累计付费用户约563万 罗振宇的“思维造物”或将成“知识付费第一股”

9月25日晚，北京思维造物信息科技股份有限公司（以下简称“思维造物”）的招股说明书亮相，罗振宇（人称“罗胖”）的“思维帝国”也终于揭开了神秘面纱。

招股书披露，思维造物本次拟公开发行不超过1000万股股票（未计超额配售权），占发行后总股本的25%，拟投入10.37亿元的募集资金到多个项目。

吴晓波的“巴九灵”和罗振宇的“思维造物”，究竟谁会成为“知识付费第一股”，此前一直受到市场的关注。

但从现在的进展来看，思维造物已经弯道超车领先了巴九灵一步，或将成为“知识付费第一股”。

思维造物业绩波动

累计付费用户约563万

在线上，思维造物主要是通过“得到”APP、“罗辑思维”公众号等向用户提供课程、听书和电子书等产品；在线下，主要是通过“得到大学”“时间的朋友”跨年演讲等提供产品。

知识付费一度被认为是蓝海赛道，但从思维造物披露的情况来看，其营业收入和净利润存在波动的情况。

从2017年到2019年，思维造物的营业收入分别是5.56亿元、7.38亿元和6.28亿元；净利润分别是6132万元、4764万元和1.15亿元；扣非净利润分别是4990万元、3281万元和3068万元。

也就是说，在过去三年的时间中，思维造物在2018年的营收最高，但是净利润最少。同时，其扣非净利润连年下滑。

从思维造物各项业务的营收数据来看，线上业务贡献了六成左右。

其中，作为线上业务开展的重要营地，截至3月31日，“得到”APP的月度活跃用户数超过350万。在今年一季度，其累计付费用户约为563万，平均每付费用户收益约为135元。

而从线下业务来看，思维造物最重要的是“得到大学”和“时间的朋友”跨年演讲。

截至3月31日，“得到大学”的线下校区已覆盖国内11个城市，开设85个班次，录取学员超过7000人。

红星资本局注意到，“得到大学”的学费不断上涨，从2018年秋季第0期到2020年春季第6期，学费已经从约9800元/学期上涨至13382元/学期。

另外，思维造物在2015年推出的“时间的朋友”跨年演讲，至今已举办5届，每年的门票销售数量大约为6328人，平均单价在1400-1700元不等。红星资本局统计发现，仅这几年跨年演讲的门票，累计收入就超过了4000万。

“知识付费第一股”花落谁家？

思维造物已领先巴九灵

思维造物是罗振宇一手创立的，他曾长期担任中央电视台的制片人及总策划。2012年底，他创办了《罗辑思维》，这一档节目至今还是思维造物旗下的王牌产品。

罗振宇是思维造物的实际控制人。截至招股书签署之日，罗振宇直接控制30.35%的股份，又通过一公司间接控制16.26%股份，共持有46.61%的表决权。

事实上，由于罗振宇和吴晓波都是在打造个人化IP，并切入知识付费领域，他们创立的“思维造物”和“巴九灵”也常被放在一起进行对比。

思维造物的招股书也将巴九灵（吴晓波频道）列为主要竞争对手，认为两者在知识服务、线下课程等业务上具有可比性。不过，由于巴九灵未上市，无法获取官方披露的关键业务指标进行对比。

事实上，巴九灵曾尝试卖身给全通教育（300359.SZ）曲线达成上市梦。2019年3月，全通教育称拟以发行股份方式购买巴九灵96%股权，但是，在半年过后，这一重大资产重组终止。

在去年12月，吴晓波在接受媒体采访时曾表示，巴九灵2020年将继续推进上市进程，主要为并购重组或独立IPO，目标市场为国内。

今年6月，浙江证监局公示了巴九灵的辅导备案文件，其辅导期大致为2020年6月至2020年11月。

现在，思维造物虽然将上市板块变更到创业板，但从进度上来看，已经领先了巴九灵一步。

思维造物或将领先于巴九灵，成为“知识付费第一股”。

成都商报－红星新闻记者 杨佩雯

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