主旋律电影如何“走出去”？“起码要把故事讲得有中国味道”

主旋律电影如何“走出去”？ 11月12日，2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛电影分论坛举行，业内著名出品人、制片人、编剧、学者围绕“主旋律电影的商业化策略与海外拓展”展开讨论。

电影，无疑是人们最喜闻乐见的艺术形式之一，而就传播力和影响力而言，电影更是一张让世界了解中国文化的名片。随着中国电影产业发展不断加速、国内电影创作的崛起，应该怎么更好地让全世界观众接受？这是无数电影人在当下所思考的问题。

11月12日，2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛继续在成都举行，一场电影分论坛围绕“主旋律电影的商业化策略与海外拓展”展开，解码主旋律电影如何“走出去”。论坛现场，业内著名出品人、制片人、编剧、学者齐聚一堂，并从各自的角度，聊到怎么讲好中国故事，以及如何让中国电影在国际上赢得更多认同。

寻求方法论让中国故事赢得国际认同

什么样的中国故事能受到海外观众的认可？作为《建军大业》《流浪地球》的出品人，中国电影家协会副主席喇培康例举了当下海外票房最高的华语电影，是李安导演的《卧虎藏龙》，其次是张艺谋导演的《英雄》，海外票房接近2亿美元。而近几年上映的《流浪地球》，也取得了可观的海外票房。

“这些‘走出去’的电影要具备三个条件，一是必须要讲精彩的中国故事，二是必须具有足够数量的商业元素，三是要有品牌影响力。你会发现，提到的影片都是由著名导演执导，还有卡司也都非常强大，这都是巨大的品牌。”当然，想要备齐以上三个要素也并非易事，但起码要具备第一个条件。“要把故事讲得有中国味道，符合海外观众对中国文化的需求。”喇培康说。

说起目前正在上映的国产电影，最亮眼的莫过于《金刚川》了，而不久前上映的《八佰》，同样获得了票房和口碑的双丰收。作为这两部影片的制片人，演员梁静说，这两部影片都是非常典型的“中国故事”。“我觉得其实在内容创作上，所有成功的电影只要人物立住了，就能让观众记住。这其实就是人性，任何一个有国界的地方，人性都是相同的，这是非常好的一个渠道。”

而说到中国故事的国际化表达，著名编剧束焕谈到了两条路径，一是坚持类型化的表达，二则是遵循国际的表达方式，“譬如好莱坞的‘三段式结构’，相对来说它很僵化，但是它管用，是一个工业化的体系，能够达到有效的传播。要么我们用对方的规则来征服对方，或者参考宝莱坞，始终坚持类型化的表达。”同时，中国电影评论学会会长、著名学者饶曙光表示，坚持文化主体性的时候也要考虑别人的感受。“我们不能太强调以我为主，更应坚持电影的国际通约性。”

打造国际化探索触达海外市场的方式

在论坛现场，电影《流浪地球》被反复提及，原因在于该电影不仅在国内收获了成功，也在海外市场让观众看到了中国电影的魅力。作为该电影的制片人和总发行人，张苗在现场谈到了国产电影走进海外市场的一些故事。从《战狼2》开始，张苗和电影的主创团队开始在国外影院跑路演，并将这个模式持续到了《流浪地球》。

“我们要研究一套能够真正触达到海外市场的方式。而带着影片到海外跑路演，只是我举的一个小小的例子。”而张苗想以此表达的是，无论对于他还是创作者而言，大家都共同在努力。“还有，中国市场的一些证明了有用的宣发方式，虽在海外市场几乎没有人用或者用得很少，但我们愿意去尝试。所有这些举动都是尝试，没有尝试不会有成熟的方法论。”而在探索方法论的过程中，张苗感受到了一些变化，就是越来越多的海外观众，开始支持和热爱华语电影。

“《战狼2》和《流浪地球》的海外发行，我们坚持用了中文对白，辅以当地语言的字幕。这对北美市场是巨大冲击，有非常大的反馈。”张苗表示，中国电影要“走出去”，第一步就很不一样，“但是情况在改善。”

华西都市报-封面新闻记者 李雨心

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