营造新场景 引领新消费 共享新机遇 锦江区全力打造天府文化特色与国际时尚魅力的国际消费中心城市引领区

太古里熙来攘往的人流依旧川流不息，流光璀璨的街巷间排起的长龙依然是这个城市最浪漫的人间烟火……行走在锦江街头，无论是春熙路太古里的摩登时尚，还是东大街一路延展的精彩繁忙，好像从未因疫情影响而离开过。

比感官更直接的是数据。“受疫情影响，一季度，全区社会消费品零售总额同比下降14.5%。然而到了5月，这个数字比1-4月降幅收窄6.6个百分点，5月当月更是实现同比增长20.6%的逆势上扬。锦江消费，活力无限。”在昨日举行的2020年锦江建设国际消费中心城市引领区行动方案发布暨投资项目签约仪式上，一组亮眼的数据惊艳了全场。

消费是经济发展的目的和动力。今年《政府工作报告》提出，“实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变。”“要多措并举扩消费，适应群众多元化需求。”作为西部消费中心代表，锦江区坚持新发展理念，抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇，全力打造充分体现天府文化特色和国际时尚魅力的国际消费中心城市引领区。力争到2022年，社会消费品零售总额达到1400亿元，建成千亿级春熙路商圈。

营造新场景 发布国际消费中心城市引领区行动方案

“‘场景’这个词在互联网领域十分重要，抓住了‘场景’这个关键词，就抓住了消费。”在早前的2020成都新经济“双千”发布会上，被称为李佳琦背后的投资人、合鲸资本创始合伙人霍中彦着重圈出了“场景”一词。

聚焦场景营造，做强商圈极核。锦江区的做法与投资人的看法不谋而合。大会上，围绕打造国际顶级商圈，锦江区制定了《关于全面贯彻新发展理念加快建设国际消费中心城市引领区的行动方案》，现场发布十类100个国际消费新场景和100个国际消费机会场景，未来还将呈现超过300个消费场景，打造锦江场景汇。围绕“优雅时尚、品位锦江”的形象定位，重点发展首店经济、后街经济、夜间经济和周末经济，扩大消费规模、提升消费品质、引领消费趋势、吸引消费回流、促进消费升级，全力打造充分体现天府文化特色和国际时尚魅力的国际消费中心城市引领区。

建设“四大商圈”，创新消费供给。以春熙路商圈为引领，以交子公园、攀成钢、东村三大商圈为支撑，锦江区将坚持差异化功能定位，强化四圈协同联动、协调发展，营造高品质消费空间，实现高端化大众化并重，快节奏好生活兼具，持续提升锦江消费的美誉度和影响力。

营造“十大场景”，提升消费感知。全面提高场景营造能力，锦江区将用场景营造构筑发展新优势，不断提升城市功能品质，着力打造“熙来攘往、国际时尚”潮购场景、“市井云乐、街巷雅聚”漫游场景、“花重锦城·田园乡愁”闲逸场景、“丝管纷纷·乐活夜娱”夜玩场景、“绿色健康·体育潮玩”脉动场景、“千年弦歌·现代人文”艺演场景、“智慧物联·跨界融合”数畅场景、“友善包容·全龄全时”宜居场景、“线上互动·融媒传播”云享场景、“寻香人间·舌尖意境”拾味场景共十大国际新消费场景，加快建设国际消费中心城市引领区。

提振消费，离不开动态保障。按照方案，锦江区还将实施“四大行动”，优化消费环境。实施消费业态提升行动，加速集聚消费供应链龙头企业，打造具有全球影响力和竞争力的消费品牌；实施消费要素保障行动，引进培育专业人才，成立成都锦江国际顶级商圈智库联盟，邀请包括商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明、四川大学经济学院院长蒋永穆、英富曼会展集团中国区副总裁张明等行业专家学者，为锦江国际顶级商圈建设出谋划策；实施消费文化培育行动，大力培育蜀都味、国际范的消费文化，彰显优雅时尚、品位锦江的独特魅力；实施营商环境优化行动，推行商圈和特色商业街负面清单制，完善国际化服务功能，打造智慧商圈和诚信商圈。

引领新消费 千方百计助推经济逆境上扬

“有些人是来欣赏的，有些人直接询问价格，一天登记了几十组意向客户，没想到以往车展的人气，在逆境下居然冲出来了。”熙来攘往的锦江区红星路太古广场化身车展现场，奥迪、奔驰、雷克萨斯、玛莎拉蒂等名品汽车聚集，车企接待人员忙得脚不沾地。

突如其来的新冠肺炎疫情，对经济社会造成了前所未有的冲击。为应对疫情冲击影响，锦江区坚决贯彻落实市委、市政府决策部署，统筹推进疫情防控和经济社会发展，消费需求逐步好转，市场预期总体稳定，经济活跃度持续提升。1－5月，限额以上社会消费品零售总额比1－4月降幅收窄6.6个百分点。5月当月同比增长20.6%，环比提升22个百分点。

