境外推广13个国家 25座城市 成都大运点亮千屏

当地居民观看成都大运会宣传片

“没想到，在法国还能看到成都大运会的宣传片，而且就在我们学校旁边。”法国大学生皮埃尔告诉记者，成都大运会倒计时一周年的宣传视频，勾起了他去年来成都旅游的美好回忆。

当地时间8月18日，成都大运会倒计时一周年相关宣传视频亮相美国、英国、荷兰、法国、俄罗斯、泰国等13个国家的25座城市，覆盖美国哥伦比亚大学、美国加州大学、英国剑桥大学、英国爱丁堡大学、德国斯图加特大学、西班牙巴塞罗那大学、法国巴黎第九大学、荷兰阿姆斯特丹大学、日本东京大学等120所知名大学附近的酒吧、茶馆、咖啡馆、便利店、商业综合体等生活场景。此外，在Facebook、YouTube等海外主流社交网站和媒体上，成都大运会倒计时一周年的相关信息也同步对外进行传播。

据介绍，此次大运会境外推广活动坚持“跳出赛事办大运”的宗旨，以讲好办赛营城兴业惠民故事为目的，利用沉浸式、体验式宣传方式，增强传播感染力、吸引力，强化境外传播的影响力。

海外宣传视频 聚焦本地特色元素

据悉，此次亮相国外的宣传视频包括“2021美丽成都欢迎你”大运会倒计时一周年宣传视频、大运会官方主视觉及大运会倒计时一周年活动现场视频。

339电视塔、五岔子大桥、丹景台……一个个代表成都特色的镜头，搭配活泼、激扬的背景音乐，成都大运会倒计时一周年宣传视频在全球1500余块宣传屏上循环播放着，为这些繁华、忙碌的城市增添了一道靓丽的风景线，也让成千上万不同肤色、不同语言的人们，感受成都的热情和魅力，并向他们发出来自成都的邀请。

当看到成都大运会倒计时一周年活动现场视频后，市民塞巴斯蒂安停下了脚步。“活动现场很有创意，很精美，很有激情，就像大运会带给人们年轻的感受。”塞巴斯蒂安在巴塞罗那大学附近商场逛累了，找了一个咖啡店边坐了下来。他坦言，大运会倒计时一周年活动现场视频中，印象最深的是小朋友们扮演可爱的大熊猫，用萌萌的舞蹈向大家问好。塞巴斯蒂安还说，《相约成都》说唱秀节目透露着青春和活力，让他透过屏幕感受到这座城市的热情。

创新外宣模式 小切口创造大传播

作为传统外宣方式，播放宣传片依然是城市形象对外推广的重要手段。此次宣传创新地利用消费场景中的传播载体，特别是选择了在大学周围的传播载体，让宣传更具精准化和接近性。成都大运会相关负责人告诉记者：“为保证宣传效果，确保宣传引人入胜、入脑入心，深化对外传播效果。我们从小切口入手，将宣传融入境外城市肌理，让成都、成都大运会等元素，高频次出现在大学附近的酒吧、茶馆、咖啡馆、便利店等居民日常生活场景中，保证讯息的高曝光率和精准传播。”

接下来一个月里，除成都大运会倒计时一周年宣传视频外，1500余块宣传屏还将循环播放由全球学生点亮图标的世界地图视频、全球大学生大运会寄语视频等宣传视频，在全球营造千屏互动共庆大运的氛围，预计线下精准影响230万以上大学生、中青年人群，更好地对外推介成都，宣传成都大运会。红星新闻记者 何鹏楠 欧鹏 摄影记者 吕国应 王效

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