首店经济、夜间经济、体验式消费等新兴消费业态活力持续释放国际范加烟火气的成都消费

重塑消费格局，培育消费业态，让成都充满消费活力本报摄影部供图

继上周成都迎来2021年的第一场雪之后，这周，成都迎来冬日暖阳，整座城市沉浸在明媚的阳光中。对这座城市而言，无论是雪花纷飞的天气还是透彻明亮的阳光，总能让人们充满惊喜和兴奋。

在国际范儿十足的太古里、春熙路，抑或是在成都味儿浓郁的火锅店、串串店，我们总能看到，一波接着一波的消费热潮让整座城市充满活力。

“接地气、烟火气”，是白岩松对成都的评价。走过极不平凡的2020年，蓦然回首才发现，烟火成都温暖了2020，温暖了你我。无论时空变换，烟火成都，一直在。

迈进“十四五”，如何发挥超大市场规模优势，更关系着成都能否用“幸福美好生活十大工程”更好地承担中央赋予成渝地区双城经济圈“高品质生活宜居地”的目标定位，更关系着成都能否在“双循环”新发展格局中率先取得突破。既链接贯通全球，又富有市井烟火味，更是流量枢纽中心——未来，烟火成都，会更好！

活力释放

夜间经济、绿道经济……

烟火气加码城市消费动能

2019年12月16日，成都市建设国际消费中心城市大会正式举行，吹响国际消费中心城市冲锋号。大会明确，成都建设国际消费中心城市的目标路径分“三步走”，其中近期目标便是，到2022年，进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位，形成万亿级消费市场。

剑指万亿级，成都消费市场如同春风里的百花园，五光十色、姹紫嫣红。市民的消费观念、消费方式、消费结构正在发生重大转型；在一系列政策的引导下，首店经济、夜间经济、体验式消费等渐趋成熟的新兴消费业态活力持续释放。时代呼唤消费升级、政策回应民众需求，而在双方的持续互动中，这座城市正阔步迈向国际消费中心城市。翘首未来，光芒万丈。

当时针滴答滴答指向2020年，成都逐渐开启丰富多样的促消费活动，以贯穿全年之势频掀消费热潮。消费券、云逛街、购物节等一系列消费提振“组合拳”相继出台，备受外界关注。从5月开始分4个阶段推出“成都新消费 用券更实惠”消费券促消费活动，活动一直持续到年底。“成都新消费 用券更实惠”活动四个阶段分别聚焦公园商业、特色小店、金秋旅游和云端消费，累计发放财政补贴资金6.5亿元，超过807万人次领取到消费券包，吸引全市6万多家市场主体参与活动。

在此过程中，烟火成都不断让市民增加幸福感。譬如，去年5月28日，在“场景汇·国际消费新新向蓉”——2020成都新经济“双千”发布会上，一场以原创音乐情景剧《五花八门消费狂想》为灵感线索的路演吸睛无数。多个新场景和新产品在达人的演绎中一一登场，尽显成都消费的新突破。“好新鲜的葡萄！”“听说这是最好吃的晚熟品种呢！”7月26日，在浣花溪公园游玩的市民惊喜地发现，在公园的川西文化广场上，白色的临时摊位一字排开，从基地直供的新鲜瓜果琳琅满目，品质又好又便宜。一直持续至8月31日的“游绿道公园品时令佳果”成都特色农产品品鉴展销活动，是成都以公园绿道为载体，营造公园城市户外经济场景，推动场景消费提振信心的缩影。“千亿级”绿道经济，正成为成都独有的商业模式……

以前所未有之态势，促进消费回补，释放消费潜力，以更加动人的姿态彰显城市烟火气，彰显城市韧性，这是成都的选择。一组数据也许更能直观地体现温度，体现消费回暖态势：去年8月，成都社会消费品零售总额年内当月增速首次实现正增长；1-11月，成都实现社会消费品零售总额7278.4亿元，较前10月提高0.6个百分点。