拐点，出现在巩固疫情持续向好、促进消费的一系列行动之后。

5月中旬，一场主题为“I成都，FUN锦江”的新品汽车公益品鉴会走进核心商区。19天时间引流31.5万市民参观，成交汽车280辆，金额超过1个亿。为助力企业复工，促进消费复苏，锦江区商务局积极开展“六稳”工作，全面落实“六保”任务，不断巩固疫情持续向好态势，持续开展“送政策、帮企业，送服务、解难题”专项行动，有效引导市场预期，推动有效投资、稳产满产、帮扶解困，激发经济活力，凝聚发展信心，为刺激消费和拉动经济创造更好条件。

突出建链强链，提升产业能级。锦江区抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇，与重庆渝中区协同联动，以双城互动营销、场景推介、会展IP植入等方式，共享消费资源，提升消费辐射力和影响力。春熙路时尚活力区获评四川省现代服务业集聚区创新发展先进单位。

“多元时尚的消费场景，也是刺激消费的着力点。”锦江区商务局相关负责人介绍，聚焦场景营造，做强商圈极核，锦江区大力发展首店经济、后街经济、夜间经济、周末经济，构建多元融合的消费业态。今年以来，新引进KKV全国首家旗舰店，Harry Winston（哈利·温斯顿）等西南首店11家，Canada Goose（加拿大鹅）等国际知名品牌10个，开展FENDI（芬迪）2020男装春夏系列展等全球首发首秀首展活动9场。与此同时，为进一步提振消费信心，恢复市井烟火，锦江区还开展“I成都，FUN锦江”“云上春熙”“惠购锦江”等系列促销活动，开展“日间集市”等，导流销售额超3亿元；开展直播带货、线上商城等活动，线上销售额超1亿元。

共享新机遇 打造国际消费中心城市引领区

当下的城市竞争，谁能抢先占据全球城市网络体系中的关键节点，谁就距离“世界中心”更近一步。

当前成渝双城扬帆远航，西部大开发迎来第二轮开拓，各项国家战略多重加持。成渝地区双城经济圈建设迎来前所未有的历史机遇，锦江区如何主动在服务国家战略中担使命开新局，助推成都国际消费中心城市建设？

剑指成都大城崛起的首善之区目标定位，对于助推成都国际消费中心城市建设的布局，锦江早已谋定而后动。

商业基因，随绵远锦江，浸润着这里的每一个角落。自唐代起锦江便“百业云集、市廛兴盛”，诞生了世界上最早的纸币“交子”，也是中国西部“洋务”和“兴商”的发祥地，现在更是富集国际高端资源和先进生产要素，成为成都对外开放前沿、外商投资首选地。这里聚集了10家外国驻蓉领事机构、136家“世界500强”、350家总部型企业、全市70%的外资金融机构、麦肯锡和仲量联行等12家世界顶级服务机构。这里更是国务院命名的“商贸繁华区”，春熙路、盐市口商圈驰名中外，拥有IFS、太古里等高端商业载体25个，聚集国际品牌659个，全国首店、西南首店入驻率全市最高。

锦江春色来天地，玉垒浮云变古今。当前，成都正加快建设国际消费中心城市，作为西部消费中心和西南生活中心的代表，锦江区坚决贯彻落实市委市政府建设国际消费中心城市系列决策部署，积极构建多元融合的消费业态，以高质量供给适应、引领、创造市场新需求，高端化大众化并重，快节奏慢生活兼具，向世界展现市井烟火味、锦江好生活。在全力推动国际顶级商圈建设、国际品牌集聚、消费场景营造的同时，锦江还不断提升产品供给力、消费承载力、辐射引领力。2019年，锦江区社会消费品零售总额1144亿元，增长9.7%，占全市达15.3%，规模连续16年全市第一。

“建设国际消费中心城市，是顺应新时代社会矛盾变化的需要，是推动经济高质量发展的需要，也是创造高品质生活的需要。”找准目标定位，肩负使命与担当，锦江区也旗帜鲜明地提出，将提振消费信心、促进消费复苏、稳定消费增长，推动城区商业魅力高质量提升，建设国际消费中心城市引领区。其中，将重点打造：

——国际时尚“首善区”。把握国际消费新潮流，构建全球时尚品牌聚集地、时尚消费潮流引领地。到2022年，新增全球全国首店45家、全球全国首发首秀和国际时尚活动60场次，国际一线品牌达到80个以上，国际知名品牌达到700个以上。

——国际消费“创新区”。促进线上线下深度融合、商品和服务消费互动融合、流通和生产对接融合，打造国际消费新业态、新模式、新场景。到2022年，打造高品质新消费场景300个以上，省外消费占比超过30%。

——国际营商环境“典范区”。坚持国际标准，持续深化“放管服”改革，实施包容审慎有效监管，营造法治化、国际化、便利化和市场化的营商环境。到2022年，国际化营商环境进一步优化，离境退税店达到150个。

从历史上西部“洋务”和“兴商”的发祥地，到如今建设国际消费中心城市引领区……地位凸显、机遇叠加，这个始终站在中国内陆开放前沿的中心城区，正释放出面向世界开放发展的巨大潜力，也正在迎来拥抱全球的新格局。

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