探索品牌创新升级之道 2021“品牌强国工程”沟通说明会来到成都

10月27日，中央广播电视总台2021“品牌强国工程”沟通说明会来到成都，与西南地区的优秀企业探索品牌创新升级之道。现场，总台与四川郎酒股份有限公司、河南双汇投资发展股份有限公司、泸州老窖股份有限公司签署中央广播电视总台2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议。

中央广播电视总台总经理室党委副书记陈荣勇在致辞中表示，“品牌强国工程”推出一年多来，已经服务超过40家来自各行各业的优秀品牌。

2021年的“品牌强国工程”将对传播服务方案进行优化升级。在传播上，将突出融媒体传播特点，在资源上涵盖总台旗下电视、广播和新媒体各个终端，特别是新媒体资源所占的比重更大。在资源选择上，“品牌强国工程”入选企业资源选择的空间更加宽广，方式更加灵活，通过数字货币“品牌币”可实现一站式购买资源和服务。此外，2021年的“品牌强国工程”传播服务方案更加遵循品牌发展的规律。

中央广播电视总台总经理室市场部主任佘贤君对2021年“品牌强国工程”方案进行解读。2021年“品牌强国工程”提供三大品牌解决方案，分别是品牌触达、品牌渗透和品牌转化。品牌触达是要影响消费者的认知，占领消费者的心智。品牌渗透是要与消费者建立情感链接，讲好品牌故事。品牌转化是要影响消费者的行为，实现消费者下单。在直播带货以及直播推介等一系列新媒体广告合作中，总台为客户提供的传播方式升级，可以帮助客户进行全链条营销。

总台主持人任鲁豫、王端端、龙洋、贺炜、杨帆等以直播秀的形式进行现场推介。2021年，中央广播电视总台将在新闻、体育、综艺及季播、新媒体等各个方面推出一系列新节目。

比如在综艺节目方面，2021年总台中文国际频道将推出大型季播文化节目《遇鉴·文明》。据节目执行总导演马晓蕾介绍，每期节目将精选出一中一外两个最经典的文明符号进行对比互鉴，比如紫禁城与卢浮宫、茶与咖啡、国画和油画等。还将邀请业界权威大咖，带领观众探寻文明符号背后的故事。

任鲁豫、杨帆、相声演员吴南言、王志博推介了中央广播电视总台文艺节目中心即将在岁末年初推出的创新节目《金牌喜剧班》。国内顶级喜剧前辈陈佩斯、郭德纲等将以导师身份坐镇，喜剧人齐聚其中，传递喜剧精神，培养优秀喜剧接班人。

红星新闻记者 彭祥萍

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