当农历新年临近，红红的喜庆灯笼已经开始出现在蓉城街道。农历腊月底的成都，购物中心里播放着新年歌，到处洋溢着新春的欢乐。国际消费中心城市成都，写满蓬勃向上的活力。

汪曾祺曾说：四方食事，不过一碗人间烟火。这人间最袅绕缤纷、最至繁至简的，是烟火气；这人间最深入人心、最难舍难分的，是烟火气。烟火气，是人间最绵长的滋味，而成都，恰好一直都不缺。

于是乎，去年11月18日揭晓的“2020中国最具幸福感城市”榜单上，成都依然稳居第一，连续12年获得“最具幸福感城市”冠军。这份简单的幸福背后，得益于这座城市迷人的烟火气。

内外互促

挖掘内需潜力融入全球市场

城市消费格局正在被重塑

论及消费，成都这座活色生香的西部重镇，拥有先天的消费文化基因。自古以来，成都就是商贾重地，经济繁华的唐朝就盛传“扬一益二”的说法，现在的成都无论是消费市场能级，还是营商环境都位列全国前列。

在外部环境复杂、经济结构调整背景下，近年，消费的“基础作用”被一再强调。根据知名经济学家陆铭的观察：“一个正在全球范围内出现的趋势是，‘消费型城市’变得越来越重要，一个城市的生活品质正成为对人口迁移的吸引力。”

成都的独特生活品质，让无数人心向往之。前段时间，互联网上一段叫作“世界上存在两个成都”的视频，把成都定义为“成都的成都与世界的成都”，引来无数人观看点赞。充满烟火气，有着丰富的文化底蕴，让“成都的成都”与“世界的成都”在这座城市激烈碰撞、鲜活共生。

这座城市，还有着潜力巨大的市场。正如成都在2021年新年贺词中所言：锦江公园绿道全线贯通，“八街九坊十景”渐次呈现，380多家全球首店开门迎客，户外消费新场景引领疫后生活新时尚，战略腹地的消费潜能成为吸引全球投资者的风口机遇。

风口之上，成都正不断巩固提升西部消费中心和西南生活中心地位，进一步激发市场主体活力，促进线上线下消费深度融合，努力实现新型消费加快发展，为形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供坚实支撑。

“以国内大循环为主体”意味着要打通堵点、畅通循环，发挥超大规模市场优势，充分挖掘内需潜力。

对内，伴随着精彩不停的各类促消费活动，成都正努力更好地发挥国内循环的回旋空间，扩大内需，不断满足人民群众对美好生活的需要。向外，成都主动融入“一带一路”建设，发挥国际循环的门户枢纽作用，全面增强人口和经济承载能力，提升城市国际竞争力和区域带动力。

“首店”，无疑是观察“双循环”下成都消费潜力与机遇的最好窗口之一。一组数据，述说着这座城市的内生动能和外向活力——2020年，成都共引入386家各类首店，位居全国第三，持续领衔新一线城市。

当然，增加供给不止于“首店”，更多全球首发首秀为成都融入全球市场分享国际消费资源按下了“同步键”，而这一切都标志着成都气场全开的国际范儿。在商务部国家高级智库专家向欣看来，“双循环”背景下，国际一线品牌的入驻，将进一步推动我国参与全球产业链供应链循环，并最终真正提升本土商业及品牌的国际影响力。“成都市场的机会在于，通过‘品牌+业主+政府’三方合力，还将激发更大的消费潜能。”

除此之外，成都的努力绝不仅仅于此，成都还在拓展“买全球卖全球”的国际消费网络方面下足了功夫，扩大跨境电商、市场采购、二手汽车出口等新业态新模式规模，积极开展离境退税商店现场小额退税试点。

如今看来，双循环新发展格局，对成都而言，可谓“十四五”时期的首要“关键词”——在新发展格局中率先突破、建成国内大循环的战略腹地和国内国际双循环的门户枢纽，不仅蕴含着新局之下城市、企业、个人的大把机遇，更决定着成都能否在世界城市体系中进一步争先进位。这也正如成都的理解，“国际消费中心城市”既包含链接全球、贯通世界的“国际”之义，又富有市井烟火、时尚前沿的“消费”之味，更蕴含流量枢纽、要素汇聚的“中心”之义。

