美妆集合店品牌HAYDON黑洞开进深圳文和友，未来将打破“一城一店”模式

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

继武汉、广州后，新锐美妆集合店品牌HAYDON黑洞最近将门店拓展到了深圳。

新店位于4月初开业的深圳文和友内，跟武汉首店的飞碟元素，广州北京路店的太空舱元素不同，这家新店更像是一个时空地下城。这种设计风格跟文和友所强调的城市记忆相契合。

HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy告诉界面新闻，文和友是先锋的年轻人会喜欢的风格，这和HAYDON黑洞的目标客群是一致的。此外，开在“疯狂”排队拿号的文和友，门店毗邻首次进驻深圳的网红茶饮茶颜悦色，也能更大程度地获取的进店流量，提高品牌声量。

我们此前讨论过，相比上一代依赖导购推销的屈臣氏、万宁们，新一批美妆店更注重场景营造来引导消费，在装潢、陈列和氛围方面也都更胜一筹。

据天眼查APP显示，HAYDON黑洞成立于2020年11月13日，由色界美妆（广东）科技有限公司100%持股，疑似实际控制人为Wow Colour Investment Hong Kong Limited，该公司也是美妆集合店品牌WOW COLOUR的控股股东。

近年来小样化妆品颇受消费者欢迎，HAYDON黑洞也采用了“小样引流”的模式，门店产品中小样的占比在20%，其余为正装产品，涵盖欧美大牌、国货精品、小众生活方式等超过350个品牌，SKU数超过5000个。此外，每家店还会根据所在城市的消费特性推出城市限定产品。此次深圳限定的SKU有几十个，其中部分是最近限量发售的新品。

坪效是衡量门店单位面积可以产出多少营业额的重要指标。对于包括美妆店在内的零售店而言，在有限的空间里提高坪效，才能实现更多盈利。

Judy并未透露HAYDON黑洞的相关数据，但她告诉界面新闻，具体选品上，会结合大数据和买手的经验为标准。在大数据层面，包括全网销售量、产品特性等内容比较容易获得；而买手团队除原有的采购团队外，还会依赖美妆博主、时尚买手以及真正喜欢和用过彩妆的人，他/她们需要足够“八卦”，视角也要更超前。

按照规划，HAYDON黑洞未来在重点城市布局“一城双店”，其他城市主打“一城一店”模式。今年上半年，除在已开出门店的武汉、广州、深圳三城增设第二家店，还将在杭州、南京、呼和浩特开出当地首店。

在同一个城市开设多家店的做法，打破了HAYDON黑洞在品牌创立初期提出的“一城一店”模式。如今思路的转变，也算是顺应发展的需要。在一些大体量的城市，一家店服务不了那么多的顾客群体和粉丝们，就会扩充它的配置。

与此同时，在城市选址方面，HAYDON黑洞似乎也是想和竞争对手HARMAY话梅形成错位竞争，后者目前只在香港、上海、北京和成都设有门店。

除了HAYDON黑洞、HARMAY话梅外，在美妆市场大爆发的这两年，新锐美妆店如WOWCOLOUR、THECOLORIST调色师、喜燃等也正扎堆入市。

未来，除了要摆脱同质化竞争外，如何解决外界对小样产品来源不明、价格混乱等问题的质疑，向消费者提供保证货源、品质的产品，也是这批美妆店的主要功课。

对此HAYDON黑洞方面给出的回复是“天猫和京东的产品来自于哪里，我就来自于哪里，我们的采购量和统计是一样的。小样占比不到20%，整个占比来说并不是很高，只是大家会放大这部分。供应链来源都是正规渠道，可追溯、可溯源、可质检。”

而品牌方可能有不同的说法。目前，LA MER等知名品牌均有在HAYDON黑洞销售，按照LA MER客服人员此前对界面新闻提供的信息，黑洞并不在其官方授权的列表上。

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