别小瞧电竞，赛事版权价逼近中超，名企抢着收购战队

文 | 孙煜 孟令稀

编辑 | 陈臣

2020年英雄联盟（LOL）全球总决赛将于9月下旬在上海举行。3天前，中国赛区刚刚决出4只参赛代表队。2017年，武汉、广州、上海、北京四个城市曾共同承办当年的LOL全球总决赛。时隔两年后，这一重磅电竞赛事再次重返中国。

艾瑞咨询数据显示，国内头部电竞赛事的商业化价值近年来水涨船高，即便对比国内头部传统体育赛事也不遑多让。

2019年12月，弹幕直播网站Bilibili以8亿元的价格拍下LOL全球总决赛三年独家直播权。按年均83场的赛事数计算，2020年 LOL全球总决赛的场均版权价格达320万元/场，已逼近中国足球超级联赛（中超）的450万元/场。

在赛事关注度方面，电竞赛事的观赛人次和讨论热度也已和传统体育赛事势均力敌。2019年LOL全球总决赛最高观赛人次达4400万，超出2019年中超联赛最高观赛人次（3231.07万）。新浪微博上头部电竞赛事话题“#LPL#”的总讨论量也超过美国男子篮球职业联赛（NBA）话题。

电竞赛事价值扩大，电竞商业化市场和整体市场规模也在同步提升。据中国游戏产业研究院统计，2020年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达719.36亿元，同比增长54.69%。艾瑞咨询预测，2020年全年中国电竞市场规模将达1405.7亿元，增速为19.6%。

在市场结构方面，2017年以来电竞游戏收入（玩家游戏内消费）的占比持续降低。今年超千亿的电竞市场规模中，约有7.7%的份额（109亿）归属电竞商业化市场。此外，今年游戏直播平台市场的规模占比约为21.4%（300亿）。

市场规模在扩大，玩家和消费者的数量也变多了。据中国游戏产业研究院数据，2020年上半年中国电子竞技用户规模增长9.94%，总数已达4.84亿人。按14亿的中国人口总数估算，大约3个国人里就有1个是电子竞技用户。

电竞用户不仅人数多，也比较肯花钱。以电竞俱乐部领域为例，艾瑞咨询的调查数据显示，95%的俱乐部支持者近一年有粉丝付费行为，付费主要用于代言产品、周边、打赏和门票等内容。其中消费金额在501-1000元的粉丝最多，占比达30.9%。

企鹅智库等机构与国际电子竞技联合会共同发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》指出，今年疫情期间中国电竞用户新增约2600万。中国将首次超越北美，成为全球最具商业价值的电子竞技市场。

电竞赛事和电竞产业的商业价值，近年来已引起多个省市注意。9月下旬将举办LOL全球总决赛的上海，在2017年12月即提出要建设“全球电竞之都”。截至2019年，上海已成为全国办赛最多和电竞俱乐部数量最多的城市。

国内瞄准电竞产业、意欲打造“电竞之都”的城市不止上海一座。据界面数据记者不完全统计，截至今年8月，国内已有北京、上海、成都、广州、深圳、佛山、海南、西安、黑龙江、苏州、重庆、杭州等十几个省市出台政策扶持电竞产业。天眼查专业版数据也显示，2020年上半年电竞相关企业注册数量为1614家，同比增长22%。

在各地省市纷纷入局的同时，诸多知名企业也出手了——一部分选择赞助电竞赛事或战队，另一部分则直接收购电竞战队，参与电竞赛事。8月24日，在王者荣耀世界冠军杯结束后不久，微博即宣布收购今年冠军战队TS战队，新战队更名为“WB.TS”参加王者荣耀职业联赛（KPL）。同日，快手也宣布收购KPL参赛队伍YTG战队，新战队更名为“KS.YTG”。

据界面数据记者不完全统计，在微博和快手此次收购战队前，京东、苏宁、李宁、B站等知名公司此前均已布局电竞，在KPL或英雄联盟职业联赛（LPL）中持有战队。

据艾瑞咨询估算，中国电竞市场规模和用户人数在今明两年将继续增长。2021年，电竞整体市场规模将增长17.5%，至1651.4亿元；电竞用户规模将增长4.6%，至5.5亿人。

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