快手西南泛家居产业带直播基地落户成都富森美 打造家居新营销“网红地”

■ 本报记者 苏启桃 实习生 刘敏

1月6日，由快手科技、富森美（002818）和新东方展览共同打造的西南地区首个泛家居直播基地——“快手西南泛家居产业带直播基地”，在富森美成都总部市场举行了揭牌仪式。这是成都市首个双线智慧会展平台在家居产业的落地应用。金融投资报记者从现场了解到，基地揭牌后将依托快手亿级流量、成都家居产业带优势，发挥富森美家居和成都家具展的行业影响力、资源聚合力，打造国内领先的家居新营销“网红地”，以互联网思维赋能家居产业提速发展、拓展增量市场。

源头好货接轨直播电商

成都作为中国家具四大生产基地之一、四大商贸之都之一、全国最大的板式及软体家具生产基地，拥有家具生产及配套企业5000余家。除了植根雄厚产业基础，本次合作更是强强联合：快手是国内头部短视频&直播平台，日活跃用户超3亿；富森美家居作为我国第一家在A股上市的家居流通企业，行业知名度、影响力、创新能力和本土化水平都极高；新东方展览作为西部龙头会展企业，是UFI（全球展览业协会）及ICCA（全球会议协会）双会员单位，并且在家居会展及新营销领域深耕多年。

“去年以来，富森美发力新零售业务，在直播带货、自营集合店、流量运营等方面齐头并进，本次合作又将是一次里程碑意义的迈进。”富森美新零售有限公司总经理吴宝龙表示，富森美、快手和新东方展览都十分重视这个直播基地，将作为一个标杆来倾力打造，积极赋能，孵化成功后更要向全行业全国推广。2021年开始，三方将会持续发力新零售，以每年5000万流量支持，打造超级品牌购物日，助力平台流量最终变现。

打造家居营销的新蓝海

快手西南泛家居产业带直播基地主要包括账号矩阵、直播电商、培训、心选库四大业务板块，紧扣直播电商的“人、货、场”三大元素，以快手超级流量助推成都数字经济发展，助力西南泛家居企业直播电商提速发展。

基地首先将召集成都家居产业带的企业、店长、网红达人、设计师等在快手开通账号，建立成都泛家居产业快手账号矩阵，投入巨额流量助力优质泛家居创作者快速成长，形成泛家居产业线上营销 KOL和流量矩阵。同时，基地设有“快手泛家居直播商学院”，持续输出快手官方培训课程，为西南泛家居产业带企业和垂直类主播提供系统化运营培训和政策分享。

在直播电商板块，基地将不定期举办“超级品牌日”、“宠粉大咖日”、“宠粉心选日”等系列线上营销活动，组织明星或快手头部网红达人、快手垂类头部达人开展直播带货活动，打造可复制的泛家居产业新营销活动范例。同时，基地还将运营快手云上理想家主播心选库，精选西南泛家居产业带优质好货，去除中间价，从厂家源头直接推送到消费者手上，并定期举办网红主播心选节，与快手全平台主播开展长期、稳定的供应链合作。

值得一提的是，基地一经成立就得到了成都家居行业的广泛关注。揭牌仪式上，海尔智家、圣象、欧派、松下住空间、TATA木门、龙发装饰等10余家企业成为“基地首批入驻明星企业”。基地成立后的首场大型购物节将于今年3月举办，目前已有多家品牌报名参与，基地将精挑细选一批优质源头好货，致力于给消费者带来一次超高性价比的家居消费巅峰盛宴。

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