场景营造

商贸生态圈+“红点”“奇点”

多维场景释放新消费活力

作为西部头部城市和四川主干城市，西部庞大的消费潜力和四川富集的资源优势，一直是成都在新兴城市中崛起的最大依托和坚强后盾。近期公布的“十四五”规划建议对“消费”提及关注亦不少，特别是要增强“成都消费”“成都休闲”消费辐射力，拓展“买全球、卖全球”消费供给网络，加快建设服务于扩大内需、畅通循环的国际消费中心城市。

在实践逻辑上，成都提出打造“现代商贸产业生态圈”，意在汇聚全球资源、引导集群成链、创新要素配置、推进产城一体，巩固国际消费中心城市产业支撑。有观察人士指出，这种经济组织方式比以往更注重“专业”和“协同”，既可以降低成本，更能够提高效率。同时，聚焦现代商贸产业链头部环节，围绕功能区主导产业细分领域、龙头企业发展需要，加快引育具有全球资源配置能力的链主企业、平台型企业和总部项目，在更大区域内运筹要素、运作配套、集成链条。

如今，成都进一步优化生态圈内7个产业功能区的格局，从消费引领、运营控制功能和供应链集成三个层面再度整合成都商贸产业优势。而这恰好对应了国际消费中心城市的发展趋势：通过内外市场、线上线下、产业链上下游、文商旅体场景与区域流通的多重一体化，城市将能发掘出更多消费提升的潜力。

与此同时，“场景”亦被更广泛地应用，以提高需求与供给的匹配度，创造更多新的消费需求。加拿大著名社会学学者丹尼尔·亚伦·西尔认为，“本地场景”可能产生一种“进口替代”的效果。“同样一件商品，从旅行购物变成本地购物后能够创造一种本地化的场景，它可能激发人的探索欲，让人对本不会感兴趣的事物感兴趣、带来新的消费。进一步，消费连带社会各个部门产生效益，并在城市中流通。”

值得注意的是，2019年12月16日，成都市建设国际消费中心城市大会上就曾前瞻性地率先提出这8大最具全球吸引力的消费场景，是具有可行性和强大的国际化指向意义的，即城市是具有生产、美学和价值意义的场所，不仅是每个人的生活空间，更是精神空间、梦想空间。

在成都建设国际消费中心城市的路径设计上，“场景打造”被放到了极为重要的位置。2020年12月，成都十部门联合印发《成都市关于持续创新供给促进新消费发展的若干政策措施》再次加码“场景”打造——新政中，成都则直接出了大招：对标志性示范场景，择优给予不超过200万元的奖励。除此之外，新政中还提出，要依托公园、绿道建设，拓展赛事、社团活动等户外游憩空间，打造100个公园城市“红点”“奇点”（网红打卡点），以及命名一批原创艺术、文创、康养、运动休闲等“新旅游·潮成都”主题旅游目的地等，都是释放新消费多维场景的成都行动。

先行，已经在成都有了探索。“在既有的领域缩小差距，在未知的领域先行一步。”市商务局相关负责人曾在接受媒体采访时坦言，成都在近两年里将“首店经济”打造成了城市一张相当亮眼的名片，而未来可以围绕建设国际消费中心城市进一步梳理、细化、培育新的消费业态，让成都宜居生活的城市气质涵养新的消费增长点，进而成为城市经济增长强大的内生动力。

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2020，烟火成都温暖你我。在这座充满烟火气的城市里，我们共同奋斗，共同幸福。《先行》第一季特别报道，我们特别推出“有奖问答”互动活动，读者扫一扫二维码就可以参加每期的有奖问答活动。至此，第一季报道收官，读者们，第二季见！

本报记者 李艳玲 孟浩 H5制作 李怀英

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