线上线下双向发力，云演艺进入爆发期成都演艺业探出新市场

咪咕音乐将直播场景拓展到成都各大文旅地标、咖啡厅、高校等场景

这一年，城市音乐厅为观众奉献了252场线上线下演出，场场人气爆棚

12月17日，在重庆召开的中国演出行业协会七届五次理事会上，演艺新业态发展委员会宣告成立，将为国内演出行业发展开辟一片新天地。中国演出行业会长朱克宁认为，可以预见，未来两三年的演出市场会呈现好节目迭出的状况。“线上探索和线下推进双向发力，必将推动中国演出行业的整体提升。”

12月10日，城市音乐厅迎来一周岁生日。这一年，音乐厅为观众奉献了252场线上线下演出，场场人气爆棚，“今年，城市音乐厅是成都剧院类项目演出场次体量最大的场馆，数量是四川之最，并在全国剧院中名列前茅。”

咪咕音乐在线上展开5G+4K+VR+AI演艺直播活动，将直播场景拓展到成都各大文旅地标、咖啡厅、高校，与国家大剧院等平台机构联合推出线上直播节目，今年云观众数量达到1.8亿人次，观看人次相比传统单纯线下扩大了400倍。

2020年，成都演艺行业线上线下双向发力，既保持了线下市场活力，也通过创新内容和技术让线上云演艺进入爆发期。

线上免费直播火爆、线下门票一抢而空

线上线下是共生而不是替代

剧院的“在现场”与互联网的“在现场”，是否将彼此消解艺术的价值？

“（线下）观众与（线上）用户是共生关系，而不是替代关系。”成都壹现场负责人曾吕出席了演艺新业态发展委员会成立大会后刚刚回到成都，冷静地回答记者。

壹现场参与主办的爆款舞剧《永不消逝的电波》在四川大剧院两场演出秒罄的情况下，18日又争取到了24日晚临时加场。曾吕认为，无论探索创新题材、原创内容，用更精致的舞台呈现来表达，还是探索线上发展、开发新商业结合点、转变单一盈利模式，都会对演出行业的未来带来正向积极的推动和影响。“面对互联网带来的新经济浪潮，线上与线下演艺正互相穿透传统界限，不断创造出全新的产品和业态。”

今年上半年，在未恢复线下演出的那段时间里，城市音乐厅与云音悦、Bilibili、一直播、百度APP等线上平台合作，进行线上免费直播，“直播累计观看量超过了800万次”，成都城市音乐厅运营管理公司董事长王义平介绍。恢复线下演出后，这里迅速成为世界优质艺术资源的聚集平台。今年8月29日，城市之星古典吉他协奏曲音乐会门票30秒一抢而空。尤其是9月至11月，城市音乐厅迎来小高峰，名团名家名剧汇聚，中国交响乐团、中央民族乐团等著名院团为观众带来了精彩的视听盛宴；汤沐海、吕思清、戴玉强等著名艺术家在音乐厅留下了辉煌的音符……

一年前，城市音乐厅是一座四川文旅新地标建筑；一年后，这里已经是一座高标准的艺术殿堂，超10万观众走进音乐厅。不但为广大市民带来了更丰富的精神生活，为艺术家们提供了推广展示的平台，更为全面提升城市文化影响力和文化产业竞争力、建设世界文化名城提供了重要支撑。

云演艺、云包厢、云打Call、MR虚拟舞台……

新内容新技术激活线上市场

2020年，云演艺进入爆发期。如何让科技重构内容，如何创新用户的互动方式，如何实现商业式的创新，是云演艺乃至整个行业需要解决的难题。

被评为成都首批城市未来场景实验室的咪咕音乐“5G+VR+AI云演艺直播新业态城市未来场景实验室”，交出了一份答卷。作为中国移动旗下的泛音乐服务平台，咪咕音乐率先在线上展开了多次5G+4K+VR+AI演艺直播活动。咪咕音乐还将直播场景拓展到成都各大文旅地标、咖啡厅、高校等场景，创新传播天府文化。同时，与国家大剧院、西安交响乐团、四川交响乐团等平台机构联合推出线上直播节目，创新传播民族音乐故事，助力打造国际音乐之都。

中国移动咪咕公司总经理刘昕说，从今年2月开始，咪咕开发了以线上演出为核心的全新云微综项目《云上liveshow》，推出各类云演艺活动。今年以来，平均2天1场活动，云观众数量达到1.8亿人次，观看人次相比传统单纯线下扩大了400倍，咪咕演艺以新内容、新业态激活了新市场。

刘昕还创新提出了5G+云演艺的“4I”要素。他进一步解释，Interconnected指连接方式，12月6日，咪咕汇完成了全球首场“5G+8K多地超高清直播”，这也是国内首次将5G切片应用于大型商用8K超高清直播，它带来的是比4K高清4倍、比蓝光高清16倍的画质。Interactive是指在互动体验上，比如咪咕汇融入了多种云演艺实时交互形式，在用户与明星云端交互场景上，创新打造了“云观众”“云包厢”“云打Call”等玩法。Intelligent智能应用，则为用户提供了更深入、更多元的云演艺交互感。包括子弹时间/自由视角、交互式AR技术、数字全息、MR虚拟舞台等黑科技，“冻结”时空画面、打破虚与实界限，给用户带来超越现实的感官体验。通过这一系列的连接、交互与智能应用，咪咕汇实现了Immersive——沉浸体验。

“过去我们做演艺，80%的收入都来源于线下，线上收入仅占20%。而今年，通过对云演艺的商业化探索，我们线上收入达到了60%的占比。我们相信，随着5G技术和演艺行业的融合发展，云演艺的商业空间将会有更大的突破。”刘昕表示。

今年9月14日，文化和旅游部印发了《关于深化“放管服”改革促进演出市场繁荣发展的通知》，提出了简化审批程序，同时对于线上演出和虚拟形象类演出建立了监管细则。线上演出规则的建立，有利于规范线上演出业态发展。前瞻产业研究院认为，大数据、人工智能等技术为精准推送提供支持，5G时代下，沉浸式体验、多元化交互场景优化；IP价值的发掘和延展得到各个演出机构重视；企业对音乐原创项目的孵化更加重视。演艺业线上线下模式将长期共存，布局线上业务，开展多元化业务，演艺行业将迎来重大发展机遇。

本报记者 陈蕙茹 图片由受访单位提供

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