、培育消费新品牌等方面入手，推动市民日常消费向舒畅消费转变、刚需消费向舒美品质转变。

“在发展跨境消费方面，将加快建设天府国际空港、免税购物中心和市内免税店，并着力发展品质消费，引入时尚买手店、国内外知名品牌高级定制店，引进‘国际范’城市首店200家以上。”上述负责人表示。

同时，今年还将持续推动八大类消费场景“一场景一示范”，发布新场景新产品城市机会清单，推出100个户外消费场景、100个公园城市网红打卡点、100个体育消费新场景、100条绿道精品旅游线路，同时积极争取开展国际消费中心城市建设试点，发展进口、改装、赛事等汽车新型消费，促进数字人民币移动应用功能创新及线上线下场景落地应用。

创造消费需求：

场景营城的“消费力”

今年正月初五，成都桂溪生态公园的客流量创了春节新高，超5万人次选择到公园里过年。经营时光花园意式餐厅的杨驰敏锐地感受到这一变化。自正月初二以来，这家开在公园里的餐厅的营业收入比平时增长了约15%。不远处，锦城公园的成都浪速城市赛艇中心同样一片忙碌，负责人赵晓俐告诉记者，今年春节期间每日接待人数达1300人左右。

从经济指标看，成都社消零总额已从“十二五”末的不到5000亿元提升到如今的超8000亿元，如果未来能继续这一增长势头，则有望在“十四五”末突破万亿大关。

对成都来说，城市的消费品牌不止是“买买买”。

一方面，成都近年来加快了“三城三都”建设步伐，希望通过探索文商旅体融合发展，以更高层级的体验式消费进一步挖掘经济增长内生动力，促进形成强大国内市场。

近期公布的“十四五”规划建议对“消费”着墨亦不少，特别是要增强“成都消费”“成都休闲”消费辐射力，提高西南生活中心美誉度，拓展“买全球、卖全球”消费供给网络，加快建设服务于扩大内需、畅通循环的国际消费中心城市。

与此同时，“场景”将被更广泛地应用，以提高需求与供给的匹配度，创造更多新的消费需求。去年底，成都10部门联合推出16条政策措施，聚焦场景营造、企业创生、生态塑造3个方面，持续创新供给，促进新消费发展。

“锦江公园绿道全线贯通，‘八街九坊十景’渐次呈现，380多家全球首店开门迎客，户外消费新场景引领疫后生活新时尚。”正如成都在2021年新年贺词中所言，战略腹地的消费潜能将成为吸引全球投资者的风口机遇。

新闻推荐

职业联赛需要建立健康的发展机制 专访中国足协主席陈戌源

陈戌源。(资料图)足球发展,联赛为本。近年来,中国职业足球联赛受“金元足球”影响,产生大量“泡沫”。高额支出...

成都新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是成都这个家。