富森美拟打造“中国版宜家”

本报讯（记者 苏启桃）12月12日，富森美（002818）第一家线下自营店铺在成都总部市场亮相迎客，高颜值兼顾性价比的场景和商品吸引了不少客流。这是富森美新零售自营战略的一大突破性起点，这一“线下可复制，线上卖全国”的模式更有助于区域龙头打破地域限制，实现新零售业绩的新增长。

记者在现场了解到，在明确提出打造“新零售时代的中国版宜家”后，富森美仅花了一个多月时间就将第一家线下自营店铺开设出来，展示了该公司今年推进“巩固基本盘，发力新赛道”新发展战略的力度。从新开店的店名“动物交响团”也可看出，这个“中国版宜家”将客群定位于偏年轻时尚的家装消费者；店内自营产品“DONGWU”，选品也偏向高颜值和性价比兼顾的家装需求新趋势。直营店营业面积1000平米，在试跑打版后，明年还将进行升级。

富森美有关负责人介绍，公司“发力新赛道”的其中一条重要赛道，就是瞄准90后新人群，打造新零售时代的“中国版宜家”。该模型以整合供应链为基础，以自营为驱动，以自有品牌为支撑，实现“线下可复制，线上卖全国”的持续扩张，是公司经营模式和全国战略的双重变化利好。

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