网络电影告别土穷糙 走向精品化

当越来越多的院线电影瞄准线上发行的新模式，人们或许忘记了这个所谓的“新领域”其实并非空白。在2020年这个影院缺席的五一档，便有不少网络电影对原本属于院线片的观众虎视眈眈：由1987版《倩女幽魂》授权并由原编剧阮继志亲自操刀的《倩女幽魂：人间情》将在5月1日上线腾讯视频，该片按院线片标准制作，号称要“打造网络电影行业标杆”；由“网络电影一哥”彭禺厶主演的古装玄幻电影《降龙大师之捉妖榜》则定于4月30日在爱奇艺播出，同样以“高品质爆款作品”为目标。

随着网络视频平台用户规模不断扩大且付费意愿逐年提高，再加上5G时代即将带来的更大消费动力，曾被视为“不登大雅之堂”的网络电影，其现状和未来已越来越不可被小觑。

从“网大”到“网络电影”

2019年对网络电影来说颇具里程碑意义。其中一个原因便是，曾经的“网大”在这一年被正式更名为“网络电影”，这标志着网络电影首次得到官方的认可与重视。

2019年10月23日，首届中国网络电影周在成都安仁古镇开幕，30多位行业专家和300多家片方济济一堂。正是在这次由中国文联指导的活动中，中国电影家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台发布网络电影倡议，正式将“网络大电影”更名为“网络电影”。

对网络电影偏见的改变，或许早在其被正名前便已悄然发生。2014年，爱奇艺首次提出“网大”区别于微电影，前者将“用付费点播模式进行分账”。商业模式的确立，让网络电影在2015年出现了首次“大爆发”。一个经典的例子发生在当年4月，一部名为《道士出山》的网络电影在几无宣传的情况下，2天回本，10天票房突破300万元，最终票房近5000万元。而该片团队在仅投资28万元的情况下，从平台分账1500万元。相比半数以上院线电影亏本的残酷现实，网络电影惊人的投资回报率首度得到业内外的广泛注意。

但资本的闻风而至，也令网络电影在这一年遭遇了更大的乱象。约200部和《道士出山》同题材的网络影片在这一年上线，让“山寨”和“粗制滥造”一度成为网络电影的代名词。

观众对网络视频付费意愿增长

乱象只是暂时的。近年来主管部门多次出手管控，如今网络电影已跟院线承担同样的备案义务。而资本的倾斜———从最早的30万元拍一部“网大”，到如今的动辄投资3000万元———也吸引了更多的人才进入这个行业。

刚开始从事网络电影制作的多为电影的“门外汉”，如不少人从广告行业“跨界”而来，这些人对视觉的把控恰好能适应网络电影的“6分钟规则”，但长此以往也形成了网络电影“形式大于内容”的弊端。但如今，据业内人士估计，已有九成的网络电影创作者是专业科班出身。在从业者与平台的共同努力下，网络电影正在为丢掉“草根”和“山寨”的帽子而努力。

中国电影家协会网络电影工作委员会去年12月发布《2019年网络电影行业报告》，其中不少数据都足够令网络电影从业人员振奋，如网络视频用户对内容的付费意愿持续提升，其中爱奇艺和腾讯视频的会员规模去年先后破亿，其中会员对电影内容的正片播放同比增长81%……这些都是网络电影提升品质的基础。与此同时，包括网剧在内的多元化网络视频内容的丰富，以及院线片的“分一杯羹”，也在客观上促使网络电影的内容进步。过去仅用“片名+海报+前6分钟”吸引观众的粗暴模式，已不再适合当下。

网络电影演员走进院线片

因为网络电影“重视觉，轻内容”的历史，其观众至今仍以男性为主。但在2019年的相关数据中，女性观众正以高于男性观众的增长速度抢过遥控器主导权，逐渐向院线片领域“买电影票，女人说了算”的现象靠拢。

同样打破院线电影和网络电影次元壁的还有双方的演员。如号称网络电影界“票房女王”的徐冬冬，其在2016年凭《余罪》中的“大嫂”一角成名，而今年年初，她已有三部主演网络电影房分账破千万元，分别是《追龙番外篇之十亿探长》《狄仁杰之深海龙宫》《大天蓬》。截至目前，徐冬冬主演的网络电影票房已经超过1.5亿元，成为网络电影业内首位分账票房破亿元的女演员。因为在网络电影领域的成绩，她也有机会走进院线片，参演《澳门风云3》《西虹市首富》《追龙》等作品。

但并非每个成功的网络电影演员都执著于这种“提升”，如因《道士出山》成名的彭禺厶便选择扎根在本领域，从演员做到导演和制片人，他制作的《阴阳老师》《茅山道士》《超能太监》和《超自然事件》多以系列的形式推出并拥有不错票房，今年上半年更是接连有《九指神丐》和《降龙大师之捉妖榜》等主演作品问世。

据《羊城晚报》

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