成都发展成都向世界发出盛情邀约 2021年 让我们相约美丽成都

成都发展 在成都大运会倒计时一周年活动上，成都向世界发出邀请。

成都大运会与央广总台签约。

意大利米兰大学的学生正在观看成都大运会宣传片。

成都大运会牵手中央广播电视总台

双方签订广播电视宣传战略合作协议

电视转播是国际大型体育赛事最直观、最重要的媒体传播渠道，全世界有近一半的人口都是通过电视观看奥运比赛、了解奥运会。

作为成都大运会倒计时一周年系列活动的重要组成部分，8月18日，第31届世界大学生夏季运动会与中央广播电视总台签订广播电视宣传战略合作协议，本次活动由成都大运会组委会、中央广播电视总台主办，成都大运会执委会、中央广播电视总台体育青少节目中心承办。

牵手总台

共赴2021成都之约

为举办一届精彩、圆满的成都大运会，充分展现国际标准、中国风格、巴蜀特色，成都大运会一直致力于邀请各方面专业机构全面支持和参与。中央广播电视总台拥有国内最具影响力的体育传播平台、经验最丰富的赛事转播制作团队和管理团队、专业性最强的体育内容生产团队。

通过转播观看大运会十八个大项比赛的观众将有哪些体验？按照国际大体联相关要求，除了将制作开闭幕式公共电视信号外，主转播机构还将对成都大运会个人项目决赛和团体项目半决赛以上的比赛进行转播，制作高质量转播信号上百场，让每个运动项目的粉丝都能够找到自己喜欢的比赛，让各国大学生运动员都能够在镜头前留下自己激情拼搏的瞬间。

同时，公共信号制作过程中将大量使用4K超高清、5G等技术，为观众留下更好的观赛体验。参加签约仪式的各方嘉宾对成都成功举办一届“历史最好，国际一流”的国际大赛电视转播充满信心。

融合传播

让成都与世界零距离

通过赛事转播，各国青年运动员在赛场上激情拼搏的飒爽英姿和主办城市成都的独特地理风光、人文风情、历史文化和发展变化将被广泛传递给全国及全世界观众。高质量做好赛事转播工作，将是成都大运会最重要的工作之一。

签约仪式之后，中央广播电视总台以及旗下广播、电视、新媒体平台将充分发挥宣传矩阵的力量，围绕四川省、成都市在经济、社会、文化、旅游等方面的发展变化，对成都大运会进行全面深入报道和全网传播。让世界更多地了解中国，了解四川推动治蜀兴川再上新台阶的最新举措，让世界感知成都悠久的历史文化、飞速发展的城市经济、绚丽多彩的旅游资源和热情好客的人民。

用体育讲述成都发展故事，用运动精神激发城市活力，成都大运会与中央广播电视总台签订广播电视宣传战略合作协议后，还将向全世界展现真实、立体、全面的中国形象，助力成都加快建设世界赛事名城。

千屏联动融入海外城市肌理

成都大运会宣传片受热捧

“没想到在法国还能看到成都大运会的宣传片，而且就在我们学校旁边。”法国大学生皮埃尔告诉记者，成都大运会倒计时一周年的宣传视频，勾起了他去年来成都旅游的美好回忆。

当地时间8月18日，大运会一周年相关宣传视频亮相美国、英国、荷兰、法国、俄罗斯、泰国等13个国家25座城市的120所知名大学附近的酒吧、茶馆、咖啡馆、便利店、商业综合体等生活场景。此外，在Facebook、YouTube等海外主流社交网站和媒体上，大运会倒计时一周年的相关信息也同步对外进行传播。

据介绍，此次大运会境外推广活动坚持“跳出赛事办大运”的宗旨，以讲好办赛营城兴业惠民故事为目的，利用沉浸式、体验式宣传方式，增强传播感染力、吸引力，强化境外传播的影响力。

大运会宣传片

聚焦本地特色元素

339电视塔、五岔子大桥、丹景台……一个个代表成都特色的镜头，搭配活泼、激扬的背景音乐，成都大运会倒计时一周年宣传视频在全球1500余块宣传屏上循环播放着，为这些繁华、忙碌的城市增添了一道靓丽的风景线，也让成千上万不同肤色、不同语言的人们，感受成都的热情和魅力，并向他们发出来自成都的邀请。

当看到大运会倒计时一周年活动现场视频后，市民塞巴斯蒂安停下了脚步。“活动现场很有创意，很精美，很有激情，就像大运会带给人们年轻的感受。”塞巴斯蒂安在巴塞罗那大学附近商场逛累了，找了一个咖啡店坐了下来，对于大运会倒计时一周年活动现场视频，他坦言印象最深的是小朋友们扮演可爱的大熊猫，用萌萌的舞蹈向大家问好。

创新外宣模式

小切口创造大传播

此次宣传创新地利用消费场景中的传播载体，特别是选择了在大学周围的传播载体，让宣传更具精准化和接近性。成都大运会相关负责人告诉记者：“为保证宣传效果，确保宣传引人入胜、入脑入心，深化对外传播效果，我们从小切口入手，将宣传融入境外城市肌理，让成都、成都大运会等元素，高频次出现在大学附近的酒吧、茶馆、咖啡馆、便利店等居民日常生活场景中，保证讯息的高曝光率和精准传播。”

接下来一个月里，除大运会倒计时一周年宣传视频外，1500余块宣传屏还将循环播放由全球学生点亮图标的世界地图视频、全球大学生大运会寄语视频等宣传视频，在全球营造千屏互动共迎大运的氛围，预计线下精准影响230万以上大学生、中青年人群，更好地对外推介成都、宣传成都大运会。

华西都市报-封面新闻记者 秦怡 杨晨

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