汉服消费强劲恢复 带动传统手工艺

汉服产业带动传统手工业等发展兴起

有着“汉服第一城”之称的成都，在经受了新冠肺炎疫情的冲击后，汉服的制造销售正在国内率先恢复，并在某种程度上促进了传统手工艺的复苏。

在成都做汉服原创品牌的汪贤介绍，目前他的品牌汉服销售额开始强劲增长，虽然和去年同期相比还有距离，但从线下各城市代理商的数据来看，成都要比其他城市恢复得快，恢复得好。“毕竟成都是汉服第一城。”汪贤说。

热度 成都汉服创业者增速全国第一

号称全国第一家汉服实体店的“重回汉唐”2007年出现在成都。

如今，在成都的锦里、文殊坊等文创街区，汉服实体店比比皆是。有数据显示，2019年，成都拥有汉服商家104家，位居拥有汉服商家数量城市排行榜榜首，较2018年增长了38家，是同年商家增长量最多的城市，也是首个汉服商家拥有量破百家的城市。

在某媒体评选的“2019年汉服品牌TOP50”前十名中， 成都占据四席，众多汉服核心品牌出自成都。

在网络上，汉服更是掀起了一股热浪，尤以成都热度最高，天猫数据显示，2018年购买汉服人数同比增长92%，其中购买汉服最多的城市TOP10中，成都排名第一。2019年淘宝上的汉服市场已近百亿。

今年8月，淘宝创业分享会公布数据称，当前4万多成都年轻人都在淘宝上开起汉服店，相比去年多出整整1万人，增速位居全国第一。

撬动 国庆黄金周期间生意应该会更火爆

昨天下午，记者来到“汉服一条街”，虽非周末，但是汉服店的生意非常火爆。“国庆黄金周期间生意应该会更火爆。”一位在这条街上开了两家汉服店的店主，她正在寻找国庆黄金周期间的兼职店员，“至少需要雇一到两名兼职员工。”

在汉服一条街，记者还遇到了汉服爱好者小婷和她的几位朋友，他们都身穿汉服。小婷说，“因为喜欢汉服，对我们的历史也越来越感兴趣，和群友交流，自己也看书，了解历史掌故。”

在年轻人聚集的哔哩哔哩网站上，汉服、古风是最热的话题之一，哔哩哔哩董事长陈睿在成都的一次演讲中认为，汉服热背后的原因是新一代年轻人受到更高质量的教育，他们认同传统文化，有更好的文化自信。

场景 汉服活动带着景区玩“穿越”

随着汉服热的兴起，成都各大景区竞相举办大型汉服活动。

2019年9月12日，在成都锦里古街举行的盛大汉服“穿越”活动中，3000余名汉服爱好者鱼贯而入，还原祭月、“三桥走月”等中秋传统活动。

今年春节前，一场“街头汉服火锅趴”活动在宽窄巷子落地，邀请游客及市民新春耍成都。

今夏新津方兴镇首届荷花节上，穿着汉服的姑娘，划着古朴的小船，在荷塘水巷中穿梭。

今年7月，望江楼公园举办了竹韵望江汉服文化节，包括古风市集、千人祈福、线上汉服秀、网红打卡创意大赛等活动。

……

对于年轻人来说，穿汉服游古街，已经成为一种时尚的娱乐方式。对于普通游客来说，在景区看到汉服爱好者，也觉得养眼，同时这也成为景区吸引游客打卡的一大方式。

景区举办汉服活动，离不开汉服社的支持。梁倩红是一家汉服社的社长，她最初是一名汉服爱好者，现在则在玩耍之余，还可以和小伙伴们一起承接商业活动。

“汉服产业的发展特别需要活动来带动。”汉服品牌“摸鱼儿”创始人汪贤说。

带动 成都传统手工艺有了新场景

蜀锦蜀绣是成都传统手工艺的瑰宝，在成都传统的十二月市中，就有“蚕市”一说。如今，随着汉服的兴起，为相关的传统手工艺带来了新的消费人群和消费场景。

今年8月，成都荷花池市场“池上锦”汉服文化产业街区签约落地，将以“文化+产业”的力量，推动荷花池商圈升级亮相，打造中国汉服产业基地，池上锦汉服文化产业研究院也于当天揭牌。

国家级非遗传承人孟德芝的大师工作室接到邀请，即将入驻“池上锦”汉服文化产业街区，工作室总经理龙超告诉记者，目前工作室正在研发汉服产品，如扇坠、手巾包等，下一步，或将做一些高端定制的刺绣汉服产品。

“其实蜀绣以前分三类，喜事使用的帷帐、屏风等称为灯彩，川剧使用的戏服称为行头，还有老百姓日用的衣服、枕套、被套称为穿货。蜀绣与汉服，有一种天然的契合，蜀绣与汉服的结合，是对传统的一种回归。”龙超说。

除了蜀绣，精致的汉服还融合了银花丝、缂丝、绒花、绢花等传统技艺，而汉服爱好者出去玩耍、走秀、拍照使用的道具如竹扇、漆器、竹编、油纸伞等，也与传统工艺密不可分。汉服的流行，在一定程度上也促进了传统手工业的复兴。

本报记者 汪兰 摄影 胡大田

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