成都高端市场消费活力 持续上升 潜力巨大 领先全国均值2个月，高端市场客流4月底已恢复历史正常水平

众多奢侈品牌对成都市场消费力信心十足 本报资料图片 摄影 张青青

昨日，期待中的成都第二批消费券开始报名，财政补贴资金超过1.6亿元，动员商家综合让利超6亿元，成都消费市场活力有待进一步被激发。那么，成都消费市场目前活力究竟如何呢？第一太平戴维斯昨日发布的《中国奢侈品零售报告》，让外界再一次看到了成都消费魅力。

看全国：

顶级商场客流

六月回归至均值水准

《报告》立足商场、品牌、消费者等多个市场参与者角度，解析中国奢侈品零售市场的复苏现状、破局机遇以及未来预判。第一太平戴维斯中国市场研究部主管、高级董事简可表示：“近期中国境内奢侈品消费增势强劲，政府消费提振政策与品牌营销策略相辅相成，不断刺激消费者通过线上、线下渠道紧跟潮流，正成为国内零售市场复苏的主力军。”

《报告》称，自五月来多地发布消费提振政策，以及“五一”、端午小长假刺激，多地顶级商场业绩回暖。《报告》以全国六座城市的标杆型奢侈品商场为样本，以近24个月商场的月均客流为常态基准值100，来衡量高端商场客流复苏状况。结果显示，顶级商场客流在二月大幅下滑后，经历多月回升，在六月已回归至均值水准。

受疫情影响，许多奢侈品牌产能、供应链不同程度上受限，数个顶级品牌选择提价作为应对，但目前看来，由于顶级奢侈品的稀缺性、象征性地位，对国内消费者具有较强吸引力，提价并未对销售带来负面冲击。而部分轻奢品牌倾向给予较多活动及折扣，吸引价格敏感型消费者。

另一方面，疫情促使奢侈品牌对中国市场作出特定的线上布局，先后入驻多个电商、社交平台。抖音在3月邀请Chanel、Dior、Burberry等品牌进行时装秀直播、访谈等活动，相关话题播放量高达403.2万。线上渠道的开拓帮助这些零售商获取下沉市场消费者，完善低线城市布局，培养品牌认知度。

看成都：

奢侈品牌

对成都市场消费力信心十足

随着全国顶级商场客流逐渐恢复，向来被奢侈品牌看作进军西南第一站的成都表现如何？《报告》称，成都回暖力度令人瞩目，四月底已恢复至历史正常水平。

与全国顶级商场客流均值相比，成都领先2个月恢复至历史正常水平，背后有哪些原因？“随着新兴产业的不断发展，更多高收入的外来人口涌入成都，成都本身的消费力持续上升，消费潜力巨大，是其中一个重要原因。”在第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静看来，“尽管疫情影响下众多品牌放缓开店步伐，但不少奢侈品牌在成都市场爆发式的销售业绩，反而加速了头部奢侈品牌在成都进一步拓展的速度，相继在成都落下二店或三店。而正是基于众多奢侈品牌对成都市场消费力十足的信心，更促使例如北京SKP这样的引领性高端零售运营商正式落地成都，推动成都新兴城市级商圈的进一步发展。”她也进一步分析说，在成都奢侈品比较集中的商业项目中，以成都远洋太古里为代表的项目是开放式街区，疫情影响下能够更快地让消费者回到消费场景中，也促进成都顶级商场客流快速恢复。

第一太平戴维斯中国商铺部主管朱兆荣则表示：“面对日渐复苏的国内零售市场，各大奢侈品牌各渠道推广力度显著加强，某些顶级品牌热销产品出现供不应求，令更多品牌对中国市场倾斜资源以弥补全球业绩，奢侈品市场正成为后疫情时期中国零售市场复苏的主要动力之一。”

新闻链接——

上半年多家 知名首店 在蓉开业

品牌革新和市场优胜劣汰加速

昨日，第一太平戴维斯发布《成都2020年上半年房地产市场回顾与未来展望》。报告显示，受疫情影响，上半年成都零售市场租赁活跃度明显降低，与去年同期相比，新成交的租赁数量大幅减少，但同时也加速了品牌革新和市场优胜劣汰，给现有项目提供了调整升级的契机。

报告显示，上半年，尽管疫情影响下众多品牌放缓开店步伐，但成都持续推动国际消费中心城市建设，积极吸引国内外品牌来蓉拓展。成都市场上半年录得多个知名首进品牌，典型案例包括，日本高端设计师品牌山本耀司Yohji Yamamoto大陆首家旗舰店亮相远洋太古里，美国时尚设计师品牌Alexander Wang中西部首店落户银泰in99，加拿大著名羽绒服品牌Canada Goose西南首店和意大利潮流品牌MSGM成都首店均于国金中心开业。

餐饮品牌方面，日本人气芝士蛋糕品牌LeTAO和甜品品牌东京牛奶芝士工坊首进成都，入驻远洋太古里。此外，上半年多家美妆集合品牌在市场上表现亮眼，高端美妆品牌买手店HARMAY西南首店入驻晶融汇一期；新兴彩妆集合品牌也加速布局成都市场，例如国产彩妆品牌集合店WOW COLOUR上半年在成都购物中心接连开设4家门店，平价彩妆集合品牌调色师The Colorist则先后进驻包括大悦城、环球中心在内的7家购物中心。本报记者 李艳玲

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