门票价格一路涨音乐节看不起了

“看不起音乐节了!票价涨了几倍,现场体验还差。”这是不少乐迷的真实感受。近年来,各类音乐节遍地开花,门票价格也水涨船高。在即将到来的“五一”小长假,在大麦网上已有近20场音乐节开售,部分场地的单日最低票价已涨到500元以上,通票则突破千元大关。为何音乐节门票越来越贵?

票价上涨系音乐节的共同趋势

单日全价票888元、单日VIP票1088元、双日全价票1568元……这是4月温州星巢音乐节的定价。“一开始只顾闷头抢票,抢的时候心想,怎么会没抢到呢,气死我了。等我刷新页面,发现自己抢到了,心想怎么就抢到了呢,气死我了。”对于靖(化名)而言,这是他买过的最贵的音乐节门票。

5月29日,成都草莓音乐节将上演,李小姐(化名)却在犹豫去不去。“早鸟两日通票520元,PRO单日票650元,加上路费、现场吃喝,超千元。而且很可能抢不到!”从热波音乐节开始,李小姐几乎没有缺席过在成都举行的任何音乐节,但是成倍增加的门票价格让她望而却步。

以往音乐节单日票价在100至300元,如今一线城市举办的大牌音乐节,票价在300至700元,个别音乐节通票则已突破千元。在大麦网上,今年五一小长假期间,全国举行的音乐节有近20场,单场VIP门票最贵的720元,通票(三日)最贵的1180元。2009年创办的草莓音乐节,最初票价为80元,到2021年“五一”在上海举办,票价已涨到预售单日票460元,全价单日票560元,上涨最高达7倍。

票价上涨是全国音乐节的共同趋势。有趣的是,一边是乐迷直呼票价贵,另一边却成了不少偶像粉丝的狂欢。与动辄几千元的演唱会相比,粉丝对于音乐节价格的口径非常统一:很便宜。“五一”小长假,有不少流行歌手和流量明星,如张信哲、伊能静、周笔畅、王嘉尔、李斯丹妮、吉克隽逸、刘雨昕等亮相音乐节,他们的粉丝对待票价的态度是:“几百元就能看到偶像,值!”这让李小姐这样的乐迷还要担心,音乐节变成大型追星现场。

发展快速,商业化的运作模式让成本增加

中国举办首届原创音乐节是在2000年,共有33支乐队参演,包括至今仍活跃的痛仰乐队、木马乐队等,当时他们还有一个共同身份:迷笛音乐学院学生。音乐节在卸下落地窗的迷笛音乐学院礼堂举行,从下午至黑夜,为期两天。如今来看,首届迷笛音乐节也可以被称为迷笛音乐学院的汇报演出。

此后的三年里,迷笛音乐节的场地一直设在校内,没有门票,观众免费入场。改变发生在2004年,第五届迷笛音乐节移至北京国际雕塑公园举办,票价10元。2005年,第六届迷笛音乐节出现分类票:单日票30元,通票(4天)100元。至此,音乐节正式进入了商业化运作模式。

此后,音乐节进入快速发展期,摩登天空、草莓、张北草原、麦田、成都仙人掌等音乐节遍地开花。尽管门票价格有所上涨,但音乐节的高性价比,仍被广泛认可。转变发生在2018年前后,“成本正在增加,无论是制作成本还是运营成本,包括近两年由于一些综艺带火了说唱歌手和摇滚乐队,表演者的费用水涨船高。”明白音乐娱乐集团创始人王毅以2019年日本富士摇滚音乐节举例,“三天票价为2万日元(约1200元人民币),其实跟国内差不多,但去国外看音乐节差旅成本就高了。”

疫情也被视为不可抗力因素。为了响应防疫工作,可容纳几万人的场地,近一年的出票量基本控制在5千上下。“成本上行,销售量下行,只能从单价上找补。”草台回声创始人、CEO戈非表示,“这几年音乐节作为一种青年文化、一种娱乐方式,越来越被大众所接受。如果音乐节成为大众、尤其是年轻人比较重要的选择,那么他们(主办方)从商业的角度去提升门票价格,可以理解。”

业内声音:音乐节尚需增加特色、完善体验

客观上,音乐节的票价并没有那么高,为什么消费者都觉得高了?王毅觉得这个话题更值得探讨:“因为大家来音乐节的预期没有达到。”无论是音乐节阵容同质化,还是乐迷现场体验不够好,都让消费者对票价越发敏感。要让乐迷更满意,举办音乐节可能需要多方做出改变。

有人说因为疫情缘故,国外艺人很难入境,其实阵容同质化问题,在疫情发生前就存在,而且短期内无法得到根本性解决。“国外音乐节能够几十年生存下来,它在整个的体验和概念上,都有非常强的一个核心理念,它每一年的艺人都会围绕着这个主题去搭配。娱乐文化观念的整合和输出,对于现在音乐节来讲是一个非常重要的课题,这方面国内很欠缺。”在戈非看来,并不是搞一点市集,做一些美食,就能做好音乐节。“内容设计、制作、体验方面,在整个核心理念的输出方面,会越来越具有自己的风格化,这是国内音乐节应该加强的。”

“票价回落的可能性比较小,未来音乐节,会更细分化,更垂直化。同时,同类型音乐节品牌的竞争会更白热化。谁把住了商务赞助市场,谁牢牢抓住了核心观众的品牌认同,谁不断变化和适应未来观众的需求和观众培养,谁就是赢家。”戈非说,未来音乐节的方向是中小型且有创意的音乐节,“可能会把某一板块、某一体验做到极致。融入很多年轻人感兴趣的内容,科技类的沉浸式体验等。”据《成都商报》

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